危机感来了 大牌香水加速收购战略
[摘要]上位者无一日不居安思危，做为化妆品行业大牌，嗅觉更是灵敏，近日小众香水大获人心，嗅到危机感来了，大牌香水加速收购战略。以下是内容详述： 湖滨in77B区有一家RE调香室。店
上位者无一日不居安思危，做为化妆品行业大牌，嗅觉更是灵敏，近日小众香水大获人心，嗅到危机感来了，大牌香水加速收购战略。以下是内容详述：
湖滨in77B区有一家RE调香室。店员会根据顾客的需求推荐香水，其中一款名为钢琴诗人的香水很畅销，主调是一股淡淡的木香，夹杂着柑橘、柠檬的味道。价格不算便宜，40毫升装售价260元。
C区有一家小众香水品牌——气味图书馆，陈列着近60款香水，有各种新奇的气味：冰镇玛格丽特、红木、上海味道等。
“用大品牌，走在街上，大家都知道你用的是什么香水，这样没什么意思。”消费者林小姐说，她看中了一款玫瑰淡香水，“符合我的个性，和穿衣风格也很搭，还有一点神秘感”。
两款高端的小众香水品牌Creed、祖·玛珑入驻杭州大厦，只有20款固定香型，可单独喷洒，也可配搭使用，这是一种新式用香体验。这种30毫升装的香水卖400元一瓶，堪比大品牌。
这些价格上并无优势的小众香水，靠着独特、个性的香味，受到不少年轻消费者的青睐，重要节假日的销量和大牌香水旗鼓相当。
“尽管70后仍然是消费主力，但年轻一代的消费习惯已经开始影响传统零售业。”龙湖金沙天街相关负责人说，小众香水品牌的崛起，反映的是消费者消费理念的改变。去年年底开业的龙湖金沙天街引进了气味图书馆和RE调香室两个小众香水品牌。
业内人士认为，大牌香水的核心是品牌，而小众香水更看重气味本身。年轻消费者不再盲目地追求高端品牌，而是更关注与自身个性匹配，小众香水品牌满足了他们追求个性化、特色化的需求。
在国外的高端零售百货，小众香水的比例也在逐渐增加。美国市场研究机构NPD指出，近年来小众香水的销售额不断上涨。截至2015年底，约占到香水市场份额的35%。
大牌已经嗅到了危机，并开始加紧收购。雅诗兰黛集团就重组了旗下香水业务，并针对香水板块进行一系列收购，其中包括了3家高端小众香水品牌。
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