开对“药方子” 拔掉“穷根子” 卓尼县农村电商发展纪实
记者曹林生
近年来,针对电商发展的困境现状,卓尼县工业信息化和商务局与国家电子商务进农村示范县项目服务商,立足卓尼县情,按照“发挥资源、突出特色、创新模式”的指导思想,提出了“强内功,拓渠道,促发展”的电商发展模式。
强内功
构建统一的品牌培育体系。打造“秘境卓尼”全县域、全品类、全产业链县域公共品牌,以“秘境卓尼”县域公共品牌政府信用背书,采取“统一品牌、商标各异、母子品牌联动、核心品牌突出”的模式,全力打响“县域大品牌”,同时积极推进“子品牌”培育工程,引导产业链上的各个企业建设“子品牌”。在县域品牌下,结合卓尼资源禀赋,设计四类产品构架面向专卖渠道的礼品产品,面向商超、旅游店的产品、面向电商渠道产品以及面向定制预客户的产品。逐步引领培育形成名乡、名品、名企品牌集群,促进畜牧品和旅游服务品品质、价值、销售提升,加速农牧品供应体系变革,进而达到县域经济转型。
构建统一的电商服务体系和电商发展生态圈。在国家示范县项目资金的补贴下,建成1个县级电商公共服务中心,主要引导帮助建档立卡贫困户、农村青年、残疾人等了解电商、学习电商、运用电商,为其提供创业、就业机会,同时为创业者、大学生、中小企业等提供免费服务办公场地、设施设备及全方位的技术指导和知识培训,培养电商人才。11个乡镇级电子商务公共服务站,52个村级电子商务公共服务点主要负责各乡镇网店运营、培训指导、代购代销、创业就业和便民服务等工作,建成电商物流公共服务中心,确保县乡村物流件3日内到达,为县域传统产业转型升级提供公共服务平台及人才供应。
搭建统一供应服务体系。依托县、镇(乡)、村三级公共服务及政府监管体系,按照“龙头公司(网货供应中心)+合作社+农户(贫困户、普通农户、家庭作坊)”的产业联合体模式,构建全县统一的网货供应中心,从农特产品收购、分拣、包装、储运、自检或委托检验等环节,建立健全内部岗位责任制,加大对质量安全负责人、内检员的责任追究,逐步完善全员、全过程的农特品品控管理模式,为各种线上线下渠道提供品质可靠的特色产品及服务。
搭建统一品牌保护体系,充分利用云计算、物联网、大数据技术,建成集产品防伪、品控监督、政府检测监管为一体的质量追溯体系,做到生产可记录,安全可预警,流向可跟踪,信息可储存,身份可查询,责任可认定；实现农特品种植、养殖、加工等业态,从投入品、种养过程、储运、销售的全流程监管追溯,溯源档案通过视频、图片、文字全面展示,做到全过程消费者溯源查询,达到消费者信任消费,提升产品附加值。
拓渠道
建立销售服务体系,以县电商中心为核心,搭建覆盖城乡的网上分享销售平台,鼓励全县电商服务站、旅游店、特色农家乐各种市场主体及个人入网开店利用移动互联网平台创收。发挥县电商中心功能整合县内外产品资源,做好产品卖点推广详情页设计及上传,市场主体一键即可以开店营业,客户下单后,县级物流服务中心组织整合物流快递企业做好物流服务。
建立县域供应服务体系,发挥甘南旅游资源优势,完善制定小作坊地方质量标准,加强质量管理,构建原产地溯源管理平台,培育多种形式的小作坊名品,逐渐增加卓尼县特色产品品类,整合各类扶贫资金,以奖代补的形式鼓励合作社或龙头企业牵头,联合县域配送服务企业、农家乐和特色餐饮店组建县域产品供应服务体系,为县域大型餐饮、中小学、职业院校、政府食堂提供产品供应,为企业产品销售拓宽渠道。鼓励龙头企业在农家乐、游客服务点设置消费体验展示柜,让到来卓尼旅游的人群能体验消费,认知认可卓尼农牧品的品质,激发游客回到自己家乡通过微信、电商平台购买产品的热情,促进电商发展。
建立电商营销体系,借助国家电子商务示范县项目建设的机会,采用“请进来,走出去”的方式,请进一批网红对卓尼特色产品及旅游文化进行宣传,同时培养一批卓尼自己网红团队,利用微信、今日头条、抖音等新媒体展示卓尼企业、产品、环境及文化,指定政策引导未就业大学生,从事新媒体服务,为卓尼产业发展提供配套服务。
建立消费扶贫体系,加强与卓尼县对口帮扶城市对企业对接,采取请进来,走出去的方式,对卓尼企业、合作社、农家乐的产品及服务进行全方位展示宣传,为企业对接争取更多销售订单,为企业持续发展提供帮助。
促发展
在品牌、质量、供应基础不断提升的基础上,以农产品供给改革及电商扶贫为目标,进一步深挖县域优势资源,针对好的农产品不能出村出城问题,探索构建两大电商扶贫模式,对内探索“特色农产品经营+乡村旅游开发”模式,对外探索“小牧户对接大市场,农牧产品产地直供”模式,进而带动县域经济提升发展。
“特色农产品经营+乡村旅游开发”模式是将旅游服务与特色农牧品捆绑销售,以当地旅游服务点为载体,设立特色农牧品鉴店,借助电商平台及自媒体进行宣传展示,引流游客感受藏区文化,体验消费优质农牧品,构建县域农牧品及服务品供给圈,逐步提升农牧品销量,带动农牧民增收脱贫。
“小牧户对接大市场,农牧品产地直供”模式是通过渠道对接、品鉴宣传等,依据县域农牧品特性,将农牧业合作社与大城市的消费市场精准对接,让优质农牧品直接进入城市销售,将“优质的农牧产品,供给优质的客户”,做到优质优价供应,有效保障农牧户的经济效益。
开对了“药方子”,才能拔掉“穷根子”。在“强内功,拓渠道,促发展”的基础上,整合县内外产品及政策资源,为县、镇(乡)、村三级电商公共服务平台赋能,确保了电商产业发展基石持续存活,培育出更多具有活力的市场主体,拓宽了畜牧品及旅游服务销售渠道,基本实现了全县农牧产品网销自主流量的形成。
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卓尼新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离卓尼县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。