九美子渠道突围引关注，美白加法大突进
[摘要]12月29日，九美子“经典·耀响未来”第三届中国美白年会中国美白精英光耀盛典在广州南沙酒店隆重举行，数十家化妆品行业媒体、垂直媒体的意见领袖，日化界、投资机构的行业领
12月29日，九美子“经典·耀响未来”第三届中国美白年会中国美白精英光耀盛典在广州南沙酒店隆重举行，数十家化妆品行业媒体、垂直媒体的意见领袖，日化界、投资机构的行业领军人物，以及九美子100多位核心代理商参与了这一盛会。
行业热议：一场普通的品牌年终例会，何以引来如此多业内重量级人物围观？据年会现场九美仟惠高管透露，2016年上半年九美子将与屈臣氏签订战略合作协议。国内知名证劵公司和国内最大的会计师事务所已于2015年11月份开始对九美仟惠展开初步尽调，2016年6月30号为股改基准日。这表示九美仟惠正式启动了借力资本市场助推品牌的战略。2016年对九美子来说，注定是不平凡的一年，目前公司已经定下了“大品牌建设，全渠道铺设，全网点开发，全通路行销”的发展战略基调，在市场铺设和资本运作都到位的双重保障下，九美子品牌知名度、美誉度的全面提升已经被提上了工作日程。
在化妆品行业乃至整个快速消费品市场的专家眼中，“渠道为王，终端制胜”都是品牌通往规模化发展的必经之路。任何一个知名度高、美誉度好、销售量大的品牌，都拥有一个健全、成熟、稳定的终端销售网络做支撑，否则便不可能取得真正意义上的成功。一个品牌一旦完成了渠道铺设并取得消费者认可，就等于获得了规模化发展的“入场卷”。欧莱雅高价收购美即，也侧面印证了资本市场对渠道布局和细分市场领先品牌的重视。同样坚守细分市场的九美仟惠，就是在完善终端销售网络后一举奠定了美白市场的领先地位，目前已经启用规模化发展的“入场卷”。未来将借助金融杠杆的力量开展“多品牌，全渠道”战略布局。
经典传承：九美子专注美白市场12个年头是一个美丽的轮回，2016年是“美力全开”的新一轮开端。九美仟惠总经理曾勇介绍，九美子自2003年品牌创建伊始，就创造了“美白精华素”年销量10万支的美白神话，至今已走过了12个年头，走过了一个美丽的轮回。2016年九美子将继续坚守美白阵地，加大广告投入，加强营销管理，通过“做专”、“做精”来“做大”市场占有份额。以安全、天然、有效为诉求点，不断提高品牌的美誉度和忠诚度。通过互动营销策略，深度加强“美白+补水”的市场教育，拓宽受众面；同时，持续研发具有高增长潜力的新产品，未来将引入日本美白丸、美白针等，从而全面提升品牌力和产品力。
“12是一个奇妙的数字，如果用12个球体包围1个球体，中心球体可以被所围的12个球体中的每一个触及，多一个都不行。因此在数学的三维理论中，12有“吻数”之称。而在《易经》哲学思想里，12属相、12月份、12小时……都代表着大大小小的时间轮回，意为新一轮的开始。世间万物的生长，就在这周而复始的轮盘上，盘旋攀升。2016年对九美子而言，是一个继承与发展的交汇点，本身就是一个迎接新发展的幸运年。”
未来布局：组建国际化管理团队，加大广告投入力度，提高市场拓展速度。自2015年下半年开始，九美子就开始有计划地引进外资企业的职业经理人团队，逐步导入国际一线大牌的营销操盘手法和品牌管理体系，目前品牌相关的核心岗位负责人全部都具备外资品牌运营管理背景。广告投放秉承“稳准狠”的风格，与多家优质媒体深度合作，强调线上线下整合传播以及互动营销的实效性，并增加了许多电视剧植入广告和丰富的互动营销体验活动，极力塑造“美白大师”的一线品牌形象。
未来，九美子在渠道开拓方面火力全开，全面突围，全面覆盖CS渠道、现代渠道屈臣氏、百强KA、传统电商、移动电商等具有高增长潜力的销售平台。在管理团队升级、培训体系强化、奖励机制落地、售后服务加强，以及多线广告投放全面加强的支持下，一个新的化妆品行业巨头的形象似乎已经开始呼之欲出！
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