百亿产业从何而来 “百亿陇酒计划”发展观察（下）

本报记者何成军吴正楠

2019年，甘肃省将陇酒产业列入十大生态产业，作为推动甘肃高质量发展的有力抓手之一。对于陇酒来说，甘肃省与行业龙头省份相比，人口基数小、消费水平低，市场空间有限，这也导致陇酒至今没有30亿元级以上的白酒企业，而葡萄酒板块尽管有优质产业基础，但并未涌现出全国性或区域性强势品牌。

目前，甘肃全省白酒、葡萄酒、啤酒等酒类市场容量共计70亿元左右，从销售收入上看，整个陇酒的销售规模尚不足50亿元。而新近出炉的《培育陇酒百亿产业促销提升行动方案》目标直指百亿元。 6年时间要翻一番，陇酒的路该怎么走？

陇酒的路线图

当前，白酒市场竞争升级扩容，全国化名酒在各地攻城略地，地产酒品牌面临的压力越来越大。在此背景下，各省相继发布了酒业振兴计划，例如苏酒、川酒、鲁酒、豫酒等。

百亿陇酒，如何在夹缝中开花？

目前，甘肃全省白酒、葡萄酒、啤酒等酒类市场容量共计70亿元左右，从销售收入上看，整个陇酒的销售规模尚不足50亿元。

10月12日上午，在培育百亿陇酒产业促销提升行动方案及招商项目发布会上，甘肃省商务厅厅长张应华发布了《培育陇酒百亿产业促销提升行动方案》。

张应华表示，甘肃省将在稳定现有白酒销售并稳步扩大的基础上，以葡萄酒和果酒为主体，合力开拓国内国际市场，打造陇酒百亿产业。

据统计，甘肃全省有近200家白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒以及果酒等酒类生产企业，根据《方案》，甘肃省白酒企业和葡萄酒企业，将分别承担走向全国知名化和世界知名化的重任。在对各品类进行促销提升的思路重点上，甘肃省也做了详细划分，包括突出传统白酒的稳量扩销，突出有机葡萄酒的促销升级，以及突出地方特产保健酒品的破窗销售。

此外，《方案》还在强化弱项的基础上，确定了六大行动计划和核心举措，包括引智借力、精准对接市场、节会交流双赢、国际市场开拓、激励扶持、造势引领等，旨在集全省之力，共同推动陇酒产业发展。

《方案》的出炉，也标志着甘肃省明确提出了陇酒振兴计划，并有了清晰的目标和路线图。从政府搭台，到企业发力，陇酒已经有了全新的面貌，“全省一盘棋”的局面，是甘肃在支持陇酒百亿产业上表现出的决心。

张应华说，甘肃全省上下重商亲商、爱商富商的氛围日益浓厚，为陇酒产业发展创造了良好环境。

百亿产业从哪来

在《方案》发布当天举行的陇酒百亿产业的实现路径高峰论坛上，来自国内外的300多位嘉宾，结合《方案》内容与行业环境，给出了各自对陇酒产业走向百亿的思考。

（转７版）

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