佰草集在渠道/品牌/新品有3大变化

[摘要]哪个品牌最能在国际舞台展现东方美？ 哪个品牌能在群雄逐鹿的百货渠道抗衡国际大牌？ 佰草集三个字，应该会被很多业内人士脱口而出。 作为上海家化旗下的超级品牌， 佰草集

不过，在今年经过市场部和新调整的研发部进行充分沟通后，佰草集新品开发已经回到正轨。黄震强调，2016年佰草集在新品开发层面会有质和量的提升：

一是新品数量在明年会有显著提升；

二是新品质量的提升。因为随着今年上海家化开放式创新平台的建立，除了家化自身的配方师，还有很多国际著名的配方专家也加入到佰草集的新品研发当中来。同时，黄震也透露，佰草集在海外制造方面在今年年底也是“瓜熟蒂落”，上个星期佰草集第一批“made in France”的产品已经生产下线。

在推出新品的同时，佰草集也在强化自身的品牌力。今年，黄震在接受媒体采访时多次强调，佰草集已经在消费者端建立很高的好感度和忠诚度，但是如何去扩大佰草集三个字的知名度（与对标品牌相比），是佰草集公司市场部的一个重要课题。

所以，一方面佰草集今年在湖南卫视和浙江卫视都有传播层面的大手笔投放，在黄震看来，与卫视的合作，积累了和大媒体合作的经验；另一方面，黄震也透露，明年会尝试以佰草集母品牌为背书的一花一木和玉泽两个新品牌的投入和渠道的拓宽，让佰草集品牌力的优势凸显出来，带动新渠道的销售。

可以说，一个真正的超级品牌，外在的体现是光鲜的销售业绩和绝对的市场占有率，而内在的表现则是品牌自身不断应对市场和渠道变迁的课题攻克能力。