继续发力美白品类 高姿2016如何拿下美白NO.1

[摘要]继2014年、2015年两年实现50%的品牌回款增长后，看2016年的高姿如何爆发。2月17日，以“美白赢天下·真相大白”为主题的 高姿 品牌2016年新品发布会暨第一季度代理商会议在上海举行，

继2014年、2015年两年实现50%的品牌回款增长后，看2016年的高姿如何爆发。2月17日，以“美白赢天下·真相大白”为主题的高姿品牌2016年新品发布会暨第一季度代理商会议在上海举行，共汇聚来自全国近500名代理商以及公司销售团队。

据记者了解，自2014年高姿提出“大美白·大发展”的品牌策略后，高姿品牌 2014年、2015年都实现了50%的回款同比增长。而对于三年规划中至关重要的2016年，高姿品牌方透露，通过推新品、大手笔营销部署以及终端有力动销，预计2016年高姿品牌将实现100%的回款增长。

据了解，在本次会议上，高姿品牌重磅推出主打美白功效的新系列——匀净萃白系列，共包含11个单品，其中高姿匀净萃白水是其主打的明星单品，又名“高姿大白水”。据高姿品牌方透露，该系列也是继晶莹透白系列、八重新生系列后、白金焕白系列后，高姿品牌推出的第四套美白系列产品，至此，在高姿品牌所有的产品线中，美白功效单品占据单品总数的50%。

高姿副总经理杨川在会上介绍，在高姿发展至关重要的2016年，高姿在广告营销上投入高达3亿元。“高姿品牌将核心资源聚焦在湖南卫视，一举拿下《我是歌手》第四季的指定产品特权和《偶像来了》第二季合作伙伴权益，通过电视、互联网、行业媒体等全方位整合营销，不断强化高姿的专业‘美白\’定位，并吸引更多年轻的消费者。”

“‘美白赢天下\’，高姿2016年将乘胜追击，实现整体销售翻番，其中美白产品将实现更高速的增长。”在会议现场，高姿总经理陈展雄对实现美白No.1的目标信心十足。

据记者了解，早在2014年，在高姿董事长陈丹霞带领下，高姿品牌定下三年“大美白·大发展”的品牌策略，而在这一策略之下，高姿品牌欲在2016年底拿下本土化妆品品牌美白品类第一。为此，从产品研发上与广告投放上，高姿品牌都围绕“美白”这一专业定位展开。

在产品研发上，除美白单品数占单品总数的比例高达50%以外，自2015年3月高姿品牌领先于行业其他品牌六个月拿到美白特证后，目前凡是高姿品牌推出的具有美白功效的产品均通过特证审核，且至今拥有美白特证的单品总数多达42个。而在广告投放上，从白金焕白系列到匀净萃白系列的产品广告也在各大卫视高频次曝光。

三年磨一剑，专注于美白并正在高速发展的高姿，能否在2016年底实现美白品类第一，唯有拭目以待。

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