文旅融合如何蹚出乡村振兴新路径
唐家河漂流。 
资阳市丹山镇将农耕文化彩绘涂上村民房屋墙上。
□本报记者 左杉 文/图
蒲江的明月村、崇州的竹艺村、理县的浮云牧场……近两年，四川省先后涌现出多个乡村旅游地。2019年是文旅融合“元年”，随着文旅融合步伐的加速，如何深度开发四川省丰厚的文旅资源，让乡村振兴更有活力，成为各地区和业内人士关注的焦点。
6月28日，四川省乡村振兴与乡村文化旅游发展研讨会在青川县唐家河举行。省内外的文旅专家分别围绕实施乡村振兴战略与路径、农旅产业链融合助力乡村振兴的路径、乡村振兴与农旅发展作报告，掀起了一场关于文旅融合、乡村振兴纵深发展的热烈讨论。
现状调查
四川省乡村游步入快车道但问题也逐渐暴露
盛夏时节，记者驱车来到青川县青溪镇阴平村内，看见一幢幢青瓦、白墙、木栏、雕花窗的川北特色民居，古朴而舒适。
“从前养兔、养猪、养蚕，供孩子上大学，现在我们夫妻俩开农家乐，生活好多了。”7月18日阴平村村民闫恩华介绍说，在政策支持下，他成为了阴平村首批开设农家乐的村民之一，“去年纯收入有五六十万元。旺季时，17间客房都是满的。”
阴平村背靠唐家河自然保护区和青溪古镇，这里有着优美的生态田园风光和三国历史遗迹。在这里，发展乡村旅游，已成为当地百姓致富的主要渠道。
蒲江县明月村、丹棱县幸福古村、绵竹市孝德镇年画村、彭州市宝山村……近两年来，通过农旅融合、旅游景区打造、基础设施改善、文化资源挖掘，四川省先后涌现出一批乡村旅游优秀村，乡村旅游已经进入快速发展的轨道。“四川省乡村旅游每年的游客接待量突破3亿人次，年收入实现2000亿元。”省文旅厅相关负责人表示。
那么，作为文旅资源大省，四川省乡村文旅发展有哪些模式呢？记者通过采访梳理发现，现在乡村旅游模式主要有以下几种。
第一类是农家乐乡村休闲模式，以青川县青溪古镇阴平村、丹棱县顺龙乡幸福古村为代表，这些乡村以体验原居住环境、享受乡村自然风光为依托，为游客提供具有乡村特色的餐饮、住宿，同时还能让各位游客体验当地民俗和体验农作过程。第二类是乡村文创模式，以蒲江县明月村、绵竹市年画村为代表，此类乡村旅游以体验当地民俗文化、创意文化为目的，了解当地民俗风情、文创手艺、产品等等。第三类是旅游景区模式，通过民间资本融入、村民分享景区发展成果，如彭州市宝山村、崇州道明竹艺村。
各种形式的乡村旅游如雨后春笋般涌现，但记者在走访调查中也发现了不少问题：一些乡村旅游同质化严重，缺乏特色，效益堪忧；还有一些地方花重金打造乡村景区，但却因为经营不善，收效不佳。因此，以乡村振兴为目标的乡村文旅融合，是摆在各级政府、专家学者、投资企业、村民百姓心头一道新课题。
专家支招
让休闲旅游与农业农村结合得更加密切
如何做到让乡村变美？让农民变富？让休闲旅游与农业农村结合更加密切？在本次乡村振兴与乡村文化旅游发展研讨会上，省内外的文旅专家提出了不少建设性的意见和有实际操作性的建议。
休闲旅游如何让乡村变得更美？
浙江大学湖州休闲农业产业研究院院长严力蛟表示，目前，中国有3万余个乡镇，农村现有5.7亿人口，如此规模庞大、涉及面广泛的乡村文旅融合，不是一件小事情。
他认为，首先要制定前瞻性、高起点、高水平多规合一的规划，然后通过点、线、面结合，循序渐进；要生态优先，保护第一，把绿水青山变成金山银山；乡村振兴，就是要做到一村一品、一村一景、一村一韵。政府要搞好生态环境（基础设施）和投资环境（服务体系），要利用市场机制，建立现代企业制度，通过筑巢引凤、招商引资，依靠社会力量、工商资本，起到四两拨千斤的效果。同时，要把人文历史资源和生态自然资源转变成老百姓经济，利用和融入好绿色基因、红色基因、文化基因和国际基因。利用幼儿园和小学，使乡村有生机；利用书院，让乡村有文化。
