领城市新消费 助力沿黄九省区经济高质量发展
位于西安的TSINGTAO1903青岛啤酒吧
在TSINGTAO1903青岛啤酒吧畅饮的酒客(青岛啤酒供图)新业态激活城市经济
万里黄河水,处处青啤香。
从上世纪90年代开始,青岛啤酒便在沿黄流域布局,奉上来自青岛的啤酒味道。
如今,“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”逐步铺开,又给城市之夜带来全新体验,解锁时尚城市之夜的新地标。青岛啤酒点亮郑州夜经济,郑州夜生活散发着浓郁的青啤香,青岛啤酒组织“品推师+音乐演绎互动”席卷各大时尚餐饮店,以纯生为主的高端产品成为啤酒消费的网红产品,啤酒和音乐已成为郑州夜生活的新风尚,广受消费者好评。青岛啤酒创新高质量发展,高端产品获得市场青睐,青岛啤酒给郑州消费者留下了年轻、时尚、潮流的品牌新印象。
11月20日晚上,半岛记者探访了郑州金水区的一家餐饮店,店内音乐悠扬,格外地热闹。据青岛啤酒河南销售市场部江红介绍,在郑州从今年的4月份开始组织“品推师+音乐演绎互动“的品牌推广与销售活动,已经席卷各大时尚餐饮店,他们会在周末到各个特色时尚餐饮单位进行品牌推广互动,从而推介青岛纯生啤酒品牌与产品。夏季时候,特别是在大型的夜市排挡不时传出阵阵互动与掌声,劲歌热舞,畅饮啤酒,成为郑州夜生活一道亮丽的风景线。
目前,四川开设两家“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”,其中一家就位于活力十足的成都。“成都是座比较悠闲的城市,这种悠闲更多是生活态度的体现。”青啤四川销售公司销售部经理孙绍良就是一名土生土长的四川人,从广元来到成都就业后,就把心交给了成都。
在他看来,酒吧在成都是一种文化,“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的加入,带来了不同的文化碰撞,成为成都夜经济的一抹新风景。在两地文化交融的过程中,推动着经济、文化、旅游往来,也让两座城市心与心的距离更近了。
作为沿黄的重要省份之一,陕西省是除了山东之外,青啤酒吧业态最多的省份。从2019年以来,陕西销售在西安打造TSINGTAO1903酒吧项目4家,其余西安、宝鸡、渭南、榆林、汉中五家工厂投建5家店,“青岛啤酒吧”这种新场景,满足着城市年轻群体个性化的追逐。
在西安未央区时尚大街,坐落一家TSINGTAO1903酒吧,名叫麦克罗伊精酿。露台式的啤酒广场,深绿色的啤酒帐篷,虽尚未踏入啤酒体验馆大门,一股啤酒风已扑面而来。这家酒吧体验馆今年6月正式亮相,当即成为青啤粉丝的欢聚之所,酒吧在夏夜翻台率尤其高,每天室内外餐位基本饱和。
与“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”一样,这里提供当日下线、全系列最新鲜的青岛啤酒,青岛原浆、IPA、皮尔森、白啤、黑啤、琥珀拉格等品类满足消费者不同口味的需求,更提供具有青岛风味的海鲜烧烤,让懂酒爱酒的人们在这里相识、相交、相聚、直至形成了相伴的社交圈子。
青岛啤酒陕西销售市场部吴琦说,酒吧项目是青岛啤酒高质量跨越式发展战略时尚版块的重要载体,是青岛啤酒品牌推广、消费者体验以及高端啤酒销售的阵地。在与城市文化的融入中,酒吧项目深挖品质消费,将美酒、美食、酒具皆赋予了独特的文化内涵,满足主题聚餐、团建派对、商务宴、生日宴等个性化需求,激发年轻消费者对生活的热爱与探索,也打开了夜经济的新模式。
据了解,在众多的新业态当中,酒吧仅是青啤花园的一角,在与城市的深度交融中,青啤更与时代浪潮干杯,主动拥抱工业互联网浪潮,推出了个性鲜明的私人定制,开辟年轻化新市场,找到了新的增长点。
融入城市发展大格局
共饮黄河水,合作才能共赢。
黄河是中华民族的母亲河,黄河流域在我国经济社会发展和生态安全方面具有十分重要的地位。黄河流域生态保护和高质量发展,同京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展一样,是重大国家战略。推动黄河流域高质量发展,需要多方面力量的协同配合。
青岛既是东部沿海发达地区,又是黄河流域的经济出海口,处在中国经济南北东西大循环的“双节点”上,对促进各类市场资源要素加速流动、循环、联通发挥着独特的枢纽作用,必然成为引领中国北方高水平开放的重要窗口。如今,青岛积极融入、践行国家战略,与沿黄省区经济、文化交流更加密切。
今年8月,2020·青岛·陆海联动研讨会举行,沿黄河流域九省(区)省会(首府)城市,围绕如何统筹国内国际双循环、深入实施黄河流域生态保护和高质量发展,共同奏响了新时代“黄河大合唱”的主旋律。作为山东半岛城市群的龙头,青岛在大循环、双循环开放新格局下,展现一座城市的责任担当,在同月举行的“美丽青城草原都市”呼和浩特(青岛)企业家恳谈会上,两地企业达成涉及新能源、文旅协作、光伏等项目在内的多项合作,签约金额达70.6亿元。
多年深耕沿黄市场的过程中,青岛啤酒打通全产业链,以啤酒为媒,与城市同频共振。今年8月,在呼和浩特市赛罕区政府的大力支持下,青啤在当地正式立项打造青岛啤酒街,集旅游、餐饮、娱乐于一体,通过规划打造文明交融区、旅游观光区、狂欢畅饮区三个主题区域,让赛罕区青岛啤酒街成为两地文化的传播者,成为游客的必打卡新地标,成为呼和浩特市文化旅游的新名片。
青岛啤酒充分发挥百年品牌的引领作用,以啤酒文化为有效载体,进一步促进当地社会经济文化的发展。除呼和浩特外,2019年C～2020年,青岛啤酒在当地政府的支持下,连续在呼伦贝尔举办草原文化旅游节、青岛啤酒节、新通电音节等大型活动,打造新通啤酒花园等,这些活动成为当地有影响力的节庆品牌,成为夜生活新体验的新入口。
在沿黄城市经济带上,青岛啤酒作为企业力量,以品牌文化的软实力,高质量发展的硬支撑,与城市的文化交融更密切,经济互动更加频繁,书写着与城市与荣俱荣的故事,成为沿黄高质量发展的重要一极。
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