与宝洁不同 联合利华增长超预期

[摘要]虽同是日化巨头，联合利华却比宝洁的境况好的太多，宝洁最近是苦不堪言，而 联合利华增长超预期。据报道，联合利华财报显示，虽然该公司年度净利润同比下降5.1%至49亿欧元，但

虽同是日化巨头，联合利华却比宝洁的境况好的太多，宝洁最近是苦不堪言，而联合利华增长超预期。据报道，联合利华财报显示，虽然该公司年度净利润同比下降5.1%至49亿欧元，但核心营业利润同比涨12%，至79亿欧元；与2014年全年营收484.36亿欧元相比，今年总营收则同比增加10.0%，至533亿欧元。同时，联合利华全年基础销售增长4.1%，高于市场预期的3.9%。而这与2015年其新兴市场高达7.1%的增速不无关系。

第四季度财报显示，与第三季度收入5.7%的增速相比，联合利华第四季度增速放缓，收入上涨4.9%，高于市场预期的4%，达128.84亿欧元，较前一年同期120.94亿欧元，上涨6.5%。

从联合利华的全球市场分析，四季度亚洲及美洲增长速度较快，分别上涨6.3%和6.4%，欧洲增速放缓，仅增长0.7%；从品类看，家居护理部门和饮料部门增速较高，分别为8%和8.8%，个人护理品部门增长紧随其后，达4.1%，食品部门表现依旧不佳。

对此，联合利华首席执行官PaulPolman补充说：“在个人护理领域，多芬男士增速明显，奥妙家居系列盈利可观，Ben&Jerry's和Magnum冰激凌也是今年增长的一大亮点。”

其实，2015年对联合利华来讲也是具有挑战性的一年。这一年，联合利华连续收购了四大高端护肤品牌，分别是英国REN、美国KateSomervilleSkincareLLC、美国Dermalogica和美国专业护肤品牌Murad。

下半年，联合利华又将旗下表现一般的Motions、JustforMe等五个品牌出售给国际性护发公司StrengthofNature，并计划推出15美元一支的牙膏，85美元一罐的芥末，45美元一罐的茶叶，进军高端市场领域。

在这一连续的买进、卖出之后，PaulPolman表示：“此举有利于提升公司的盈利能力，而且第四季度的销售证明，专注于不断进行的产品创新和品牌投资是有回报的。”

另外，PaulPolman表示：“在目前全球经济浮动较大，股市、汇率跳动明显，中国经济增速放缓的情况下，2016年的市场环境将更加艰难，联合利华应采取更加严谨的市场计划去对抗新一年的高风险。”而GraemePitkethly对此却表现出乐观的态度，他预计，联合利华2016年销售增长将会维持在3%-5%之间。

此外，联合利华官方还宣布，食品部门首席执行官SeanGogarty已经辞职，该职位将由联合利华前营销部高级副总裁NicolasLiabeuf取代。

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