资生堂以“变”谋新生

[摘要]找出症结所在，谋求新的发展，这是日系品牌资生堂正在做的事情，据悉，资生堂以“变”谋新生。资生堂所设定的革新内容包括：品牌LOGO、广告视觉效果、模特形象、商店柜台等，

根据中国海关总署最新统计的数据，今年10月，我国进口美容化妆品及护肤品数量为6745吨，比去年同期增长41.7%；进口金额为15.9868亿元，比去年同期增长43.5%。

中国化妆品市场的需求仍然巨大，资生堂也意识到了这一点，该集团相关负责人透露，目前资生堂在进行品牌改革的同时，也在加速布局电商市场，跨境电商模式已经在筹备当中。但想要完成三年振兴计划，资生堂还面临着不小的挑战。

日化行业营销专家张兵武表示，与其他品牌不同，在应付韩国化妆品冲击和中国本土品牌崛起的同时，国际环境的变化也影响着资生堂的命运。

此外，有业内人士指出，就目前来看，资生堂对旗下品牌调整在战略上并不新颖，创新的地方也不是很多，而其他品牌在多年前采取过类似思路，资生堂此次再度重走其他品牌的老路，在目前竞争比较激烈的日化品牌市场以及国内市场寒冬期，能否奏效是个疑问。

对于中国市场，资生堂表示希望未来三年营收年复合增长率能达到9%。要想完成这一目标绝非易事。今年一季度，欧莱雅对于亚太市场提出的复合增长率为5.8%，低于拉美、中东和非洲的增长；联合利华一季度中国和印度所属的新兴市场录得5.4%的收入增长。由此可以看出，资生堂所设定的目标并不轻松，想要完成三年计划，资生堂需要奋起直追。