深拓广延 集群连片 做强做优大蜀道旅游品质
任国富
近些年来，市县（区）政府依托大蜀道资源，大力发展文旅经济，推进全域旅游，迈出了强劲的步伐。改善基础设施条件、建设特色经济园区、打造国家4A级景区、着力培育了一批文旅融合型的企业或者实体，一大批从业者获得了可观的收益。但是，通过调查，笔者发现，我地旅游业发展与大蜀道旅游目的地核心区建设尚有较大差距，主要存在旅游景区分散化、浅层化；古蜀道主体重要区域游览体量小，关联性项目少；景区间串联松散；同质化、趋同化比较突出；挖掘、开发和利用大蜀道地方文化深广不够；景区文化、消费市场的培育疲软，游客“过而不留”相当普遍等问题。如何进一步深化和提升大蜀道国际旅游目的地核心区建设，笔者有以下思考。
深拓广延集群连片做大体量
要以建设大蜀道国际旅游目的地核心区为文旅经济发展的终极目标，根据不同路段和区域特点优选确立发展推进的项目。围绕金牛道、利阆道、阴平道等路线拓展布局古蜀道旅游体量，综合历史文化遗存、特色经济园区、康养产业、民俗文化等特质高起点规划设计一批旅游项目及衍生项目。
要与乡村振兴战略实施有机结合，在蜀道资源保护、历史文化博物馆、主题遗址公园建设、森林湿地公园、田野艺术、家庭农场、传统工艺等方面凸显蜀道旅游的文化个性，重点创建一批国家4A级景区。围绕旅游的六大要素，在满足人们新的消费需求上进行深入研究与广泛论证，优化优先一批切实可行的项目。认真研究上级政策，积极争取国家、省市旅游发展各类资金，有针对性地做好旅游项目的策划包装，力争古蜀道历史文化、沿线乡村旅游示范带、环亭子湖近水亲水旅游开发等进入国家、省市旅游项目盘子。抓住乡村振兴和川陕革命老区规划推进生成和实施一大批文旅融合项目。改善基础设施条件，争取广南高速在昭化境内尽快开进出口、兰渝铁路设立客运站、拓宽改造昭大旅游公路。大力发展酒店业、民宿业，促进已有基础设施上档升级。拓展视域，采取保护、复原、复活、引入现代“大地艺术”、园艺博览、传统技艺等项目，扩张和丰富景区。筹建昭化历史文化博物馆。依托亭子湖库区建立库区历史文化陈列馆。引领农家乐面向市场，提升品位，新增业态。解决各类交通联通性、通达性和舒适性。全面完善旅游厕所、星级酒店、特色餐饮街区、购物场所、旅游演艺场馆等旅游接待服务设施。
植根历史文化土壤提升旅游内涵品质
深入挖掘、研究大蜀道沉淀的历史文化。要强化政策引领和支持，进一步厘清和寻绎大蜀道本体、附属设施和历史文化遗存资料。有组织有计划地挖掘古蜀道沿线的历史文化、三国文化、宗教文化、膳食文化、医药文化、养生文化、民俗文化、红色文化、农耕文化等诸多品类的文化，披沙拣金，寻找到属于地方本土的根脉，深化文化内涵，为文旅融合找到个性化的魂灵。强化田野调查，深入民间，拓展题材，挖掘寻找沉睡的历史文化遗存，加强梳理和研究，化虚为实，推进旅游内涵大提升。
笔者调查发现，利阆古道的历史文化遗址遗存相当资源丰富，亟待引起重视，加强调查、研究与保护，挖掘利用潜力，拓展开发空间。正确处理大蜀道名胜古迹，文物的保护与开发利用的关系，通过科学合理的方式将丰富的资源转化为现实价值。一方面，要原汁原味地保护修缮好蜀道原真的古迹、古道、文物、建筑、遗址等实体存在；另一方面，要通过展览、参观、体验、还原、活化、放大、组合、移植、创意等路径与方法，让历史文化复活过来，焕发出新的生命力。市区联动，持续发力推进古蜀道世界自然和文化遗产申报工作，积极争取将利阆古道纳入申遗范畴。强力推进历史文化街区，传统文化村落的命名与保护。大力推进文化创意产业多维多向发展，鼓励和引导文化公司加大研究、开发和传播地方历史文化。将地方历史文化元素融化到旅游的六大要素中去，做到浑然一体。以古为新，全面立体丰富历史文化载体和文旅融合的业态。
突出差异发展着力重点突破
蜀道历史文化资源富集，内容繁多，沉淀深厚，分布广泛，表现各异。要认真研究其承载的各种文化与人们现实价值观和审美需求走向的契合点，突出差异化、地方化、个性化发展。
加强区域统筹，优先选择适合本地区域历史人文、自然条件的上马项目，重点突破，精心打造，以点带面，以线串珠。突出核心区建设，加强品牌创建，渐次扩展深化全域旅游价值。建议恢复昭化桔柏古渡口，着力开发桔柏渡至射箭板石铺古道旅游，拉大昭化古城游览骨架。继续推进昭化－大朝－剑门关古蜀道历史文化旅游景区景点的上档升级。优化环境，加强招商引资。加强东西部扶贫协作项目对接。要进一步用活土地、用地和固定资产权流转政策，引进业主投资开发。鼓励民间社会资本投入文化创意和旅游开发。激发工商资本参与旅游项目建设，尤其是要在乡村休闲旅游中发挥主力军作用。建立不良业主退出机制。
强化宣传深度营销
要进一步强化宣传，将传统推介和现代网络传播手段结合起来，扩大信息受众范围和辐射面。鼓励和支持旅游企业通过联合、兼并、重组等方式做大做强。大力扶植发展旅游集团和旅游专业公司，努力培植旅游企业核心竞争力。积极探索和适时组建文化旅游开发公司，整合文化旅游资源开发、完善配套文化旅游设施；要通过举办主题研讨、论坛、民俗节庆、歌舞、祭祀、采摘体验、国际赛事等形式加强营销，扩大知名度。提升旅游标准化、智慧化、人性化服务水平。大力发展绿色有机种养、特种养殖，提高土特产产量与质量。加强品牌营销，创新品牌系列产品，推出古蜀道沿线系列产品，为历史文化旅游资源的有效转化提供更多的通道、途径与载体。
（作者系昭化区政协文化文史和学习联谊委主任）
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