传播量超50亿次 10余省区市媒体互动 甜野男孩 丁真的非典型网红之路

丁真是真的火。

11月26日，同一天内，“粉丝寄给丁真的书堆成小山”“以为丁真在西藏”“丁真亮相理塘旅游推介会”三条热搜同时跻身微博热搜榜前十。11月27日，热搜榜前十的数量变成了5条。28日，全国各地官微“下场抢人”……

一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。

有多火？

热成“电视连续剧”

“10多天前，20岁的牧民丁真，还开开心心地去村口买两桶泡面，心里美滋滋地盘算着先吃什么口味，结果半个月后，就在全国网民的监督下写作业了。”

上面这段虽然是网友的调侃，却精准地还原了丁真走红的过程。

11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次发布丁真不足10秒的微笑视频，配文是“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛，尼玛没遇上，见到他的哥哥，丁真”，并一如既往地带上了话题#世界高城的微笑#。和此前发布的其他康巴汉子的微笑角度并无不同，皮肤黝黑，眼神清澈，正面直对着画面构图，甚至看得到高原猛烈阳光下，皮肤的颗粒感。签约7天后，11月25日，丁真为四川甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线，迅速刷屏。

11月26日，以“理塘旅游形象大使”身份首次出席理塘县旅游推介会的丁真，虽然只说了一句话“欢迎大家来理塘”，但仍然迅速收割热搜。此时，距离11月11日，丁真10秒短视频意外走红，也刚刚半个月。截至11月29日，只有不足10条内容的丁真的微博@理塘丁真，已经拥有近百万粉丝。

从11月26日3条微博热搜位居前列，又因说了一句“最想去的地方是拉萨”，惹得西藏旅游官微“抢人”，“四川想了想？半夜喊丁真起来写字。”更是掀起全国旅游官微下场，P图热邀。一时间，丁真一词，简直就是常驻热搜榜的“电视连续剧”。

近况如何？

还处于“很懵”的状态

近些年，因网络传播方式改变，只凭借一段视频就光速走红的“素人”网红层出不穷，但也多如流星，很快归于沉默。

尤其是在拍摄丁真微笑的摄影师开的第一场直播里，网友担心单纯得连汉语都说不好的丁真被爆红的流量带偏。

11月29日，央视主播海霞点评：清澈的眼神，纯真的笑容，藏族男孩丁真走红成顶流，“甜野”丁真成为他美丽家乡最佳代言人！善用流量，把“美丽”资源盘活盘好，才可能长流。

而在这之前，理塘政府部门已经出手了。

11月18日，记者从四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司（以下简称理塘文旅公司）证实，丁真与理塘文旅公司正式签约，一份是劳务合同，一份是代理合同。“劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力，每个月有五险一金，3500元（工资）。”据理塘文旅公司副总高晓平解释说，代理合同则是由理塘文旅公司代理著作权、肖像权，筛选真实正规合作公司，公司不参与分成。

被签约后，丁真没有像其他网红一样，迅速地带货，而是因为汉语口语不好，去“补课”了。

理塘文旅公司总经理杜冬告诉记者，在公司，丁真年龄最小，但没有人拿丁真当明星，也不会有人特殊照顾他，“和其他同事一样，搬东西、擦玻璃，都要干。”杜冬说，作为公司员工，“不干活也显得很奇怪。”

杜冬说，火了之后，对于丁真来说，生活发生了变化。有很多人拍他，要求合影。以前每天面对的是放羊牧马，现在大家谈的是旅游，是宣传推广。丁真还处于“很懵”的状态，“也许过段时间，他才能反应过来。”

不火了咋办？

“选择继续回家放牛，也可以”

为什么会采用签约两种合同的方式签下丁真，杜冬解释说，是为了“给孩子一个交代。”丁真红得很突然，但有可能哪天就不火了。“最好的一方面，是他持续火，给理塘、给他自己都带来改变，这是好事，和我们文旅一起成长。”

即使不火了，丁真作为公司员工，也可以有一份稳定的工作。作为一个理塘人，为理塘做贡献。“这么好的小孩，（我们希望）不要被伤害到，也不要被冲昏头脑。哪怕他不想了，选择回家继续放牛，也可以。”

目前丁真的学习，也是由公司员工负责，丁真需要学着自己拍摄视频、运营微博。杜冬说，理塘培养发掘旅游人才，丁真也可以成为人才，“也可以成为自己的经纪人，自己的工作人员，为自己服务。”

11月26日，在成都的理塘旅游推介会，杜冬说，本意是想让丁真多在现场看看、学学，旅游是怎么回事，但太多外界的关注，不得不提前退场。“他现在还没有更多的能力去做（宣传推广的）事，但他要知道自己的角色，不要这么快迷失掉。”杜冬补充道，“（这个年龄的）小孩子是很容易迷失掉的。”

专访

丁真走红是偶然也是必然

丁真，也让理塘这座海拔4000米的县城，走到了最密集的聚光灯下。据携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆期间翻4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客热搜理塘。理塘或成元旦旅游黑马目的地。

这一场成功的政府营销的背后，有着怎样的故事呢，记者对话了理塘县国资集团公司董事长张玺。

记者：丁真的出现，对理塘的文旅推广意味着什么？

张玺：丁真的出现，可能是偶然的，但也是必然的结果。因为理塘近些年对文化旅游的重视和推广发展，吸引了大批文化学者、摄影爱好者，到理塘采风。

所以丁真的走红是偶然现象，但也是必然的结果。正是因为文旅协同发展，宣传推广，让大家对理塘旅游文化产生了认同，喜欢理塘的文化属性、文化氛围，效果很好。

记者：丁真走红后，在网友担心丁真被流量带偏时，理塘文旅公司迅速反应，签约丁真，是如何做到的？出于什么考虑？

张玺：（走红后签约网红公司）网红的起起落落是很正常的市场行为，但对于像理塘这样的地方，有这样一个人的出现，是很不容易。大家的第一反应就是要珍惜他，要保护他，不能让外界伤害他。这也是为什么理塘政府部门会出面的原因。

记者：随着时间和新事物的出现，丁真热度下降，不红了，会怎么样？

张玺：这不重要，一个人不可能永远站在巅峰。但我们希望，丁真站在巅峰的时候，可以冷静下来，沉淀下来，提高自己的内涵和素质，变得越来越优秀、越来越厉害，这才是未来丁真发展的方向。丁真不同于其他网红，他是成长型的，有了大家正向的、共同帮助和保护丁真的愿望，推动他前进，即使热度下降也不重要，关心他的人，会一直陪着他成长。

红星新闻记者 于遵素

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