三四级市场增长强劲，高温天气“烤热”市场 空调行业迎来新增长，未来能否持续成焦点
“2018冷年在上年高位运行的基础上还能保持两位数的增长，可以说是有些让人出乎意料。”在8月22日于北京举行的“中国空调行业高峰论坛”上，与会的行业专家与企业人士表达了这一相同的感受。
根据国家信息中心的数据，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。而在三年前，空调行业还被量、额双降的阴霾所笼罩。2016冷年，高温“烤”出个位数增量，让整个行业化险为夷；2017冷年，高温天气几乎是爆表的姿态，这一年空调行业销售量与销售额分别同比增长了28.5%和30%，创下历史最高销售记录。
“空调行业在2017冷年历史高位的情况下，能继续保持增长，这本身就是一个奇迹”，中国家用电器协会副理事长王雷在论坛上表示，“哪些因素支撑了这几年空调市场的增长，未来这种高位规模是否会是常态？这些问题值得关注。”
三四级市场表现强劲
在此次由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的论坛上，国家信息中心产业分析专家蔡莹说，“从数据看，今年三四级市场是整体市场规模提升的重要基础，其中，三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到了12.38%，四级市场占比由上个冷年的11.86%提升至14.22%，对整体市场的增长贡献较大。”
蔡莹认为，空调具备“一户多台”属性，每户家庭保有量可达到两台甚至更多，2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台，比上年增长5.8%。农村的空调渗透率远低于城市，这也是三四级市场占比提升的原因，长期来看，空调行业仍有很大增长的空间。
据蔡莹分析，一二级市场稳定的更新换代需求也是支撑2018冷年空调体量的重要原因，从数据看，今年一级市场销售量占比为51.66%，二级市场销售量占比为21.74%，两大级别市场加起来的比重超过70%，尽管占比略微下降，但仍是空调消费的主要市场，这些市场空调普及较早，每年有大量旧产品进入更新期。
品牌明显呈高位集中态势
“国家信息中心数据显示，重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势，排名前三的品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升至80.44%。二线阵营集体取得超越行业增速的同时，也出现了分化的特征，其中有部分品牌体量超过千万台，主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。”蔡莹分析说，持续的高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强，这些因素推动行业增长的同时，也让更多人看到了空调市场“有利可图”。
有数据显示，更多中小品牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台，有不少品牌更是一步跃过百万台体量门槛。而百万台以下的空调品牌更扎堆活跃于市场，从几万台到数十万台，他们“身份”各异，包括黑电品牌做空调的，也有代理商自己操盘的“非知名”品牌，也有短期行为下而随意注册的品牌，亦有扎堆的假冒、山寨品牌丛生。
“这些品牌拥有共性，他们绝大多数以贴牌方式进入、没有自建工厂，不具备完善的技术研发和产品开发平台，没有成熟而独立的品牌推广和营销体系，也不具备完整的售后服务能力，主要依托一定范围内的渠道便利，以赚取‘快钱\’为目的。”蔡莹说。
在中国家电网总编吕盛华看来，由于空调产能富裕，投机资本可以快进快出，行情不好这些品牌消失得也很快。主流品牌企业对于三四级及以下市场的布局正在持续和加速，三四级及以下市场的竞争门槛会快速提高，那些不具备整体竞争实力的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。
高温天气“烤”出增量
“2016冷年、2017冷年、2018冷年连续三年行业的增长，天气因素始终对于空调行业起到关键作用。”与会的人士一直认为，空调市场的高增长与高温天气密切相关。
2018冷年，我国高温天气呈现出高温极端性强、高温日数多、高温面积大、持续时间长、日最低气温高的特点。尤其7月以来，全国很多地方发生极端高温事件，主要出现在甘肃、湖北、吉林、辽宁、山东等省（区、市）。这也让市场渗透率偏低的东北三省今年空调销售异常火爆。
根据国家气候中心研究，未来我国夏季极端高温事件的出现概率会大大增加，到2025年左右至少有50%的夏季可能出现长时间的高温热浪过程。由此可见，高温“烤”出的增量，在相当一段时间里，似乎是可期的。
尽管天气等外部环境有很多有利条件，但是，对于未来市场，一些与会人士也流露出一种审慎态度。“消费升级和农村市场的机遇是家电行业在近两年提的比较多的说法，不过这并没有想象中那么美好。”多位空调经销商认为，一方面很多人背负着买房还债压力，实际上的可支配收入并不见得宽裕，所以目前消费升级的效应不应过度夸大；另一方面，农村市场空调以及其它家电的普及率确实没有城镇高，但购买需求也需要高温天气来刺激，此外人口大量外流也是客观事实，所以农村市场也许并不像宣传中那么“肥沃”。因此，面对未来许多不可控的外部因素，空调企业必须在持续提升产研销以及服务环节竞争力和提升品牌的知名度上下功夫，才能保持在市场上的竞争优势。
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