品牌战略铸就“武胜造”金字招牌
近年来，武胜县大力实施质量强县战略，以品牌创建为抓手，推动供给侧结构性改革，促进全县产业提档升级。图为四川金易管业有限公司工人正在生产。
武胜记者站姚毅摄
□武胜记者站夏俊林
这是一份历时五年、成绩斐然的品牌战略“答卷”：中国驰名商标3件、中国地理标志商标3件，四川省著名商标7件、四川省名牌产品8个，无公害农产品认证21个、绿色食品认证2个、有机产品认证1个……创牌工作走在广安市前列。
在业界看来，“武胜造”在全省乃至全国价值品牌中攻城略地，并以独立姿态屹立于行业的背后，是企业苦练内功、创新求变、以质量谋发展的结果，更是武胜县立足优势，围绕现代农业、电子商务和重点工程领域，制定品牌培育规划和品牌政策，推动企业从产品竞争、价格竞争走向质量竞争、品牌竞争的“蝶变”之路。
新传媒时代，“酒香也怕巷子深”
已是深圳一家大型企业的白领小兰，每年春节都会赶回老家武胜陪父母过年。1500公里之外，她的同事姐妹们最期待的，就是小兰带回的土特产——武胜麻辣牛肉干，因为其麻辣浓郁、味美可口、回味无穷。
作为武胜县最早从事牛肉制品加工的企业，醉仙麻辣牛肉历经25年发展，从当初的生产作坊，到占地面积3000多平方米，产品远销省内外，并多次在食品博览会上荣获金奖的规模化老牌企业，其品牌推广之路却鲜为人知。
据了解，武胜麻辣牛肉于1938年由武胜县沿口镇回民创制。新中国成立后，麻辣牛肉生产纳入回族经济合作食店，在人民政府的大力支持下，其制作工艺、生产质量得到较大改进发展，并在1960年的全国生猪现场会上大放异彩。上世纪九十年代，麻辣牛肉转入市场化运营，“醉仙”只是四家牛肉制品“生产作坊”的品牌之一。
“从最开始的宣传队、上大街发传单，到现在的‘门头广告\’、电视网络。”醉仙麻辣牛肉有限公司副总经理汪洪福谈起“醉仙牌”成长之路不停感慨，为了从四家企业中脱颖而出，公司主要从产品品质入手，辅以现在看来最常规不过的宣传手段。
“消费者认可，主要是我们做得‘牢靠\’。”汪洪福说，逐渐在广安地区占稳市场后，如何把品牌做大做强，成为公司下一个进军目标，“酒香也怕巷子深嘛，茅台都要做广告，何况我们这样一个牛肉干厂。”
在武胜县工商质监局质量标准股股长秦琴看来，醉仙麻辣牛肉走俏市场，与公司从原材料到生产的各个环节实现过硬品质息息相关。然而，在品牌推广方面，却做得不太好。“主要是对品牌建设相关政策不了解。”
为此，武胜县工商质监局多次深入醉仙牛肉干厂走访宣传，讲解商标注册的新政策规定以及四川名牌产品、市政府质量奖申报要求，鼓励企业强化质量管理，提升产品质量，积极开展商标注册和名牌创建，形成自主品牌。在此基础上，工商质监局还设立会议培训组和指导帮助组，指导企业进行品牌创建，建立健全品牌管理机构和制度，争取提档升级。
今年3月，武胜县醉仙麻辣牛肉食品有限责任公司的醉仙牌麻辣牛肉系列，再次被授予“四川名牌产品”称号。得知这个消息，汪洪福连发了好几条朋友圈，这位分管销售的副总经理，像是在展示其进军国内外市场的信心。
如今，线上，“醉仙牌”麻辣牛肉系列产品入驻淘宝、京东、阿里巴巴，线下打入摩尔春天、重百、新世纪等大型购物广场。“产品供不应求，除大型连锁超市外，其他都是现款现货。”汪洪福称，他们正积极申请新厂区生产用地，扩大生产规模，满足不断增长的市场需求。
品牌建设，助企业华丽转身
走进位于武胜县城工业园内的四川金易管业有限公司，“塑造品质生活”的广告语特别醒目。这家2003年7月成立的管道生产销售企业，已发展成年综合生产能力8万吨，年产值10亿元规模的大公司，产品畅销四川、重庆、云南、贵州、陕西等12个省市和东南亚部分地区，是中国西部地区最大的专业管材生产企业之一。
“我们公司的产品，是国家建设部‘十一五\’规划中大力推广的高新技术产品，具有使用寿命长、范围广、环保、施工安装维护方便、造价合理等优点。”四川金易管业有限公司副总经理李绍桂告诉记者，公司生产的产品广泛用于市政供排水、城市排水排污、燃气输送、电力电信线缆护套、化工流体输送、农业灌溉等，是传统水泥管、铸铁管的理想更新换代产品。
据介绍，公司获得了国家质检总局颁发的压力管道制造许可证和压力管道维修安装许可证，是川东北地区唯一一家国家“非金属（聚乙烯）压力管道焊接培训考试机构”，认定为“国家级高新技术企业”、国家级“守合同重信用”企业，取得国家认可（CNAS）实验室，产品通过欧盟认证。其“金易恒升”商标于2013年被认定为“四川省著名商标”，2015年被认定为“中国驰名商标”。
“中国驰名商标的认定对我们企业而言，可谓如虎添翼。”李绍桂掩饰不住内心的喜悦，“多亏了武胜县工商质监局的指导和帮助，使我们荣获了四川省著名商标、四川名牌产品、四川省五一劳动奖状、四川省质量管理先进企业、四川省质量管理信用AAA级企业、质量提升示范点企业、四川省诚信守法示范企业、广安市第一届、第二届政府质量奖、广安市工业企业10强、广安市知名商标等多项殊荣。”
