化妆品巨头雅诗兰黛、欧莱雅市场遇劲敌

[摘要]做了多年市场老大，突然杀出来一匹黑马，且对自己威胁不小……化妆品巨头雅诗兰黛、欧莱雅市场遇劲敌，且是一个新对手，它是谁呢？ 一般的消费者可能负担不起20万美元一件的

要知道，Burberry发布的2014年上半年财报显示，其美妆产品收入增长了55%，达到了7850万英镑(约合7.53亿元人民币）。这部分得益于香水MyBurberry，财报称这款香水“为品牌塑造了光环效应”。

贝恩早先的一份报告显示，截至2013年12月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有430亿欧元(约合3283.6亿元人民币)市值的板块，占2013年整个奢侈品零售市场20%的份额，仅次于珠宝和腕表的23%。这也就不难理解为什么奢侈品牌们在频频加码该领域的投资。

一位化妆品业内人士告诉记者，相对于其他品类，奢侈品牌旗下的美妆产品一般定价相对可接受，因此被作为奢侈品品牌的“入门”产品，可以拓展到大众消费群体，一般的消费者可能负担不起20万美元一件的高级定制礼服，但却能买得起25美元一支的口红或65美元一瓶的香水，拥有了自己小小的奢华梦，因此美妆也往往成为奢侈品品牌旗下“吸金”能力最强的产品线之一。