携手超级IP大戏营销，幸美股份开创粉丝经济大时代
[摘要]12月20日，幸美股份年会在广东清远恒大酒店世纪厅如期举行，会议现场零售复苏成为代理商关注的一大焦点，应对零售复苏，幸美股份用大数据充分展现了零售寒冬背景下的破冬之势
12月20日，幸美股份年会在广东清远恒大酒店世纪厅如期举行，会议现场零售复苏成为代理商关注的一大焦点，应对零售复苏，幸美股份用大数据充分展现了零售寒冬背景下的破冬之势，年度超级IP娱乐营销成为会议现场另一亮点。
当我们在谈论IP时，我们到底在谈论什么？IP是可以裂变、增殖的细胞，在系统内的各个区域再生、成长、繁衍，使得广告+收费+电影+动漫+游戏+电商+…… 多种方式都可以实现视频变现的营销方式。如今，幸美股份正是看中了IP娱乐营销对于全渠道的覆盖性、品牌传播的延展性、娱乐话题的便利性，立足多元、整合、互动、热点、口碑5大维度，联动全媒介优势资源，开启一系列的品牌年轻化、营销娱乐化营销战略。
作为幸美股份对零售经济复苏的举措之一，2016年，幸美股份开启营销娱乐化策略，布局超强IP大戏资源，与知名影业华谊、爱奇艺强强携手，打造娱乐化、话题式营销，将携手大电影《极限挑战》《消失爱人》《天亮之前》展开深度娱乐化营销合作——包括电影海报元素、电影预告片、电影首映门票、明星见面会等在内的电影平台资源都将与幸美股份捆绑在一起，并努力提高整合信息渠道的能力，让具备娱乐化特质的传播信息能快速裂变地传播，开创出属于幸美股份超级IP粉丝经济的大时代。
针对目前消费者的年轻化，80，90逐渐成为主流消费群体，2015年幸美股份斥巨资赞助了《第三种爱情》、《坏蛋必须死》两部大电影，同时结合电影元素推出我就出色手绘礼盒、肌肤坏蛋必须死3D拼图礼盒，满足了受众对于“玩美”的心理需求，获得了极大的成功。通过首映礼、电影预告片、明星见面会互动等多重方式不断制造出和挖掘出娱乐元素，激发了电影主演明星们的粉丝热情，从而在短时间内达到了爆破效应，电影和幸美股份的知名度都形成了病毒式的营销，电影的粉丝也沉淀为幸美股份的粉丝。此外，华谊兄弟影业互动高级经理秦凌敏、爱奇艺影业发行部营销总监景佳还分别就植美村如何玩转社会化娱乐营销、植美村的超级IP娱乐化营销等成功案例进行了现场讲解。
随着社会的发展，80后、90后已逐渐成为社会的中流砥柱。它们与70后不同的是，他们是成长于互联网时代，他们不满足于“现世安稳”，同时还极具“娱乐精神”。未来，幸美股份将会继续根据年轻消费者的需求，向更精准的地面投放迁移、更具娱乐化事件的营销、更大力度的新媒体传播，以娱乐化营销链接铸造打造终端营销的新样板，以“年轻化”的品牌态度赢获消费者认同。
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