李绍桂说：“产品是否拥有商标，是否拥有知名、著名、驰名商标，在客户中会产生截然不同的影响。”虽然企业产品质量十分过硬，但由于市场竞争加剧，所以前几年销量提升较慢，但获得中国驰名商标后，企业年销售收入提升了80%，销售额跻身同行业全国前15位，四川省前5位。
“下一步，我们要坚持走品牌兴企之路，实现品牌价值的最大化。”谈起公司未来发展之路，李绍桂颇具信心。
与“金易恒升”一样，“宝珍”这个2011年就被认定为中国驰名商标的品牌，来自于一家集蚕桑生产、蚕茧收烘、缫丝、织绸、销售、出口、丝绸文化展示为一体的蚕桑产业化重点龙头企业——四川安泰茧丝绸集团有限公司。
据介绍，自2007年起，该公司就严格实施ISO9001国际质量管理体系、“6S”现场管理与卓越绩效管理方式，陆续开展QC质量小组活动，“集中供温”QC活动，还获得省质量协会颁发的“优秀QC”小组称号。为加强产品研发和质
量检测力度，公司先后成立了安泰茧丝绸研发中心、生丝检验中心、坯绸检验中心3个职能部门，分别对茧、丝、绸3类产品进行研发、设计和检验。
“以质量树品牌、以品牌求效益、以效益促发展。”世纪安泰公司董事长唐定云介绍，公司始终将加强品牌建设作为立企之本，着力培育知名品牌，增强核心竞争力。目前，公司年产精品生丝300吨、坯绸100万米，产品不仅遍及山东、浙江、江苏等省市，还远销日韩、东南亚等地。2016年，“宝珍”系列产品实现年销售收入4.56亿元，创税金2450万元，实现利润1800万元。
像“金易恒升”“宝珍”这样的中国驰名商标，现在已成为国内外同行业中消费者熟悉的品牌。其品牌价值的提升与突破，就是对“武胜造”的最好代言。
品牌兴农，撬动农业改革
金秋九月，武胜大地一派丰收景象。近日，记者来到三溪镇乐程农业发展公司种植观景台，2000余亩现代果园尽收眼底，这里田成方、土成条、路成网、沟相连、渠相通，特色农业园、柠檬基地、甜橙基地连片发展，规模化种植。
“主要以晚熟柑桔为主，采用绿色食品标准化种植。”说起甜橙，从金融业转行到农业的乐程农业发展有限公司副总经理郑永红侃侃而谈，从品种种类、土壤气候、种植条件谈到管理技术、市场前景等，充分展示出其专业水准。“没办法，干到这一行，只有学啊。”
郑永红称，为了掌握晚熟柑桔高品质栽培技术，他通过政府相关部门的牵线搭桥，先后到眉山丹棱、成都蒲江等地观摩学习。其最大的感受是，必须科学标准化栽培，否则很难得到市场和消费者的认可。
现在，郑永红依据绿色食品标准种植的晚熟柑桔，主要使用沼液沼渣施肥，在除草方面，完全弃用除草剂而使用机械除草，最大化减少土壤水源污染。“不施农药、不上化肥，每亩成本在8000元左右，柑桔品质有保证。”
“2019年首批挂果成熟后，我们首先争取通过绿色产品认证；三年转换期后，争取能通过有机食品认证。”对于乐程的发展前景，郑永红信心满满。
像乐程农业发展有限公司这样采用标准化种植甜橙，是武胜县现代化农业发展的例证之一。在标准化种植的基础上，武胜县工商质监局通过印发资料、现场咨询、上门服务等形式，指导建立农产品质量自检等内部管理制度，加大培育农产品品牌，增强产品竞争力。
翻开农业创牌目录，一项项成绩令人瞩目：“武胜仔猪”“武胜脐橙”“武胜金甲鲤”等中国地理标志商标3件，甜橙、生猪等获无公害农产品21个；武胜县十块田世纪甜橙专业合作社获绿色食品，街子镇甘霖村翠冠梨专业合作社获有机产品转换证书；成功创建白坪——飞龙国家甜橙综合标准化示范区，建成生猪养殖、甜橙、旧县朝阳蜜柚、街子翠冠梨等省级农业标准化示范区（乡），农产品注册商标238个。其中，四川省著名商标有爱娃及图、“醉仙”、“醉巴斯”麻辣牛肉等7件，“万千”饲料获四川名牌。
在大力发展本地品牌的同时，武胜县还积极融入“华蓥山”广安农产品区域公用品牌。目前，共有醉仙公司、天瑞公司、安泰丝绸等使用“华蓥山”公用品牌标识的企业21家。
据了解，今年武胜“三品一标”农产品将累计达34个，新发展农业类注册商标10件，申报武胜甜橙国家地理标志保护产品，组织参加四川农博会、重庆农交会、渝洽会等，是2017年农产品品牌创建目标之一。
品牌打出了武胜农产品价值新高度。正如四川省质监局科技处负责人调研时所言：“品牌农产品越来越多地契合了消费者多元化需求，只有把准时代的脉搏，才能永立市场潮头。”
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武胜新闻，有家乡新鲜事，还有那些熟悉的乡土气息。故乡眼中的骄子，也是恋家的人。当我们为生活不得不离开武胜县而漂泊他乡，最美不过回家的路。