绿色兴农 川字号品牌叫响全国
优质农产品品牌展示。
□杨勇 谢杨波 文/图
绿色、安全、优质、牌子响！
擦亮四川农业大省金字招牌，四川省一直在行动。
省委、省政府对此高度重视，已连续四年召开专题会议部署推进农产品质量安全和品牌建设。
围绕“粮、油、菜、果、茶、菌、肉、蛋、奶、蜂、渔”等优势特色产业，四川省不断培育农产品“区域品牌+企业品牌+产品品牌”体系，统筹推动农业品牌化，初步形成万千企业争创品牌、特色产业竞相发展、千万农民增收致富的生动局面。
通过塑造川字号农产品整体品牌形象，线上线下亮品牌加强推广，安全优质的川字号农产品正叫响全国。
政策引领促品牌
省政府办公厅2017年出台《关于加强农产品品牌建设的意见》，不仅为农业品牌发展提供了强有力的政策支持，而且提出了宏伟的奋斗目标：到2020年，全省要培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上。
全省各市（州）纷纷落实品牌建设政策保障，成都、遂宁、广元、攀枝花、广安等市（州）政府出台了加强农业品牌建设的指导性文件，成立了以市领导为组长的领导小组，加强对品牌建设工作的组织管理和协调指导。
特色产业创品牌
四川省各地立足资源禀赋，围绕川茶、川菜、川猪、川果、川药等特色农产品优势区建设，加大品牌创建工作力度，将产业优势转换为品牌优势。
在川菜产业上，“四川泡菜”远销100多个国家和地区。在川果产业上，“苍溪猕猴桃”“安岳柠檬”“会理石榴”“攀枝花芒果”“丹棱桔橙”等品牌深受消费者喜爱。在川茶产业上，“天府龙芽”“竹叶青”等茶叶品牌不断响亮国内外，“蒙顶山茶”被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”，“宜宾早茶”被授予“中国茶叶优秀区域公用品牌”。在川猪产业上，“川藏黑猪”等品牌享誉全国。在川药产业上，川芎、川麦冬等品牌成为中国驰名商标。
积极实施 “品牌扶贫进村行动”，充分发挥品牌在农业产业扶贫中的引领作用，仅2017年，四川省农业品牌发展带动蔬菜、水果、畜牧、渔业等1800余万亩产业基地、3200多个贫困村、35万余户贫困户、130余万人，实现人均增收650元。
五大工程强品牌
全面实施农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程，全省认定 “三品一标”累计达到5235个，数量居全国前列、西部第一；培育了天府龙芽、四川泡菜、大凉山等区域公用品牌40余个，做大做强通威、新希望、竹叶青、郫县豆瓣等企业（产品）品牌200余个。新型经营主体申报创建中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川名牌等近1000余件（个）。
2017年以来，四川省连续两年开展农产品优秀区域公用品牌和优质品牌农产品公开推介活动，累计向社会公开推介优秀区域品牌20个、优质品牌农产品100个，在政策和举措上适当向贫困地区给予了倾斜，四大扶贫片区88个贫困县的优秀区域品牌达到8个、优质品牌农产品达到45个，而45个深度贫困县的优质品牌农产品达到14个。在产业类别上，100个优质品牌农产品中，水果产业26个、肉禽蛋奶渔产业22个、粮油产业21个、蔬菜产业（含食用菌）13个、茶产业11个、中药材产业4个、其它产业（蜂、丝、花椒）3个。
线上线下亮品牌
围绕 “线上线下”两个平台、“国内国外”两个市场，实施“互联网+”四川品牌农产品行动，支持品牌主体自主建立电商平台，培育了中药材天地网、天虎云商、麦味网、鱼网天下等10余个专业化、本土化农业电商品牌，积极对接淘宝、天猫、京东等知名电商平台，创新了品牌农产品网上营销。
实施整省推进信息进村入户工程，在全省3.7万个行政村建成益农信息社，全面打通品牌农产品网络营销和农村信息服务“最后一公里”。坚持“引进来”和“走出去”，举办茶博会、菜博会、农博会等活动，组织省内农业企业、农民合作社、家庭农场等参加国内外知名农业会展近30场次，实现展会营销促销“川”字号品牌农产品超过460亿元。
2017年8月成功举办了四川贫困地区品牌农产品展示暨厅、市（州）长农产品品牌推介活动，加大品牌农产品带动产业扶贫、精准脱贫先进典型的引导宣传，品牌助贫效果明显。
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