苏宁818：燃客夜解锁“娱乐+消费”新姿态
8.18公里沙漠徒步、燃客基地、精神之林……继打造场景互联demo店燃客城后，苏宁将发烧精神一燃到底！8月17日晚，在宁夏沙坡头沙漠景区燃客基地，燃客夜一键开启了燃客们的精神朝圣之旅。
8月17日晚，苏宁燃客夜落地于此，在沙漠里建起一座狂欢的”绿洲“。燃客们参加8.18公里的沙漠徒步，领略世界领先的五带一体治沙带，释放自己的汗水和浪漫。宁夏花儿传承人马得荣带来宁夏“花儿”新唱法，而四暗刻乐队则带来不一样的摇滚沙漠音乐，现场更有非物质文化遗产“打铁花”表演，为燃客们展示“火树金花不夜天”的豪情场面。而沙漠足球和沙漠泳池这样的高温派对，更让人燃力全开。玩的饿了，还可品尝宁夏硒西瓜和烤全羊等特色美食，在宁夏沙坡头这片豪情大漠，818名燃客尽情狂欢。
据了解，燃客夜是继苏宁“燃客城”之后打造的又一电商IP，不仅将旅游胜地的风光景色、当地艺术文化完美呈现，更与818发烧购物节的发烧理念深度融合，处处都能看到"燃"的影子。如果说燃客城是苏宁打造的全产业硬货IP，那么燃客夜则是其在宁夏打造的精神IP，消费和心灵，总有一个都在路上。随着一场场营销战的打响，消费者越来越理性，随之带来的是消费观念和消费需求的升级。简单粗暴的"价格战"营销早已过时，电商面临着如何精耕细作，实现差异化转型。在智慧零售时代，线上和线下的共融互通，向用户提供跨渠道、多元化的消费体验，燃客夜这个精神IP的打造，具有重要的借鉴意义。
从江浙沪的“燃客城”到大西北的“燃客夜”，以及北上广等城市落地的“超燃星城”，苏宁818发烧购物节的这把火已呈燎原之势，“燃”得够劲。赵亮
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