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科莱丽携手天猫谋未来

化妆品安全网 2016-01-20 17:54 大字

[摘要]纵观整个化妆品市场,合作、跨界合作、跨国合作的不少,可见合作是发展的前提与基石,近日记者获悉,化妆品品牌科莱丽携手天猫谋未来,以下是内容详述: 洗脸刷可以怎么用?

纵观整个化妆品市场,合作、跨界合作、跨国合作的不少,可见合作是发展的前提与基石,近日记者获悉,化妆品品牌科莱丽携手天猫未来,以下是内容详述:

洗脸刷可以怎么用?

天猫“奇妙研究所”为其请来了三位年轻艺术家来跨界“玩”科莱丽洗脸刷。他们的玩法还是挺新鲜的:插画家拿洗脸刷作画;摄影师捕捉洗脸刷水下高速运动的瞬间;科技艺术家录下洗脸刷震动的歌声再进行视觉化。

绘画(好贵的”画笔“啊):

科莱丽携手天猫谋未来

声波视觉化:

科莱丽携手天猫谋未来

摄影

科莱丽携手天猫谋未来

这三个“实验”的视频上线24小时内,单在腾讯视频上点击量已经突破了21万次。在天猫的微信号上首发后,不少分析广告和营销案例自媒体账号也把这个营销记录下来,作为成功的案例传播。

洗脸刷这个产品对于大众市场来说还是个比较新鲜的玩意儿,作为(几乎是)洗脸刷的代名词科莱丽(Clarisonic)2013年才正式进入中国市场。主要通过丝芙兰和官网销售。

2015年9月,科莱丽带着和波普艺术家KeithHaring的合作款洗脸刷在天猫登场。而这一次和三个艺术家的跨界活动是天猫专门为科莱丽打造的,作为科莱丽“超级品牌日”的一部分。

天猫“超级品牌日”的负责人秀珣告诉记者,通过这次跨界活动,科莱丽希望达到的目标是:提升知名度,接触到更多的潜在消费者,最终目标是提高销量。虽然销售额还没统计完,但可以肯定这次营销活动对科莱丽的销量拉动相当大,远远超过以往的市场宣传的效果。

科莱丽携手天猫谋未来

为什么是科莱丽呢?秀珣表示,洗脸刷和扫地机器人这种科技感比较高的产品是代表未来的,属于新兴市场的。所以“超级品牌日”愿意和科莱丽进行跨界类的合作。

这不是“超级品牌日”第一次发力了。2015年5月25日,天猫正式启动“天猫X”战略,联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等24个大品牌,推出“超级品牌日”活动。

除了各种花式有趣的宣传,“超级品牌日”期间消费者可以购买各类独家首发新品。目前,可口可乐、星巴克、三星等品牌已经举办了自己的品牌日。

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