中国化妆品市场品牌企业玩概念不亦乐乎

[摘要]然而，如果我们搜罗一下各个化妆品企业推出的BB霜，却功能各异，又被一系列的传统化妆品营销概念进行二次包装，BB霜成为化妆品品牌企业用得最烂的一个概念之一。然而，这还不算

然而，如果我们搜罗一下各个化妆品企业推出的BB霜，却功能各异，又被一系列的传统化妆品营销概念进行二次“包装"，BB霜成为化妆品品牌企业用得最烂的一个概念之一。然而，这还不算完，更有化妆品品牌相继推出CC霜DD霜EE霜等，依此推理，想必FF霜GG霜HH霜II霜等也会被相继推出。这正是中国化妆品市场概念营销的一个普遍常识，要做概念就把概念做透做烂，直到无人问津为止。

正当整个国内化妆品品牌企业玩概念不亦乐乎之际，却不曾想化妆品概念营销已经大势已去。化妆品营销概念一窝蜂、包装差异化、内容物品质同质化的时代已经过去。在化妆品产品品质越来越趋同的状态下，化妆品品牌通过服务式营销和体验式营销所建立起来的营销优势，将成为未来化妆品市场竞争的主流。

随着大互联时代的来临，以80后90后00后为主导的新生代消费群迅速崛起，在信息对称、商业民主和消费者主权意识的主导下，品牌营销已经由过去的粗放式品牌运营进入到精益式品牌运营阶段。化妆品作为主流时尚快消品将最早步入这个阶段。

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