地理标志商标如何成为助农增收“金字招牌”？
地理标志产品展示。
农户在果园采摘苍溪猕猴桃。
名词解释
地理标志商标
地理标志商标是标示某商品来源于某地区，且商品的质量、信誉和该地区有关，一般名称由地域+商品构成，如苍溪猕猴桃、剑门关豆腐等。申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。在国内，行业协会可以通过向工商部门申请地理标志证明商标，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。
□本报记者 左杉 文/图
“苍溪红心猕猴桃从3元一斤涨到了15元一斤，是地理标志商标价值提升带来的成效，也是对当地农户、贫困户最大的支持。”
“目前，四川全省已注册地理标志商标233个，其中中国驰名商标12个，省著名商标21个，成为带动农民增收致富的“金字招牌”……
9月20日，全省地理标志商标***工作经验交流现场会在苍溪召开。当天，来自国家工商总局、省工商局及全省21市州的150余名代表实地参观了苍溪猕猴桃馆、猕猴桃基地、雪梨基地。在经验交流会上，凉山州、巴中市以及雅安市名山县(蒙顶山茶)、万源县(旧院黑鸡)、南江县(南江黄羊)等地的代表从不同角度，探讨交流了如何以88个贫困县为重点开展地标扶贫工程，推进地理标志商标品牌建设、助力***工作的经验。
经验汇总
用好用活每个单一地标
四川省地理标志商标共计233个，如何用好用活这些地标品牌，各地使出了自己的招数。其中，单一品牌模式，用好用活每一个单一地标，是四川省地理标志商标发展的第一种模式。
“如今提到广元，大家第一反应就是苍溪红心猕猴桃、青川黑木耳、朝天核桃等‘广元七绝\’地理标志商标农产品。”广元市委书记王菲说。
广元地处川陕甘三省结合部，天然的地理位置，让其拥有全省最多的地理标志商标，27件地标中22件为农产品商标。为了用好用活这些“土特产”地理标志商标，广元建立了“以品牌促发展”的运营模式，探索“协会+专合社+基地+地标+互联网”机制，以地标引导农民规模种养，以互联网为载体，以节会为推广平台，以农专社为纽带，以农业订单为重点，实现产供销一体化，开拓国内外市场，推动特色优势农业发展，有力促进了农民增收和贫困户脱贫。
“苍溪县以地理标志商标龙头企业和龙头产业为带动，优先吸纳农村剩余劳动力和***户，带动近百万农民规范种养和从事市场经营。苍溪县品牌价值60亿元的‘红心猕猴桃\’地标品牌，辐射全县39个乡镇，种植35万余亩，带动猕猴桃专业合作社43家，解决农村劳动力及***户10余万人。”苍溪县委书记张寿于说。
以一个地标带动一个产业
而以蒙顶山茶、郫县豆瓣为代表的地理标志商标，则探索出了另一种商标发展模式——以一个地标带动一个产业，主要特征是：政府主导扩大品牌效益，龙头企业示范带动，产业规模经济效益突出。
“去年，雅安市名山区7万余户茶农人均收入超过5000元，占全区茶农人均可支配收入的50%以上，其中，全区农民通过采摘体验、餐饮住宿、茶产品销售等人均经营性收入达到2580元，占人均茶叶经营性收入的39.1%。茶农增收结构进一步优化，实现了茶业增效、茶农增收、茶企增利——这是雅安蒙顶山茶创造的一个奇迹。”雅安市名山区茶叶协会副会长梁健说。
雅安市围绕蒙顶山茶产业优势不变、农耕文化不变、乡容乡貌不变，走“一三产业互动，茶旅融合”发展之路。当地还聘请一流茶产业发展设计团队，做好《蒙顶山茶产业转型升级中长期发展规划》和基地建设、茶叶加工、企业突破、品牌建设、融合发展等规划设计，提出通过组建基地、企业、品牌“三大联盟”，培育蒙顶山茶、蒙顶山茶叶交易所、国家茶树良种繁育场“三大品牌”，打造市场、文化、宣传“三大平台”，推进与新型工业化、新型城镇化、现代旅游业的“三个融合”，构建蒙顶山茶产业转型升级发展大体系、大格局。
当地政府还健全工作机制、出台实施意见、健全投入机制……三年共整合涉农资金5亿元，用于茶叶基地建设、科技创新、清洁化生产、品牌打造、市场拓展、茶旅综合体建设等环节，集中做亮茶业转型升级节点性工作，发挥示范引领效应。
集群联动打造大区域品牌
四川省地理标志商标发展的第三种模式，是区域品牌模式，即以一个区域公共品牌引领地理标志商标集群，共同促进一个区域的农业产业发展。这一模式主要以大凉山、巴食巴适、遂宁鲜等地理标志商标为代表，其特征是：政府主导区域品牌引领，地理标志商标集群联动，富民富区成效明显。
截至2017年9月，凉山地标总数达23件，涉及产业产值320亿元，全州约70%的人口从中受益……9月20日，在全省地理标志商标***工作经验交流现场会上，来自凉山州的代表透露的一组数据显示，地标的注册和使用已成为凉山提高贫困群众收入、推动县域经济发展、提升地方形象，解决***问题的一个突破口。
“目前，凉山州注册的与地理标志产品有关的商标已超过200件，逐步形成了苹果、石榴、青花椒、牛肉、脐橙、苦荞、青茶、黑山羊、阉鸡九大‘大凉山\’特色产业。”凉山州人民政府副秘书长吉木子拉说，2010年 “盐源苹果”地标注册后，该县苹果种植面积由13.7万亩增至2016年的25万亩，产值由1.3亿元增至20多亿元,50％农户都拥有自己的果园，盐源苹果成为当地农民第一大经济支柱。
发展路径
壮大地理标志商标需要各方同心协力
四川是资源大省，以地理标志商标为切入，是扶持贫困地区发展产业的有效途径，是促进“造血式”脱贫的重要抓手。
今年以来，省委、省政府也相继出台了 《关于加强农业品牌建设的意见》等一系列文件，都明确要求大力发展地理标志产品、加速农产品品牌建设，着力抓好建基地、创品牌、搞加工等重要任务，加快推进四川省农业供给侧结构性改革。今年8月中旬，在全省深度贫困县脱贫攻坚会议上，对加强品牌建设助力脱贫攻坚也提出了明确要求。
省工商局党组书记、局长万鹏龙表示：“目前，四川省地理标志商标带动产业发展的三种模式各具特色，也符合各地实际，对于加快构建四川省地理标志商标工作新格局奠定了基础。下一步，我们将积极普查本地的地理标志资源，结合市场需求建立发展梯队，及时指导提交地理标志商标注册申请，防止恶意抢注行为。未来三年内，我们将培育、示范、推广地标工作和***工作结合起来，全省88个贫困县，每年争取扶持30件地标品牌。”
那么对于龙头企业和地方政府来说，该如何更好发挥地理商标品牌作用？“企业要树立正确使用、规范使用、善于保护商标的意识，要以投资、出资、融资的方式，提高商标的使用效益。”四川北牧南江黄羊集团有限公司董事长陈勇说。
“地方政府扮演的角色是挖掘好当地资源条件，通过地理标志商标品牌化运作，推动以地理标志商标品牌为核心的产业园区、特色小镇建设，促进农民增收、农业增效，助力县域经济发展，走出地理标志商标***的新路子。”张寿于说。
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