百城"壕"送5000万 植物智慧圣诞狂欢O2O引爆终端
[摘要]站在2015年的O2O风口，化妆品品牌及零售端纷纷布局，但真正能将O2O落地的并不多见。圣诞期间，一场由植物智慧发起的O2O活动却引爆了终端。其开展的百城“壕”送5000万元活动，真正
站在2015年的O2O风口，化妆品品牌及零售端纷纷布局，但真正能将O2O落地的并不多见。圣诞期间，一场由植物智慧发起的O2O活动却引爆了终端。其开展的百城“壕”送5000万元活动，真正将线上会员引流到了线下，堪称化妆品的O2O经典案例。
据悉，植物智慧新媒体自成立以来，便始终秉承“为用户提供愉悦的体验和优质的服务”及“助力门店快速动销”的宗旨，让目标群体了解、信任植物智慧品牌，体验并喜爱植物智慧产品。在寻求与其他品牌新媒体差异化的过程中，植物智慧运用互联网思维，探索出一条独特的“O2O”（Online To Offline）之道——将会员从线上导流至门店，从而完成O2O闭合，助力终端动销。
除此之外，植物智慧通过洞悉会员大数据，从基础服务至惊喜服务层层升级，实现精准营销，保持和目标群体之间稳定的、可持续发展的关系。截至今年12月25日，植物智慧微信公众号会员数量同比增长27.5倍。
今年11月1日，“小光棍节——玫瑰面贴膜献给你”活动，打响O2O战略布局第一枪，将消费者导流至门店，抢占双十一份额，为门店带来了绝佳的商机。门店“淡季不淡”、客源不断，到店客流量及门店销售均达到同期历史最高峰。
“小光棍节”活动后，植物智慧继续实施O2O战略——12月15日，重磅推出为期10天的“圣诞狂欢趴 百城‘壕\’送5000万”活动，旨在回馈植物智慧线上会员，通过线上发布活动将消费者导流至门店，形成O2O闭合，助力门店快速动销。截止12月25日活动结束前夕，共有逾12万人次领取“圣诞狂欢券”。2000余家经销商共同发力，通过线上线下联动，实现了“狂欢套盒”销售逾100000套，单店最高日均销售套盒112套的业绩，同时有力地带动了品牌其他品类的销售。
新媒体推广负责人在回顾活动时说道：“此次‘狂欢领券活动\’是植物智慧O2O战略布局中的第二步，也是尤为重要的一步。未来O2O线上、线下联动起来、势不可挡，将产生巨大的爆发力！”
据官方数据显示，活动上线伊始，活动页面点击量突破30万次，领券人数瞬时过万。活动上线72小时后，领券人数突破8万人。“圣诞狂欢领券”活动以消费者为中心、注重消费者体验、为消费者带来实惠，扩大了植物智慧微信新媒体在终端的影响力及号召力。
植物智慧销售部负责人表示：“在这个‘大数据\’时代，移动互联网正逐渐改变着我们的生活。品牌当与时俱进，积极探寻‘突破口\’。O2O模式作为线下商务与线上平台相结合的新模式，能够通过品牌线上平台，将消费者导流至门店，解决“进店难”的问题，并且通过各类创意活动，帮助终端动销，从而为品牌带来新的利益增长点。今后植物智慧新媒体将继续以‘消费者思维，营销社会化，市场精准化，决策数据化\’来服务终端。”
2016年，植物智慧O2O战略布局还将绽放终端，掀起新一轮植物护肤风潮。
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