中国美妆小镇载民族梦 以梦为马打造“中国格拉斯”

[摘要]在浪漫之都法国，一个被花朵簇拥着的格拉斯小镇让世人为之陶醉，盛开在甜美花香中的香水制造业令这个山中小城披上了嗅觉天堂的华丽绮罗，香飘世界。如今，在距离格拉斯两万

未来，美妆小镇将成为化妆品生产的“世界工厂"，化妆品产业核、旅游休闲区、产业服务区和创意体验区等“一核三区"的空间布局将点燃小镇的“核动力"。

斗转星移，以美妆小镇为平台，中国的化妆品产业有了走向世界的底气。如今，美妆小镇的生态链日趋完善，正如当时的格拉斯，蔷薇香草愈渐芬芳。

美丽战略为产业助力美妆产业借力增长

当香水为格拉斯带上“世界香水之都"的桂冠，美妆小镇也推动中国民族品牌走向振兴之路，膏泽脂香的一缕芬芳不仅美了容颜，也点亮了国人心中迫切的祈盼。

在今日市场上琳琅满目的化妆品品牌中，中国化妆品“老字号"遗存下来的主要是四家，分别是江苏扬州“谢馥春"，浙江杭州“孔凤春"，上海家化以及江苏南京“芭蕾"，这些“老字号"大多起源于清朝时期，历史最长的“谢馥春"如今已有176年的历史。

曾经，这些具有中国特色的“老字号"点燃了一个又一个的少女梦，而今天，从历史烟云中存活下来的它们却布满岁月的烟尘，不复往日的风采。

“‘孔凤春’是现在少有的几家经营有百年历史的化妆品老品牌，清朝时期它可是皇家贡品，曾因供慈禧专用而负有盛名。但是，这家百年老字号最终还是没有逃过没落的命运。"作为“孔凤春"曾经的厂长，如今的杭州市化妆品协会副会长傅汉江回忆起“孔凤春"曾经的盛况，仍不免慨叹。在他看来，国营老一套的机制是“孔凤春"经营不下去的“罪魁祸首"，最终“孔凤春"于2004年凤凰蹈火图重生，“远嫁"广东著名民营企业飘影集团。

如今，化妆品市场已鲜有“老字号"的身影，越来越多的国外品牌开始入主中国市场，攻城略地。然而，遍观这些驻扎在中国的世界化妆品品牌，个个都是历史悠久，生意“红火"，而“中华老字号"化妆品品牌大部分却在历经沧桑之后，在市场经济浪潮的冲击下，日趋没落。

纵观今日的美妆市场，欧美日企业依然是引领全球美容理念和产业发展方向的主要力量，霸主地位无法撼动。近几年中国化妆品消费规模呈现出快速增长态势，年均增长率达20%以上，其中，国外品牌的化妆品消费比重占大部分，民族品牌在挤压之下呈现出疲软的状态。

对于效力过众多国内外知名化妆品公司，在化妆品行业有着四十多年从业经历的傅汉江来说，化妆品是他一生的热爱。在他心里，民族品牌蕴含着不一样的民族情怀，一个国家的美妆产业只有拥有自己的民族工业和品牌，才能保护自己的市场，争得国际话语权。因此焕活“老字号"，拯救没落的民族美妆工业不容等待。

中国香精香料协会理事长陈少军曾表示，目前中国的化妆品近4000家，日本只有300多家，但是2015年的产值勉强持平。现在化妆品企业要起来，要在世界占领阵地，必须要洗牌升级。

如今，在转型升级的新常态下，中国美妆小镇深知，在化妆品民族品牌的复兴之路上，扎实的产业基础无疑是最重要的基石，要让中国化妆品品牌走入世界舞台，创建载体和有责任感的带动是其中关键。

此时，在美妆小镇所在地的湖州市吴兴区埭溪镇有着十余年根基的珀莱雅发挥了它的力量，“助推民族品牌崛起"的这种责任感，于珀莱雅自身深有体现。

“我的梦想就是打造这样一个美妆小镇，和政府联动，用珀莱雅的能力帮助政府以商招商，推动中国的化妆品产业崛起、强大。"珀莱雅化妆品股份有限公司董事长候军呈说到。

一手缔造了“珀莱雅"这个年零售额50亿元的民族化妆品企业的候军呈，对建造美妆小镇有着别样的情怀。他希望，这个小镇不仅仅是一个产业齐全的化妆品基地，而是能够成为中国化妆品产业崛起的跳板，在这里孕育出支撑民族产业的骨干力量。

“侯总当时非常想成立一个美妆产业聚居地，就召集了一些人，考虑到商务人力成本，就打算将美妆小镇放在吴兴，湖州市委市政府支持力度也很大。"作为一个从美妆小镇想法提出到规划实践过程的见证者，傅汉江看到了建设美妆小镇的决心和梦想。