为何一年内8家中国化妆品企业扎堆纽约时代广场打广告

[摘要]过年期间，什么新闻又刷爆了你的朋友圈？是六小龄童？还是星爷的《美人鱼》？对于化妆品行业来说，最特别的新闻莫过于国内知名品牌韩后和尚惠国际接连亮相纽约时代广场，这

当然，在这里并不是为了说这样做的不是，也不代表这些化妆品品牌亮相纽约时代广场就是纯为了所谓的“出口转内销”。其实，“出口转内销”也是品牌营销的一种手法，能够给国内的代理商和零售商以信心和鼓励。

最后一个问题，亮相纽约时代广场贵吗？

不管是为了“出口转内销”，还是单纯为了彰显自身品牌的强大，亮相纽约时代广场都一个大前提，那就是成本。据国内媒体报道，韩后以2亿元拿下了小蛮腰5年的广告使用权。

而相比于小蛮腰长达5年的宣传，纽约时代广场的户外广告（LED电子屏广告）大多是以月计，而这次100家企业集体亮相，导致分给每个企业的时间甚至只有几秒钟（广告片是轮播）。可以说，这是一个“一次性”的宣传，如果搞的费用和小蛮腰5年2亿一样的话，对于品牌来说就要思考一下了。

那么，亮相纽约时代广场贵吗？到底要花多少钱？

给出的答案只有一句话：没你想象的贵。市场调研公司Millward Brown大中华区客户群总监董光华向我们透露，阶段性投放(时间在一到两周，至多一个月)，费用约在每月10万美元（约合人民币65万），贵一点可能在30至40万美元（约合人民币195万-260万）左右。

此外，广告屏在大厦上的位置和屏幕尺寸也会影响月租高低。据《华尔街日报》报道，2012年纽约时代广场1号楼的广告屏年租金，最下面靠近地面的屏幕最便宜，为110万美元（约合人民币717万），最贵可以达到400万美元（约合人民币2609万）。

由此，我们不难发现，其实亮相纽约时代广场相对来说，价格比较能够接受，而这也促成了一些品牌争相亮相纽约时代广场。

最后，认为，不管是为了何种原因，都只是一种广告营销罢了，都是为了达成自己品牌想要传播的内容。加上并不算昂贵的价格，这笔买卖其实对于品牌来说是划算的。

对于韩后、思埠、珀莱雅等化妆品品牌争相亮相纽约时代广场，你怎么看？