对建设尤拉西乡特色风情旅游小镇的思考
◎陈科
尤拉西乡位于新龙县南部雅（江）新（龙）路86KM处，全乡辖5个行政村，人口近2000人，其产业以青稞、马铃薯等传统种植业为主，农牧民收入渠道狭窄，全乡经济发展相对滞后。近日，笔者调研发现，随着雅新路的开通，尤拉西乡发展观光体验旅游业的潜力开始显现，若因势利导得当，完全可成为县域经济发展的一个新增长点，为全县加快产业转型、构建新兴业态探索新的路径。
一、建设尤拉西特色风情旅游小镇优势分析
在没有交通优势前，尤拉西是“藏在深山不相识”，发展观光体验旅游业的优势无从显现。但随着雅新路的开通，尤拉西打造特色风情旅游小镇的优势逐一凸现，成为目前新龙县国省干道沿线中最有条件发展“特色风情小镇游”的乡（镇）之一。一是交通区位优势。雅新路的建成，使雅江县至新龙县的路况大为改善，行车里程大为缩短，必将成为今后游客进入新龙、甘孜、色达、亚青寺等旅游资源富集地的“必经线”。由于该路段尽可观赏“高峡出平湖”的美景和雅砻江大峡谷的奇观，“火起来”的条件相当成熟。尤拉西集镇所在的尤拉西村，距离雅新路不到500米，快捷效应明显。如果集镇“特色风情”质感强，观光价值性高，完全可以把“把游人留下来”。二是游客承载优势。目前，尤拉西集镇有照明路灯、公共厕所、广场等市政设施，同时其集镇面积、集镇人口、集镇布局在新龙G227沿线中最成体系。只要规划建设得当，其发展游客接待业有充足的承载空间。三是景观资源优势。尤拉西乡政府背后的山顶，层峦叠障，坡地陡峭，草地辽阔，视野开阔，远可观雪山，近可看雅砻江大峡谷，场景较为震撼。若此地能结合传承发展藏式人文，让游客既观光又体验，完全可让游客留下来、住下来、看起来和玩起来。四是人文传承优势。尤拉西集镇是藏族聚居区，村民保持传统的生活习俗，每天清早结伴转塔子，每年初夏举办“耍坝子”民俗活动，在藏历新年中家家户户皆唱歌跳舞喜迎新年。同时，房屋的内外格调保持原汁原味的藏式风情，人文气息厚重。五是民众创业优势。在尤拉西集镇近40户聚居户中，目前开展服务性经营的有10余家，且接待服务门类齐全，涵盖百货、早餐、火锅、中餐、茶楼、住宿等，在新龙县G227沿线乡（镇）集镇中最为集中，具备发展游客接待业的意识性、基础性优势。
二、当前建设尤拉西特色风情小镇需破解难题
对比成都市街子古镇、黄龙溪镇和宜宾市李庄镇等风情小镇先进地区的发展实践，当前尤拉西建设特色风情旅游小镇建设亟需解决以下问题：一是通道招牌效应缺失。表现在集镇与雅新路的连接处没有任何特色风情元素，对游客的感召力不够。二是“特色风情”质感不强。目前，该集镇建筑风貌、街区打造没有充分展现藏元素，使藏文化彰显不足，尚不具有使外地游客了解藏式人文的“标本”价值。三是基础设施承载力不够。表现在集镇道路未完全硬化，特色旅游小商品市场缺失，公厕、停车场等功能性设施建设滞后，游客承载力不强。四是游客接待服务存在短板。目前，该集镇餐饮店数量少，餐品选择单一，用餐服务尚处于“家庭式”粗放状态，缺乏接待档次感。
三、对建设尤拉西特色风情小镇的定位设想
建设尤拉西特色风情小镇，要以“走前端，塑精品”的前瞻性理念，特别把握四个打造方向：一是打造成川西高原藏式民居“博物馆”。让游客从观光集镇民居“土墙、阁楼、花窗、斜顶”外观立面布局和艳丽多彩、栩栩如生室内装潢布局中感受藏式民居独特内涵。二是打造成川西高原藏地人文“体验场”。游客通过参加赛马、耍坝子、欢度藏历新年、跳锅庄等活动，体验丰富多彩的藏俗民风、民情。三是打造成川西雅砻江大峡谷“观光处”。游客通过参观雅砻江“奇、幽、险、峻”风光，充分感受青藏高原的鬼斧神工。四是打造成川西康中自驾环线“休憩站”。通过提供完备的吃、住、娱、购等接待服务，充分满足游客需求。
四、对建设尤拉西特色风情小镇的路径建议
建设尤拉西特色风情小镇，要在“特色”上做文章，在“硬件”上强夯实，在“标准”上尽看齐，软硬兼重提升特色风情小镇建设质量。
（一）紧扣“特色”，高水平编制规划。要聘请熟悉藏区人文、了解藏区习俗的专业机构，结合尤拉西特殊的地形、地势和地貌，以前瞻性、统筹性理念，高标准编制尤拉西特色风情小镇建设规划，统筹场镇建设、市场建设、功能建设、风情元素建设和人文传承，形成规划引领作用。
（二）统筹兼顾，全方位提质升档。一是建设牌坊。在集镇通道与雅新路连接处醒目位置建设有藏式元素、体现藏区人文、展示区域特色的标志性牌坊，真正把尤拉西“亮出来”，把特色风情“展出来”，形成较强的视觉冲击力。二是扮靓出口。启动雅新路连接处与尤拉西集镇通道开发建设，在通道两侧建设体现藏俗风情、融入接待性服务设施的民居建筑物，特别是要塑造独具特色、能充分展示地方人文的建筑立面风貌，做到“特色更特”、“品位更佳”。三是完善功能。完善集镇道路、公厕、广场、特色餐饮服务、特色客栈、土产品市场等设施，提升游客接待能力。四是提升质感。要做好存量文章，全面启动集镇建筑立面风貌提升改造，使藏元素更充分，地域风情更彰显；要做好提档文章，尽可能在“尤拉西河”上出主意，在做好科学论证基础上将其从山脚引入集镇中心，打造有水、有山、有塔的风情景观。
（三）丰富内涵，精品化培育人文。从民风、民俗、民情中挖潜添力，开发培育雅俗共赏、视听兼备、有极度感观冲击力的精品文艺。特别要发挥地域特色，将赛马、耍坝子、迎新年等民俗性、群众性活动开发成供游客欣赏、体验、互动的地方文艺活动，提升其人文穿透力和感召力。
（四）加强引导，全方位优化服务。围绕打造川西高原游客接待“居家式小镇”，实行“硬软并重”“双轮驱动”发展战略。一是提升发展意识。要立足“村民接待”这个薄弱的基础，以提高市场意识、经营意识为核心，引导全体村民众聚焦游客接待业，凝聚“创业实干、奔康致富”的共识，激发农牧民创新创业内生动力。二是提升服务意识。要依托农民夜校、村民坝坝会等载体，持续开展游客接待专项培训，教育引导村民树立标准意识，规范接待服务，严格定价管理，为游客接供一流服务，在川西高原形成游客接待“金字招牌”效应。三是提升守法意识。要加强外地游客接待“坑、蒙、拐、骗”典型案例宣传，使村民认识到违法违规就是“砸牌子、坏名声、断财路”，以“违法成本警醒”提高依法经营的自觉性，引导游客接待业良性发展。
（作者系新龙县委宣传部副部长、尤拉西乡党委第一书记）
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