秉持“栈道之都”文化品牌，叫响“养生朝天”全新名片。朝天区 “旅游+”持续激发创新和转型

王心强本报记者唐彪张敏

朝天因唐天宝年间唐玄宗避安史之乱，蜀中百官在此接驾朝拜天子而得名。

千年之后，沿着“秦蜀重地”“川北门户”美誉一路走来，伴随着“栈道之都、养生朝天”文化旅游品牌声名鹊起，“旅游+”正深刻驱动着秦岭南麓蜀道起点上的第一个政治、经济、文化中心持续高质量发展。

统计数据显示，2019年朝天区累计接待游客826.71万人、同比增长24.41%，实现旅游综合收入87.1亿、同比增长43.82%。

“旅游+”引领朝天建设“大品牌”

朝天区具有南北交汇的立体气候，是嘉陵江上游重要的生态屏障，曾家山更是其最为响亮的品牌之一。

2016年12月29日，市委七届二次全会通过《中共广元市委关于推进绿色发展实现绿色崛起建设中国生态康养旅游名市的决定》。

“按照广元市建设中国生态康养旅游名市的决定要求，曾家山是‘一核、一极、两带、四区、五廊’的‘四区’之一。”市委常委、朝天区委书记蔡邦银认为，这既为曾家山标注了全新的发展定位，也让朝天区奋力实现从边远深山农业区向宜游目的地跨越有了新的路径和载体。

基于此，朝天区更加坚定了将曾家山建成国家级旅游度假区，打造成国内一流生态康养旅游目的地的信心和决心，并制定出了进一步提升曾家山大品牌的“三步走”战略。

——到2020年，以成功创建天府旅游名县为抓手，将曾家山建成四川山地康养度假新地标。

——到2022年，以成功创建成农旅文融合示范区等为抓手，将曾家山建成国家级康养旅游示范基地。

——到2030年，以成功创建国家全域旅游示范区等为抓手，将曾家山建成全国知名旅游目的地。

此外，朝天区围绕吃住行游购娱等加强要素匹配，通过坚持以“蜀道亚高原、康养曾家山”为主题，以“农旅文体”融合发展为路径，大手笔引进文旅体项目、大声势举办节会活动、大力度培育康养品牌，使曾家山能“春赏花、夏避暑、秋赏叶、冬戏雪”，并连续两年入选中国十大避暑名山……

1983年出生的谢颖是土生土长的朝天区曾家镇人，2012年到曾家镇工作。她参与和见证了曾家山旅游品牌提升带来的好处。“小的时候，曾家山是贫穷的象征。后来，曾家山观光游又成了主流。现在，曾家山观光游正转变为康养游……旅游收入从无到有，现在能占到群众总收入的50%以上。”

“旅游+”推动朝天建起“大产业”

地处秦巴山区的朝天区踞川、陕、甘三省结合部，一直是先秦古栈道文化的集中展现地和中国蜀道文化、三国蜀汉文化的核心走廊。

近年来，朝天区立足独特的地理位置、自然和文化资源优势，抢抓四川省将大蜀道文化作为全省“十个大”品牌之一和川东北文旅经济带三大文化之一来规划，并提出大力发展秦岭南麓生态康养旅游等机遇，不但建成4个国家4A级旅游景区、3个国家3A级旅游景区和1个省级旅游度假区，还初步形成了全域旅游发展格局。

“我们坚持一张蓝图绘到底，一届接着一届干，‘旅游兴区’战略的目标任务得以落地落实。”朝天区委副书记、区长伏玉琼表示，该区坚持把旅游产业作为战略性支柱产业，以全域旅游为统领，以建设天府旅游名县为契机，努力实现产业大转型、质效大提升。

“樱花盛开时，每天都有10余桌客人就餐，周末更火爆，要接待超过30桌的客人。”早春赏花、初夏品果，依托樱桃花果经济，沙河镇的群众增收致富“乐开了花”。该镇农家乐“刘家大院”老板刘文林介绍，旅游开发后，他们的日子一天比一天红火，一年能挣10多万元。

目前，朝天区通过加速推进旅游与农业、体育、文化、林业等的融合发展，累计建成9个特色休闲农业观光园区、52个精品旅游村落和3条精品乡村旅游线路，培育乡村酒店、农家乐、客栈276家，开发农土特产品、手工艺品等特色旅游商品167种，带动社会就业达3.1万多人，受益人数超10万，促进旅游地区农民人均纯收入增收3000余元。同时，让朝天核桃、曾家山高山蔬菜、曾家山玉米等一批农特产品享受到全域旅游发展带来的“春风”，拉长了产业链条。

以朝天核桃为例，该区除举办核桃文化旅游节让游客参与，培育出朝天核桃饼等特色小吃外，还相继培育和引进了越龄食品、棒仁核桃等精深加工企业，生产出核桃类休闲食品、核桃月饼、核桃壳工艺品等产品，进一步打牢了全域旅游的基础。

“旅游+”加快朝天建成“大营销”

近段时间，尽管新冠肺炎疫情带来的影响还未完全消除，但朝天旅游的关注度却因“云游朝天”热度不减。

在天府旅游名县创建过程中，朝天区根据游客行前、行中、行后的旅游行为，推出“云游朝天”小程序，通过信息化手段，提供智慧的旅游管理、旅游服务和旅游体验，为游客提供全景式、全链条、全程化“一站式服务”体验。

朝天区文化旅游和体育局相关负责人表示，围绕创建天府旅游名县主题，该区一边加快旅游道路、集散体系、厕所、停车场及标识系统和旅游大数据中心等硬件，一边加大对朝天旅游的宣传营销，“我们加强与报刊、广播电视、网络媒体等平台的深度合作，努力使朝天旅游网络点击率全面提升。”

有大品牌的影响，大产业的带动，大营销的宣传，重大文旅项目纷纷落地朝天。

截至4月初，朝天区招引落地坤武集团等一批知名文旅企业，投资200多亿元建设星级酒店、风情小镇、美食娱乐城、养生度假酒店、民宿等旅游产品。其中，在曾家山落地实施文旅项目33个（投资在1000万以上的有21个，投资在亿元以上的有6个，省文旅重点项目有5个），已完成建设并投入运营24个。

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