宝洁“千年帝国梦”终成灰？
[摘要]古代帝皇都求威名能够千秋万世，日化巨头宝洁也同样自己能够成为千古传奇，只是近来宝洁的表现实在不多好，难道宝洁“千年帝国梦”终成灰？ “瘦身”之路遥遥无期？ 曾经大家
古代帝皇都求威名能够千秋万世，日化巨头宝洁也同样自己能够成为千古传奇，只是近来宝洁的表现实在不多好，难道宝洁“千年帝国梦”终成灰？
“瘦身”之路遥遥无期？
曾经大家心目中“妈妈专用”的玉兰油如今似乎变得“尾大不掉”。从2010年开始，玉兰油在美国的销售额便逐年下降，根据北京中怡康时代市场研究公司2015年上半年38个城市百货渠道化妆品销售数据显示，玉兰油上半年的销售出现了18.5%的大幅下滑，雄踞2015年度十大化妆品集团中下滑幅度最大品牌榜的榜首。
怎么办？研制新产品通常是日化企业寻求发展的主要途径，但是新上任的泰勒显然没有这样做。他将与品牌主打的抗衰老定位不相符的产品一律剔除，通过缩减不必要的成本来提振销品牌销售额。
而泰勒大肆削减品牌数量并非偶然，如此疾风骤雨的“瘦身”运动可以一直追溯到16年前。
2000年，雷富礼在和妻子结婚30周年纪念日当天临危受命，接过德克·雅格的CEO宝座，一坐就是9年。他经常挂在嘴边的“消费者即上帝”似乎也预示着自己将在宝洁大有所为，而事实的确如此。
在雷富礼担任CEO的第8年，宝洁当年全球销售额达到835亿美元，实现净利润120亿美元，旗下年销售额达10亿美元的品牌有24个。当年雷富礼从前任CEO德克?雅格手中接过这柄权杖，彼时的宝洁只不过是股价下跌一半、市值减少700亿美元的烂摊子。
但雷富礼走过的极速收购、扩张之路，却困住了继任者前进的脚步。2001和2003年，宝洁强势介入染、护发行业，先后收购伊卡璐和德国威娜公司；2005年以570亿美元收购吉列，将触角伸向男士剃须用品市场。超长产业链导致了营销成本的上升，还令宝洁缺乏统一的品牌标识，在竞争中丧失优势。
继任者麦睿博出任宝洁CEO时正值2009年盛夏，但却迎来了罕见的经济寒冬。为降低经营成本，2012年2月麦睿博公布了100亿美元的成本削减计划。
尽管如此，2013年宝洁的总收入仍未达到麦睿博大胆预言的1020亿美元，而可怜的837亿美元似乎给了“干劲十足”的麦睿博一记清醒的耳光。
而为品牌瘦身的举措一直延续至今。在重掌帅印的短短两年里，雷富礼频频“割肉”：2014年8月，宝洁计划通过出售、停产的方式放弃旗下年销售额不到1亿美元的100个小型品牌，只保留10个品类中65个核心品牌，因为它们贡献了90%-95%的盈利；2015年7月又将包括伊卡璐、威娜在内的43个美容品牌并入科蒂公司，只保留玉兰油、SK-2等核心美容品牌。
一直靠多品牌战略打天下的雷富礼或许没有想到，“放长线”有的时候不一定能钓到大鱼，或许那鱼钩只是挂上了穿旧的皮靴。
孤军奋战难敌颓势？
宝洁前董事长理查德·杜普利曾说过这样一段话，“如果你把我们的资金、厂房和品牌留下，把我们的人带走，我们的公司就会垮掉。”
如今似乎一语成谶。在本世纪的前15年里，宝洁就经历了4次换帅，高层管理人员更是流动频繁。
2009年与麦瑞德同为宝洁CEO候选人的苏珊·阿诺德于当年3月离职，前宝洁潘婷部门总经理桑索斯·冈萨雷斯（SonsolesGonzalez）在2011年离任，前高管保罗·波尔曼（PaulPolman）向竞争对手联合利华敞开怀抱，法布里奇奥·弗雷达（FabrizioFreda）也跑去雅诗兰黛担任CEO。
高层频繁换血、辛苦培育的人才流失严重，让本来因为“瘦身”而虚弱不堪的宝洁增长更加乏力。
但高管流散只能算作祸起萧墙，如果再加上老员工和投资人的指手画脚，麦瑞德的处境更显得内外交困。购买了宝洁价值18亿美元的激进投资者威廉·艾克曼就曾提出让宝洁进行重大改革的要求，他还向宝洁公司提交过一份多达75页的批评意见，在其中指出宝洁公司的战略不足，甚至私下要求麦睿博辞去CEO的职务。
加里·马丁（GaryMartin）在从宝洁退休前曾担任家庭护理部门的负责人，他是个坚定的批评者。马丁曾写信给董事长抱怨公司近些年来不仅没有新产品，业绩也一次比一次糟糕，并提出希望与麦睿博对峙。
而比起闲言碎语，更让麦睿博倍感压力的是宝洁似乎到了最危险的时刻。
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