继故宫之后，敦煌成了另一大传统文化IP

如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人，是开发敦煌文创的一大挑战，让传统文化与现代科技和流行文化结合，仍然需要一个好的契合点。

各大银行信用卡的“颜值”，历来是吸引客户办卡的一大因素之一。民生银行最近推出以敦煌壁画为主题、富有传统艺术气息的信用卡。不止是民生银行，2019年8月31日，浦发银行也曾经推出敦煌文化主题信用卡，一共三种版本，分别是“灵犀传奇《鹿王本生》”“香音飞天”和“盛世和光《狩猎图》”。

而在这之前不久，故宫的“皇帝”“娘娘”们还曾经占据过民生信用卡的封面，让你“奉旨刷卡”——似乎从某种程度上来说，你可以从各大银行的信用卡面上，感知到某种IP的流行。

这么看，继故宫之后，敦煌也成为了另一大传统文化IP。

敦煌有着两千多年的悠久历史，公元前111年汉朝正式设立敦煌郡，《汉书》中说，“敦，大也。煌，盛也。”唐代《元和郡县图志》进一步阐释：“敦，大也。以其广开西域，故以盛名。”

如今说起敦煌，你会想到什么？大漠、月牙泉，以及文化价值极高的莫高窟壁画——但不同于在影视剧等流行事物的带动下面向大众传播的故宫，敦煌文化相对小众，飘逸浪漫，也更加厚重神秘。

好在敦煌壁画如今依旧鲜艳的色彩，能让文创开发者设计出其专属的品牌符号和视觉识别系统，即不外乎这几种关键元素：骆驼、飞天、藻井、鸣沙山月牙泉、九色鹿、反弹琵琶、菩萨等等。

如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人，是开发敦煌文创的一大挑战。让传统文化与现代科技和流行文化结合，仍然需要一个好的契合点。“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示这些内涵，把它们带到年轻人面前。”前敦煌研究院院长、现任故宫博物院院长的王旭东曾经表示，“传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。

2017年12月29日，敦煌研究院就与腾讯达成战略合作，发起了一项名为“敦煌数字供养人”的计划，即号召大众通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意，参与敦煌文化的保护和传承事业，成为新时代的敦煌“数字供养人”。

在过去，供养人指的是因信仰某种宗教，通过提供资金、物品或劳力，制作圣像、开凿石窟、修建宗教场所等形式弘扬教义的虔诚信徒。而在如今互联网公司的连接下，数字供养人也有了新的内涵。

2018年底，腾讯和敦煌的这项合作计划推出了数字创意活动——敦煌诗巾。它以敦煌石窟的藻井图案为灵感，以及敦煌壁画中较具代表性的8大主题元素，包括三兔共耳、百鸟朝凤、鹿王本生中的九色鹿等，并且还有200多个壁画细节元素，可供用户任意组合和设计。

敦煌研究院也入驻了天猫平台售卖文创，截止至2017年，敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

除了敦煌研究院自行推出的文创产品，“敦煌”这个文化IP的开发还有不少品牌合作——品牌大多借助和敦煌合作的机会，提升文化感。

除了前文提到的民生和浦发信用卡外，Kindle和敦煌研究院合作推出了联名的礼盒和定制保护套。甚至还有品牌运用敦煌IP发起行为艺术——去年8月，良品铺子在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画，借此呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注。

马越

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