2016台湾美美面膜引领品类走向，定位面膜发展新趋势
[摘要]面膜红海？NO！面膜发展才刚起步 面膜作为中国人唯一拥有定价权的化妆品品类，其迅猛的发展势头一直备受瞩目。近年来，中国面膜市场经历了井喷式的爆炸性发展，许多业内人士
面膜作为中国人唯一拥有定价权的化妆品品类，其迅猛的发展势头一直备受瞩目。近年来，中国面膜市场经历了井喷式的爆炸性发展，许多业内人士一度直呼面膜市场已经饱和。
中国面膜市场真的饱和了吗？相关数据显示，2011年，面膜市场处于萌芽阶段时规模只有59亿；2012年数字刷新为106亿元；2013年面膜市场喷发至162亿元；2014年增长至250多亿元；2015年突破300亿元，面膜发展速度惊人。2015年英国咨询公司英敏特发布的一份报告显示，2014年中国女性在面膜上的花费比2013年高出了20%，在六个月内的调查时间里有95%的20岁~49岁的中国女性曾经使用面膜或撕式面膜。
“只有没做好的人才一直在喊红海。”针对目前充斥行业的面膜市场“红海论”，台湾美美面膜品牌董事长许建说道，“按产业生长原理分析，大陆面膜市场其实才刚进入成长期，还有很大的增长空间。”
相关数据显示，大陆面膜市场的渗透率仅为29%，远远不及台湾、韩国、日本等，另外，台湾人均面膜使用率超过大陆一倍以上，大陆消费者的体验和认知度也还没有达到台湾、韩国、日本的水平。因此，台湾美美面膜品牌董事长许建认为大陆面膜市场才刚刚起步，增长空间仍然非常巨大。
面膜发展往何处去？创新、天然是王道
有如此巨大的增长空间，2016年的面膜品类将走向何处呢？台湾美美面膜董事长许建说道，面膜品类火爆的时候，微商的不良运作方式比如假货、乱价等导致很多消费者对面膜产生误解，而台湾美美面膜一直坚持以品质为核心，以品质为企业发展的根本，上市之初便受到消费者的追捧。
许建认为，面膜品类细分化已经非常明显，从传统的面贴膜到泥膜、睡膜，再到特殊护理的手膜、足膜等。2016年面膜品类还会依据原料、材质、功效等进入更加细分的阶段，比如材质的发展会更加创新更加天然，从无纺布、蚕丝、备长炭，到果纤维；泥膜从矿物泥膜到台湾美美的珍果泥膜。
据了解，为了帮助台湾美美面膜找到最天然的原材料，许建亲历世界各大珍稀植物原产地，率领行业众多专家探索各地珍贵果源的奥秘，提出“鲜果养肤”理念。经过对珍稀植物的反复萃取、临床试验，发现了最符合亚洲人肤质的“七大珍果”，酿成了台湾美美珍果面膜。独特的原材料让美美在面膜市场大放异彩。
面膜的补水功能一直以来都是消费者最大的需求，以水疗文化为背景的台湾美美面膜，产品特性十分贴近消费者需求。美美的“水疗”面膜在兼具补水同时更有医美功效，传承百年悠久历史文化，以“一养二润三修四调五治”的品牌理念傲视群膜。
面膜乱象！美美牵手江苏卫视，争当行业领头羊
“品类发展到一定程度的话就需要有人去突破。以品质、性价比、全新的亮点，创新的技术不断延伸品牌从而占据市场。”许建说道。在他看来，随着人均经济收入的提高，女性对美容护肤的需求势必会相应增长，面膜发展空间巨大，只要企业家正确引导，乱象必然是短暂的，市场最终会回归到正常的轨道。
3月30日，台湾美美面膜将在厦门召开“珍果面膜”全面升级发布会暨《一站到底》签约仪式。全球首发的“珍果面膜”系列是美美在“七大珍果”中萃取维生素及多种微量元素，精心研发而成的独创新品。发布会现场，美美将继续牵手江苏卫视《一站到底》栏目，一起见证美美奇迹的诞生。2016年美美还将投入500个柜台到各个终端门店，以树立新的品牌形象。
许建透露，发布会将向经销商、加盟店、品牌、媒体等业界人士展示美美在引领品类发展方向上的新思路。“面膜需要不断变化，不断改变，适应不同时期的消费群体。不断创新，不断开发，品类是没有问题的。”许建告诉记者，敢为天下先，美美愿意迈出第一步，践行创新的思路和方法，完成品牌商的责任，让整个渠道都受益，让中国人把自己值得骄傲的面膜品类发扬光大。
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