丁真“一笑而红”，引得业界一惊

□肖明君

丁真，这个名字听说了吧？笔者打听了一下周围，差不多都知道了。看来，丁真是真的火了，火出了圈——他现在已经不仅属于四川理塘，还属于全中国。而外交部发言人在朋友圈里的三连推，更让丁真成了“全世界的丁真”。

还是有必要再介绍一下丁真这个人，这是一名没上过学的20岁藏族男孩，因为一位摄影师的偶然抓拍，“甜野男孩”丁真便以短短7秒毫不造作的灿烂笑容，瞬间点燃网络。随着丁真的爆红，其所在的四川省理塘县迅速抓住这一波网红效应，将当地旅游满房率提高了110%；同时，丁真还与当地博物馆签约，理所当然地成为理塘旅游大使。

自从赵雷那首《成都》搞火了成都的玉林路，素人支撑“小城故事”的时代就真的来了——

不难发现，多数成为“网红”的人或城，都是扎根于烟火气浓烈的角落，所有成熟的“网红玩法”都是因为亲近了人间，而且是亲近了最真实的人间。由此而言，多姿多彩、不一样的真实，才是造就“顶级流量”的不二法门。对于丁真的圈粉无数，有人分析源于他野性纯真并羞涩的形象，这与当前人们已经腻味的矫揉造作的“综艺男孩”形成绝然对比。

所以，没有无缘无故的“红”，每一段“网红”背后都是价值观的洼地集聚。而当地政府“限制综艺邀请”的有限商业开掘，也让丁真确实没有“失真”，这一点难能可贵。

丁真的火爆成就了个人IP，还带来了意料之外的“丁真效应”。据统计，从11月20日起“理塘”搜索量猛增620%；多个旅游网站预测，2021年最有潜力的旅游目的地将是丁真的故乡甘孜。其实，理塘的旅游能被很快带动起来，固然有丁真的强大“顶流”，但不可否认当地真实质朴的自然人文景观确实能拿得出手。也就是说，当地不仅有丁真最真实的笑容，还有能配得上他面孔的最真实的风景。真实的理塘风光、真实的理塘生活、原汁原味的赛马……这其实能给很多地方的文旅开发提供启发：再好的风景也要进行有限商业使用，真实的人文自然风情，才是文旅的品质所在。当地对于丁真的保护就体现了这种意识，按照公关人员的说法，谢绝许多选秀公司、综艺节目的邀约，就是希望“把洪水一样的流量，变成水库式的流量进行蓄水，而不是‘哗’地泻完”。

眼下，很多地方的文旅项目还处于“大兴土木”阶段，在加大投入、加大开发的思路带动之下，一股子吃干榨尽的气势暴露无遗，唯独没有“缓开发”“慢沉浸”的静气，更不屑于去做旅游心理推敲，匹配真实需求的慢功夫活。于是就出现了这样的场景：但凡新的景点开门纳客，必然是千城一面的纪念品相随，古城做成了商业街，民俗展示和非遗体验出离了原生态。背反真实的商业开发之下，既没有全域规划的自觉，也没有外围转化的概念，以为只要把消费留在此时此地，才叫效益，而真实的风景和风土人情却是了无踪迹。

丁真很真，悦人无数；文旅圈粉，必靠真实。旅游，固然需要那么一点点眼球，但是真正让人上眼的一刻，却是内心的对视，来不得半点虚假造作，只有真的才是美的。于是，丁真“一笑而红”，引得业界一惊：原来，文旅深耕，竟是要在“真”字上下功夫！竟然是要敢于向“素颜”回归！

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