旅游开发如何实现农业产业链延伸？
如今，旅游开发与一二三产业融合发展的概念已深入人心，如何通过旅游开发实现乡村农业产业链延伸呢？
西南科技大学城市学院经济管理学院院长李燕琼讲到，农旅产业链融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是实现农业与旅游融合发展的新手段，是农业农村发展的大趋势，是城市消费需求的新热点，是实现乡村振兴的好路径。通过农旅产业链融合，可以培育生态、乡村、观光、休闲、体验、教育“六大”农旅融合产业。
通过农旅产业链融合，可以促进农业农村经济发展，延伸农业产业链；可以促进农村发展，可以提升农业价值链；可以实现农业产业升级，拓宽农业增收链。
文旅融合如何实现乡村产业升级？
如今，随着乡村振兴步伐加快，各地的公共财政资金向乡村基础设施和公共服务领域倾斜。一方面乡村基础设施和公共服务得到了大力改善，一方面却又出现了乡村产业发展的人才、资金和技术的缺乏。如何吸引更多的人才、技术、资金聚集到农村，促进乡村振兴良性循环？
为此，西南财经大学中国西部经济研究中心副主任贾晋做了相关课题研究。他认为，要构建“六化四率三治三风三维度”的指标体系，即产业兴旺（六化）：农业效率化、农产品品质化、农业机械化、农业组织化、农业科技化、农业融合化；生态宜居（四率）：乡村规划率、道路通达率、绿化治理率、医疗配套率；乡风文明（三风）：家庭之风、民俗之风、社会之风；治理有效（三治）：自治、法治、德治；生活富裕（三维度）：农民收入、收入差距、生活品质。通过构建这样的指标体系，可以大幅度提升文旅融合的内涵，从而进一步促进乡村产业升级。
发展提速
四川省正在制定办法提高文旅产品供给质量
“四川省旅游资源大多数分布在乡村基层。从全省来看，乡村文旅发展的区域分布十分不均衡，经济发达的成都平原区A级旅游景区的总数，是川西北生态示范区的7倍。”省文化和旅游厅相关负责人说，当前四川省存在着乡村旅游景区体系和空间格局亟待改善、公共服务设施和服务品质亟待提升、文旅资源产品综合开发和有效供给亟待丰富等问题。
今年，四川省提出了五年内全省文化和旅游工作实现“三个翻番”“四个倍增”“三个突破”的奋斗目标，其中“四个倍增”就是国家级和省级旅游度假区达到100个，生态旅游示范区达到100个，A级旅游景区达到1000个，上市挂牌文旅企业达到50家，分别比2018年增长1倍左右。对标目标任务，如何推进文旅资源产品高质量供给、提升文化旅游服务品质？
为此，四川省正在制定《四川省旅游景区文旅融合发展实施办法》，推广“景区+游乐”“景区+剧场”“景区+演艺”等植入式娱乐模式,打造乡村民宿示范集群，在全省选择5个区（县）做民宿集群发展示范。
同时，今年四川省将在阿坝州、甘孜州、凉山州各选三个示范项目，连续三年辅导，引导其向生态旅游方向发展，并加大对初步筛选的文化旅游特色小镇培训，搭建交流合作平台，辅导创建3A、4A级旅游景区或旅游度假区。
记者手记
乡村文旅发展不可一蹴而就
乡村文旅发展的成功不是一蹴而就的，它需要一个持续的过程，需要专业化的运营及高标准的管理提升综合竞争力。一是要重视运营。优化村民参与经营管理的决策机制，提高村民的积极性；用好政策扶持资金，降低企业投资压力。二是要标准化管理，建立乡村文旅的专业评价体系。乡村的“吃、住、行、游、购、娱”各方面管理必须标准化，取得相应的资格认证，要素的开发要因地制宜，不可盲目创新。
乡村文旅融合是一盘宏大的棋，每走一步需要精密规划、通盘考虑。未来，通过与三产融合发展，乡村文旅产业将成为乡村振兴中的又一中坚力量。
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