四川稻城县抖音播放量超17亿次 短视频成文旅扶贫新抓手
字节跳动扶贫总经理杨洁
短视频行业如何助推乡村文旅扶贫发展？记者从稻城县“山里DOU是好风光”项目发布会上获得了这样两组数据：四川省稻城县抖音视频总播放量超17亿次，位居热度十强县第二；2018年上半年接待约70万游客，同比增长超过55%……
可以看到的是，近年来在抖音上除了西安、成都这样的新一线城市相继走红之外，还有不少人口相当稀疏的县级行政区，开始凭借当地自然美景走红抖音，近期视频大火的稻城县五色海、冲古寺等便吸引了大批游客来访。
11月29日，在四川省甘孜州稻城县，字节跳动扶贫总经理杨洁宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，表示将以抖音为主要平台，助力更多贫困地区文旅扶贫。
新路径1
抖音最热县域景点多数位于贫困县 短视频助推文旅扶贫
此次发布会上一份《抖音县域景点数据报告》引来多方关注，该报告通过分析抖音上超过100万条的县域景点视频播放量、打卡热力、地域分布等数据发现：抖音上最热门的十个县，有四个是贫困县，包括凤凰县、稻城县、栾川县和永和县；抖音十强县域景点中，有五个景点位于贫困县，包括永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和牛奶海。
“在图文时代，美好景色的传播依靠文字摄影作品，1928年《国家地理》杂志一篇文章让世界知道了稻城的壮丽景色，但这无疑门槛太高。”相对过去，杨洁认为，短视频时代随着宽带提速降费和大屏手机的普及，贫困地区推广自身文旅产业的门槛正在迅速降低。而抖音的全屏、高清以及音乐元素非常适合壮丽风景的传播，这使得抖音有机会推动贫困地区的文旅产业发展，同时这也成为字节跳动扶贫启动“山里DOU是好风光”项目的原因。
而身处抖音网红地的四川稻城县，已经感受到了抖音带来的变化，稻城亚丁景区管理局局长王强对此感受颇深，他告诉记者，抖音对稻城景区旅游起到了较大的拉动作用，很多游客都因为抖音慕名而来。根据稻城县政府发布的旅游数据显示，2018年上半年，稻城县接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。
新思路2
抖音小店、地理位置共享、人才培训实现造血式扶贫
“文旅扶贫中一个重要点是山货出山，其中涉及许多产业链，现在一个新思路是，把山货出山与游客进山结合起来，抖音走的这条路有很大前景。”在现场，国家“十三五”规划专家咨询委员会委员汪向东的观点引来杨洁共鸣。
那么具体如何实现造血式扶贫？杨洁表示，“山里DOU是好风光”项目具体从流量倾斜、人才培训、产品功能和抖音认证等四方面入手。
首先，字节跳动扶贫和抖音团队将为贫困地区免费提供定制文旅推广方案，组织专业内容团队去当地采风，生产专业、优质内容，并设置挑战赛等，加大对优质景点的流量倾斜，助推当地完成全国知名度的冷启动。
与此同时，抖音小店和地理位置信息等产品功能，可以帮助贫困地区挖掘有潜力的吃喝玩乐设施，促进当地文旅产业长期发展。这些产品功能，除了丰富视频本身的信息，也能有效带动相关店铺的收入增长。
今年9月，字节跳动扶贫与国家级贫困县河南省栾川县合作，引发219万人在抖音上讨论栾川的美景，并带火当地的特色扶贫项目“拨云妈妈面”。一条带有店铺相关信息的抖音短视频点赞超过10万，不少县城周边的居民，因为刷到了这条视频，赶来村子里的面店。
“山里DOU是好风光”项目还与中国人民大学新闻学院达成合作。双方将联合为扶贫达人提供综合课程培训，使他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能。此外，入选项目的贫困地区将获得“抖音美好打卡地”认证。
最后，她表示“山里DOU是好风光”，是字节跳动扶贫于今年7月份提出的“金稻穗计划”的延续。至此，“金稻穗计划”的图景已变得十分清晰：一方面，是以今日头条为主要平台的“山货上头条”项目，助力全国山货走出农村；另一方面，是以抖音为主要平台的“山里DOU是好风光”项目，助力贫困县文旅扶贫。
成都商报-红星新闻记者胡沛
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