近六成女性爱徒步登山?
日前,携程主题游平台发布一份《2018年徒步登山大数据报告》显示,徒步登山正在成为年轻人 、高端人群的重要休闲方式 。2018年,全国出游5.39亿人次,旅游收入达到5.13万亿元 ,旅游已经成为中国人最重要的精神消费。另一组值得注意的数据是:2018年中国人均GDP达到10000美元 ,根据人均GDP与户外运动间关联,当人均GDP超过6000美元时,徒步、登山等户外运动就开始流行。据中国登山协会相关数据,2018年中国泛户外运动人口达1.45亿人 ,占运动人口的33% 。也就是说,有三成以上的运动人口参与了泛户外运动。相对于人口占比较大的球类运动、室内健身运动来说,泛户外运动人口的增长比例是其中较为明显的 。当然,其中既包括了传统意义上的登山、徒步、攀岩等核心户外运动类别,也包括了运动自行车、越野跑、休闲露营等群众基础更加广泛的户外运动类别。
女性更青睐徒步登山
携程数据显示,女性比男性更青睐徒步登山。2018年通过平台报名徒步登山的游客中,女性占56.3% ,比男性高13个百分点。年龄分布上,经济状况良好,身强体壮的31~40岁人群最青睐徒步登山,占40%,其次是41~60岁人群,占31%,20~30岁的年轻人占25%,但这一人群增长最快 。携程数据显示,2018年通过平台报名徒步登山游客的前十五大出发地省份依次是上海、四川、北京、广东 、云南 、宁夏、重庆 、浙江、西藏、青海。除了经济较发达区域之外,地理上多山地尤其是高山的区域,在户外登山便捷性上有天然优势,也诞生了大量户外登山人群。
数据显示,2018年最受徒步登山爱好者欢迎的十五大国内目的地省份依次是四川、浙江、云南 、安徽、内蒙古中部、广东 、西藏、重庆 、江苏、江西。境外方面,最受徒步登山爱好者青睐的十大国内目的地国家依次是尼泊尔、日本、印度尼西亚、秘鲁、新西兰、瑞士、挪威、法国、英国和丹麦。
户外并不“烧钱”
人均消费方面,携程数据显示,其实大部分徒步登山路线并不贵,消费500~1000元的游客最多,占29% ,其次是200~500元,占23% 。产品方面,以5000米以上的高海拔登山为例(国内),线路费用平均在3000元(以上消费数据不包含大交通)。哪些徒步登山线路最热门,数据显示,莫干山、嵊泗、徽杭古道等轻徒步路线报名人数最多,稻城亚丁、四姑娘山、梅里雨崩等西北线路比较受进阶户外爱好者欢迎。尼泊尔布恩山和乞力马扎罗山在海外目的地中人气最高。
户外市场成旅游“下一站”
2018年,中国人均GDP达到10000美元,根据人均GDP与户外运动间关联,当人均GDP超过6000美元时,徒步、登山等户外就开始流行。此外,2018年全国出游5.39亿人次,旅游收入达到5.13万亿元,旅游已经成为中国人最重要的精神消费。
携程度假事业部首席商务官杨蕾表示:我们发现一个重要的趋势,目前旅游市场的头部人群已经渐渐转向户外市场为代表的主题旅行,毫不夸张的说,户外将成为大众旅游市场的下一站。携程CEO 孙洁女士,携程旅游事业部CEO杨涛先生,都是户外徒步登山爱好者。
“根据一份户外报告,2018中国泛户外人口达到1.45亿人次,核心户外市场规模目前是接近200亿。然而我们认为相对于市场潜在需求,这个数字只是冰山一角。未来几年中国户外市场将迎来高增速时代。携程的目标有两个,一是提供一个更便利的入口,让更多零经验者接触到户外旅行,为初学者提供更进阶的线路增加其粘性。二是将户外做的更安全、专业。”杨蕾表示:“徒步登山不但有利于训练身体素质,也能塑造更为积极向上,百折不挠的人生观。我们鼓励更多人,尤其是年轻人,加入户外的行列。”
近40% 的户外旅游是独自一人出行
户外市场潜力巨大,坑和雷也不少。一是供给端相对分散、封闭、鱼龙混杂、信息不透明,新手很难找到敲门砖,自己把市场“限了流”。安全性也是另一个痛点。数据显示,近40%的户外旅游是独自一人出行,迷路、掉沟里的新闻十分常见。一方面是部分提供服务的小作坊不专业,另一方面也是很多旅游盲目自信、错误定位,没有选对合适自己的线路。
此次发布会上,携程宣布以一站式平台模式入局户外市场。携程主题游平台总监张怡介绍:目前已经有上百家资质完备的户外机构在携程主题游平台开设了“旗舰店”。携程希望通过这一模式,聚集最好的产品和服务,同时依托自身的流量、技术、服务优势,为合作伙伴进行赋能,最终将行业越做越好。目前携程平台有数千条徒步登山户外产品可供选择,覆盖海内外最主要的徒步登山线路,国内西藏、云南、青海、甘肃、新疆,海外冰岛、坦桑尼亚、巴基斯坦、印度、尼泊尔、瑞士等著名的众山之国。
首个徒步登山星级标准出炉
携程主题游、般马户外、游侠客签署徒步登山星级标准。张怡介绍:以登山为例,并不是越高的山就一定越难。分级的核心参数包括最高海拔点,登山总时间,登山总里程,海拔最大落差,服务人员配比等。除此以外,最快救援到达速度,缺氧环境,野生动物,最快天气变化速度,最大温差等因素也会大大影响户外活动难度,我们将此作为附加系数,根据这套体系打分,给到平台每个户外目的地及线路相应的评级。
以四姑娘山为例,四座山峰的星级评定分别为大峰3.5星,二峰3.5星,三峰4星,幺妹峰5星。其中大峰/二峰都是5000米以上的入门级别登山线路,徒步总里程在30公里+,海拔落差在2000米上下,是高海拔登山的练兵场。之所以较为简单是因为大峰/二峰无需其他辅助装备和技术,通过徒步即可到达顶峰的山峰。且目前线路成熟,从山脚往返大本营之间均有马匹可以载重。大本营设施也较为完善。而三峰虽然说各方面参数与大峰二峰类似,徒步总里程只有前者的一半,但是涉及到攀冰,需要一定技术,因此星级更高。幺妹峰已知只有11次登顶记录,不但最高海拔、海拔落差比之前几座山峰高了一个档次,目前也没有商业登山队经营此线路,因此定级五星。
城市信报记者 李敏
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