天猫美妆颁了11个高含金量大奖 百雀羚拿下"双冠王"!
[摘要]新年伊始，化妆品电商渠道即迎来了一件大事。2月26日，2016天猫金妆奖年度盛典在上海举行，邀请了50个“金妆品牌”共同参与，并颁发了11个品牌大奖。 天猫金妆奖是天猫美妆倾力
新年伊始，化妆品电商渠道即迎来了一件大事。2月26日，2016天猫金妆奖年度盛典在上海举行，邀请了50个“金妆品牌”共同参与，并颁发了11个品牌大奖。
天猫金妆奖是天猫美妆倾力打造的化妆品电商渠道最具公信力的奖项，评选出真正有消费者数据依据的化妆品大奖。在今年的盛典中，百雀羚、雅诗兰黛、兰蔻、悦诗风吟、韩束等国内外知名品牌悉数上榜，其中，迎来了八十五周年的民族品牌百雀羚高居本土国货2015年度总销量第一和双十一全网美妆品牌第一，被授予“年度双冠王”大奖。
电商是中国化妆品重要的销售渠道，且近年来保持着较好的增长势头。据天猫美妆总经理古迈在会议上透露，2015年中国化妆品零售额为4843.9亿元，相比2014年增长了19.5%。其中线上交易规模达1767亿元，相比于线下渠道，线上渠道的增长性更好。
而天猫是最大的化妆品线上销售渠道，艾瑞咨询的数据显示，2014年度天猫美妆在B2C平台市场份额占到了51.9%，是化妆品线上销售的主阵地。这一数据表明，天猫美妆的销售量比其他线上平台加总还要大。而到2015年，根据维恩咨询的调查数据，天猫美妆在全网所占份额达到69.8%。
从2008年淘宝商城（天猫原名）上线至今，越来越多的化妆品品牌在天猫平台开设品牌旗舰店，其发展势头也吸引力原本不看好电商渠道的外资高端大牌的兴趣。从2011年12月贝玲妃作为外资高端大牌率先试水开设天猫旗舰店至2015年底，已有29个欧美高端品牌和37个日韩高端品牌进驻天猫。
即便有雅诗兰黛和巴黎欧莱雅等外资大牌的参与，本土品牌依然是天猫美妆的销量主角。古迈透露，目前国货品牌在天猫美妆上销量比国际品牌更多。在玩法更要求多样性和灵活性的电商渠道，本土品牌拥有外资品牌不具备的优势。
实际上，百雀羚就是本土品牌玩转天猫平台的典型。据了解，百雀羚早在2010年就上线了天猫官方旗舰店，此后迅速成长为天猫平台第一国货品牌。
维恩咨询的监测数据显示，在天猫平台美妆类目中，百雀羚近年稳居销售额前3。2015年上半年天猫美妆3788家品牌旗舰店总计销售了62.62亿元，其中百雀羚表现最为突出，位列第一；而到了下半年，在一年一度的双十一大战中，百雀羚旗舰店在24小时内斩获1.08亿元的销售额，领跑美妆类目，成为天猫美妆史上第1个单日单店营业额过亿的品牌，创造一日一亿的奇迹。
在天猫渠道取得如此骄人的成绩，足见百雀羚在以年轻消费者为主的电商渠道已经获得了她们的青睐。事实也是如此，这已经是百雀羚连续两年蝉联天猫金妆奖最受欢迎护肤品牌。在2014年度，百雀羚以超过1000万的得票率成为2014年消费者最喜爱的品牌第二名，并与排名第一的巴黎欧莱雅仅有微弱的差距。
而今年，百雀羚所获的“年度双冠王”大奖可谓最具含金量的大奖。在颁奖典礼中，主办方的介绍词是：“百雀羚……引发狂热的行业热点关注。一个有着85年历史的本土品牌，成功并非偶然，美誉度始终是积累的结果，品牌影响力推动着百年品牌的销量成长，成为当之无愧的‘双冠王\’。”
从百雀羚的获奖理由及天猫美妆的颁奖词不难看出，百雀羚过去一年在天猫平台用数据说话，用消费者口碑来赚取奖杯，足见行业对百雀羚互联网平台发展成果的认可。
值得一提的是，在下午的会议中，天猫美妆特别设立了金妆奖论坛，百雀羚电商总经理张宏作为六大嘉宾之一，围绕“品牌如何打通线上线下会员”的主题与天猫美妆总经理古迈开展了对话。
“值此百雀羚85周年之际，品质如金的百雀羚将致力于成为天然安全的品牌典范，继续秉持天然不刺激的草本护肤之道，让东方之美绽放世界。”获得了含金量如此之高的天猫金妆奖，百雀羚相关人士如此向记者表示。
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