药妆美肤大师，谈荘典风格法则
药妆美肤大师荘典（庄典），赫赫有名的中国祛痘大王、营销精英。创办的荘典国际是药妆美肤行业中的带头品牌之一，荘典国际建设成人之美的药妆企业文化，崇尚自然、挖掘古方，缔造天然健康美丽。荘典说，药妆品牌的设计风格，实质上是品牌一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。在荘典国际品牌形象管理过程中，品牌设计风格发挥重要作用。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想；帮助消费者区分产品并将品牌内含和外在设计风格联系起来。
药妆品牌设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就风格而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分形式；就荘典国际品牌资产而言，只要与消费者任何接触点，都会对品牌产生影响。药妆产品的造型提升品牌联想度，产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，独有的一种识别。但是不同的产品定位，就必须在这四部分形式中有所侧重，那么荘典国际药妆，作为一种护肤品，那么更加要抓住的是什么？荘典说，是味觉！用味觉来抓住消费者品牌感觉，护肤品是擦在身上和脸上的，消费者更加首先会从味觉判断药妆美肤产品是不是适合她。味觉主要来源于嗅觉，嗅觉是最强烈的感觉。在我们生存环境中，气味无所不在，味觉虽然不能创造品牌识别，但能增强品牌识别和品牌联想。荘典说，香味也具有心理上和生理上的作用。荘典绝密配方温和安全，所有有效成分萃取与天然植物，不含公认致敏源；利用传统的古方草本秘制方法，保证了植物有效成分的活性、植物的新鲜色泽、气味，因此零添加人工化学色素、香料、防腐剂及表面活性剂。纯天然的植物芬芳，就像进入了纯朴清新的大自然，在花草的芳馥中穿梭。
荘典崇尚自然的风格，是整合整个药妆品牌传播的一种表现。因此药妆美肤大师荘典认为，品牌策划者和品牌管理者，应根据品牌策略来建立风格，它能理性地反映品牌个性。建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。可口可乐的红色、百事可乐的蓝色体现出品牌朝气蓬勃的特性；荘典国际自然的芬芳、古朴的包装设计，表达了荘典国际崇尚自然，最求健康之美的定位。荘典在整合药妆品牌传播策划中，除采用常规性传播手段外，也把荘典药妆的风格看作重要因素之一。
人物简介：荘典http://jonde.com/，南下寻梦人的杰出代表，问题肌肤专家，现荘典国际董事长，痘根尽、荘典三绝的发明人，中国高校面子工程总设计师，高校祛痘吧的首创者，中国改革开放30周年十大信用个人，美容业十大风云人物，业界久负盛名的药妆美肤大师。
2009年，荘典集精油、药油、药妆之大成，荘典绝密配方大升级，2010年，荘典启动全国问题性肌肤药妆美肤大联盟，荘典三绝药妆美肤专卖店，以“崇尚自然，发掘古方，草本秘制”的理念，古方草本秘制的荘典绝密配方自成体系，引领药妆美肤潮流。
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