活力泉开 势不可挡，活泉开启2016新征途

[摘要]2015年12月3日，【泉势】2016 活泉 品牌战略发布会在广州白云国际会议中心圆满结束。参加会议的嘉宾包括：雅兰国际美容集团董事长兼总裁何毅彬；雅兰国际美容集团副总裁、活泉国

2015年12月3日，【泉势】2016活泉品牌战略发布会在广州白云国际会议中心圆满结束。参加会议的嘉宾包括：雅兰国际美容集团董事长兼总裁何毅彬；雅兰国际美容集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁；亚商资本创始合伙人兼总裁严明；旅游卫视总裁：韩国辉；中国化妆品零售业大会主席桑敬民，副主席聂峰辉 先生；化妆品报社社长、总编辑杜宏俊；C2CC传媒总编陈敏；音乐先锋榜总导演毕紫健；中国品牌第一人李光斗；分众传媒副总裁张家维等行业专家和媒体大咖，以及来自全国各地的活泉家人们。满堂宾客共同见证活泉发展历程中又一重要里程碑。

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会议开始，雅兰国际美容集团董事长兼总裁何毅彬先生上台致辞，他指出，活泉作为雅兰旗下最具实力的日化线品牌，已然成长了14年，如今活泉正持续优化向国际化进发。而雅兰国际也会利用最先进的设备和技术手段，为活泉品牌提供最精致的产品，助力打造品牌口碑。接下来，活泉针对品牌品质、形象、推广方式进行全面升级。2016年，将会成为活泉全面爆发的一年。

紧接着，中国化妆品零售业大会主席桑敬民先生致辞，说道：活泉在2002年诞生之日，就已经登上了中国美容博览会的舞台，他们共同见证了活泉的发展。活泉更是在今年刚刚结束的美容博览会上获得补水类top4大奖。

旅游卫视总裁韩国辉先生上台后，对未来新媒体的发展提出了八个猜想：1.观众变用户；2.创收去广告化；3.产业倒推内容；4.产业让电视专业化时代真正来临；5.抓住核心观众；6.不拉动销售的广告都是耍流氓；7.从生产节目到孵化项目；8.我们不生产节目，我们只是好节目的搬运工。他强调，现在是一个开放的年代，要以更宽的视野去看未来。

中国品牌第一人，著名品牌战略专家李光斗先生也来到会场，与大家分享《商业变局和品牌创新》。李光斗指出，美容行业是永远的朝阳产业，在中国人均美容消费水平只有韩国3%的情况下，美容行业具有着无可比拟的巨大发展潜力。社会财富汇聚方式已经变为六流创富，人流、财流、物流、信息流、智慧流、社交流，但只有拥有互联网逻辑和金融逻辑，就能在商业变局中掌握主动权。

中国品牌最大的挑战是品牌老化，品牌一定要和年轻人沟通，保持活力。品牌生存在于变化、全国式营销和产品定位，品牌要学会讲故事。随后会议现场举办了何毅彬总裁参加李光斗的新书众筹签约仪式。

雅兰国际美容集团副总裁、活泉国际CEO马晓宁先生发布2016活泉品牌战略，他说这个时代无论是媒体还是市场都在发生巨大的变化，传统商业模式已经不成立了，今天人就是商业模式，和谁在一起，以及两人之间的关系决定你能走多远。代理商和零售商要消除为厂商打工的思想，拥有不重要，使用才重要，代理商和零售商不拥有品牌，但是却是品牌的直接使用者。零售商和消费者的关系，将卖货变成经营关系，将消费者变成忠实用户，经营好现在，管理好未来。这两个关系将是活泉战略制定的依据。

马晓宁表达了对于产品的观点：产品，改变未来的力量，产品是连接一切的开始。2016年CS渠道仍然是活泉的主攻渠道，同时活泉还将做好KA渠道、百货渠道和电商渠道。

2016年在CS渠道，活泉集中力量做好四件事：

1.全面升级现有产品；2.采用定制和联合定制的方法做代理商、零售商和消费者满意的产品；3.全面升级活泉终端形象，免费投放8000个柜台；4.开展以省级为单位的促销会展，保证12个月，月月开战。2016年，活泉在CS渠道火力全开。

在KA渠道，活泉准备了三大招：1.进入沃尔玛、屈臣氏、大润发、永辉和华润万家等大型商超系统，建立样板制高点；2.发展100家中型商超代理商，导入代号110计划。

对于百货渠道而言：N45°是活泉在百货渠道独有产品，N45°象征着位于北纬45度的阿尔卑斯山。2016年活泉将在全国百货渠道建立40家水活科技体验馆，并且采用的是全新合伙人模式。

马晓宁表示活泉的电商渠道做的并不理想，但是我们仍然会坚持做下去，将此作为发展的新引擎。活泉为电商渠道开发了独立产品线，将在2016年进入国产品牌10强。

最后马晓宁为代理商和零售店传授度过寒冬的秘诀：聚焦，做减法。众多代理品牌分散注意力与精力，只有聚焦专项品牌，才能在市场竞争中胜出。

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