宝洁大幅瘦身终有回报

[摘要]宝洁业绩一度下滑严重，市场受损以“糟糕”来形容也不为过，宝洁的瘦身动作不止，也是一直以来热门的话题，近日消息，宝洁大幅瘦身终有回报，据宝洁公司在近期公布的去年二

针对日化巨头们纷纷采取的“瘦身”策略，业内人士认为，撤离或出售子品牌，是近几年业绩下滑的企业惯用的狠招，宝洁此前撤离旗下超一半的品牌，数量之多曾令外界人士唏嘘，宝洁也因此被认为已经进入最危险的英雄迟暮阶段。

对此，业内专家分析认为，日化巨头们相继推出“瘦身”策略，不论是出于挽救业绩颓势，还是出于推动自身结构优化，都可以被视为积极和主动的市场应对举措。

随着新兴市场营收增长遇瓶颈、成熟市场开拓陷入僵局，企业进行“瘦身”，削减能力弱的品牌，集中主营业务、加紧产品的更新换代，是最好的抉择。

有分析认为，在将小品牌剥离之后，依靠剩下的核心品牌，公司经营将会变得更加灵活，至少能够在短期内抑制营收下滑的趋势。但也有不少日化行业人士指出，砍掉目前盈利能力欠佳的新品牌，同时也意味着有可能失去未来市场的潜在机会。

“在业绩不佳的情况下进行‘瘦身活动\’虽然符合‘扶持强势品牌，枪毙弱势品牌\’营销法则，但考虑到产品的更新换代，企业应该从长远考虑，扶植一些有增长潜力的小品牌，以推动产品的持续创新。”

日化行业品牌专家认为，宝洁当年“全盘剥离”的做法过于“保守”。资料显示，宝洁剥离的大部分小品牌虽然年销售额基本都在1亿美元以下，但大多数品牌并未陷入到亏损境地。如果全盘放弃，无疑放弃了培育潜在核心品牌的机会，未必小品牌在若干年后就不会成为盈利“新秀”。