推进媒体融合发展的实践与构想 以三、四线城市电视台为例
广元市广播电视台融媒体中心陆荣贵
现阶段，三、四线城市级电视台在新媒体的冲击下发展前景严重受限，主要体现在两个方面。
第一为观众注意力被“瓜分”。与当前新媒体的传播特点、模式以及价值相比，传统媒体已经严重落后。同时，新媒体可以带给观众新的体验和更多的选择，许多年轻观众已经逐渐摒弃电视大屏，他们更愿意关注手机、电脑等其它网络平台，依靠新媒体获取信息。
第二为广告市场被“瓜分”。越来越多的广告业主将目光投向具有更好传播优势和效果的新媒体，而逐渐降低电视大屏的广告投放量。此外，随着新媒体关注程度的不断提升，传统媒体的广告收入也不断被瓜分。在各类新兴媒体的剧烈冲击下，传统媒体只有不断推动媒体融合发展，才能开辟出传统媒体发展新道路。
城市电视台媒体融合存在的主要问题
员工技能偏科，对媒体融合认识不深刻。城市级电视台新媒体部缺少视频动画制作、文创等专业人才，导致很多内容创新不够。且部分员工认为媒体融合发展就是依托传统媒体来搭建新媒体，使新旧媒体互动发展，而不能从实质上把握媒体融合发展的精髓。
不能充分认识媒体融合发展的前景。从当前大多数城市级电视台的媒体融合建设情况来看，基本已经完善了微信公众号、官方微博、手机台等移动客户端的平台建设。但由于执行团队不能充分认识媒体融合发展的前景，缺乏传统媒体和新媒体深入融合理念，导致媒体融合没有产生令人满意的成果。
广告吸附能力有待提升。当前的三、四线城市级电视台新媒体部门完成的经营创收任务大部分来自于联办，硬广类占比太小，需要进一步推介、提升。目前亟需创新运营模式，既符合新闻宣传的要求，也能让客户满意。
推进媒体融合发展的构想
着力加强全能型人才培养，提高综合素质。新媒体急需一支一专多能的、高素质的媒体队伍。特别是三、四线城市级电视台应积极打破媒介壁垒，以媒体融合背景下的薪酬制度为保障，培养出一支集采、写、摄、录、编、网络技能于一身的全媒体人才。同时，积极支持职工参加学习培训活动，进一步提升业务技能。
建好平台，打好基础。在传统媒体背景下，融合新媒体特色，应用新技术和新方法，改进媒体时代传播流程，打破信息界限，实现快速、准确、有效的信息传播，利用微博、微信、公众号、移动客户端等平台发布信息，提高城市电视台的公信力和影响力。
做好内容，赢得市场。在地方时事新闻、社会新闻、民商新闻方面，地方媒体的权威性不容忽视。三、四线城市级电视台应该将目光放在关注群众的生活，加大民生服务类节目的报道比重，以群众的喜好作为节目的宗旨，生产出群众喜闻乐见的优质内容。
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