资生堂进行品牌整合 将缩减部分品牌

[摘要]新一年已经迈开了脚步，各化妆品企业也有了新的发展计划，近日记者获悉， 资生堂 进行品牌整合，将缩减部分品牌，以下是内容详述： 日本资生堂公司社长鱼谷雅彦近日接受共同

新一年已经迈开了脚步，各化妆品企业也有了新的发展计划，近日记者获悉，资生堂进行品牌整合，将缩减部分品牌，以下是内容详述：

日本资生堂公司社长鱼谷雅彦近日接受共同社采访，表示考虑对旗下国内外化妆品及洗发液等约120个品牌进行整合，希望到2020年使主要15个品牌的销售额占到整体的9成。具体为将减少2成左右的品牌，集中向主力商品的开发及广告宣传投入资金，以期提升效益。

鱼谷表示已就此展开研究，在国内“将根据如何满足美白及保湿等日本人的多样化需求加以判断”。鱼谷未透露具体削减的对象，但据分析，化妆品中的“怡丽丝尔”、“心机彩妆”、护发商品“丝蓓绮”等主要品牌将保留。

此外鱼谷强调，资生堂“作为在所有价格带广泛经营各种商品的综合性厂商的角色不会改变”。

鱼谷就尽管销售额约占总体的6成但利润率却不高的海外业务称，“在提高欧美市场的收益之后，将强化印度及土耳其等不断增长的市场”，并称通过提高收益“希望到2020年使财年营业利润达到十位数”。

海外国家中销售额占比最高的中国市场业务被指存在经济减速等不稳定因素，对此鱼谷表示，在中国“对我公司品牌的信任度很高，在经济不稳定时更能发挥其优势”，表示将强化在当地不断扩大的网售业务。

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