新媒体给传统媒体人带来的机遇和挑战
广元广播电视台王兰
当今社会是一个信息时代，各种类型的媒体冲斥着人们的生活,传统媒体不得不被动地接受挑战。新媒体因为时效性强、传播速度快、易操作、大众参与度高等特点,倍受年轻人喜爱。而作为传统媒体人在客观面对忠实观众流失的现实、冷静分析形势的同时,审视自身的不足、尽快找出对策已经成为当务之急。那么如何把挑战转化为机遇，如何在新媒体的时代中生存和突破？最关键的就在于与时俱进的思想和无法取代的专业知识内涵，把两者结合升华自身，才能为传统媒体人创造一片更广阔更新颖的道路。
【关键词】媒体融合转型发展机遇挑战
媒体人应当正确认识新媒体与传统媒体的优劣势
信息时代，受众不再仅仅满足于了解新闻事实,还希望能全面、立体、多角度地了解新闻事件的全貌、趋势和意义。因此，第一时间到达事发现场、第一时间采集有价值的素材、第一时间播发解读新闻，成为传统媒体记者的追求。而作为新媒体的网络平台，它最大特色是全民参与,每个即时瞬间，都可以发布到网络上，速度之快是传统媒体记者接到线索再赶往现场的方式无法比拟的。正是因为它的快，所以网络上人人可以充当信息发布者,自然人人也可以接受信息，很容易制造出一些热点效应及观众的反馈效果，从而大大提升新闻的被关注度、传播度以及感染力。但同时网络新闻的真实性，价值取向又大打折扣。作为党政喉舌，电视等传统媒体可以说是当今社会的主流媒体，采访需要经历前期主题内容的审批、撰稿、主持人出镜、摄影录制、后期制作等程序，其真实性和影响力是毋庸置疑的，具有权威性。
多媒体融合更是媒体人的转型融合
当“媒体融合”观念逐渐被传统媒体接受并开始尝试向多媒体转变时，媒体融合将首先实现传播优势融合。传统媒体的编辑记者要做到“全能”,不仅会采访、会写稿,会出镜，还要掌握多媒体技能,比如,发微博、博客、做图片、音频、视频的处理,学会电脑输入、网页制作等软件。最终呈现的新闻产品也不仅限于传统媒体单一的平台，而且能呈现于网络、手机报等多渠道、多平台上。那么作为传统电视广播主持播音员，他们有过硬的基本功、专业知识和实践能力，拥有相关部门的从业资格证书。但新媒体时代，网络主播似乎更受欢迎，才艺主播、游戏主播、体育主播，形式多种多样，被称为“网红”。这给传统主持人带来一定的挑战。主持人也将实现多元化的身份，主持人不仅仅是主持人，有的时候还兼职着现场导演的作用，把握整个节目的节奏和基调，现场的气氛也需要主持人来调控。只有将身份融合才能让节目变得更加丰富生动吸引受众。
抓住机遇挑战勇于创新发展
新媒体的兴起之所以削弱了传统主流媒体的渗透力，是因为内容和形式令观众大开眼界。新媒体发展为我们带来的便利也是可以切身感受到的，同时为我们传统电视媒体人开辟了一个全新的路径。它的兴起促使我们不断探索不断学习，在具备专业技术素养的同时，更应该具备的则是综合素质和能力，全面武装自己的大脑，不断自我提升。如果我们忽略了新媒体，不把它当回事，传统媒体就会被滞留在原地，无法进步。牢牢把握住这一点，这便是机遇和挑战并存。借助网络等新兴媒体优势，利用手机、视频等多种渠道进行全方位、立体化的信息传递，电视新闻仍有自己的受众市场。
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