专 注 新 闻 关于“新定西”新闻客户端定位的几点说明定西日报编辑部

定西日报社新闻客户端“新定西”已经完成测试运行,于近日上线正式与广大用户见面了。“新定西”以“新闻+服务+互动”为主要定位,共设热点、时政、行业、农村、一碗定西、文化、视线、视频、公告9个栏目,将着力打造成全市新闻信息发布平台、政务新媒体聚合平台、实用信息查询平台,为全市经济社会发展提供良好的舆论氛围。

如今,新闻客户端已成为传统媒体转型发展的“标配”,是用户每天接收和了解资讯的最新最快渠道。新闻客户端按内容和运行方式的不同可以分为原创类新闻客户端和聚合类新闻客户端,我们建设的“新定西”新闻客户端属于原创类新闻客户端。

为什么是原创类新闻客户端?原创类新闻客户端是内容以“原创”为主,主要由各类传统媒体(包括报纸、电视、广播、杂志)运营,依托自身的信息资源,通过编辑、筛选、加工形成移动运用的新闻内容。相较于其他新闻客户端,它有公信力高、原创性强、媒体团队强大、主题突出等特点,但也有内容不丰富,推送性差,互动性欠缺等不足。

原创类新闻客户端靠媒体的影响力生存,内容来源较为单一。它的内容要弘扬正能量和主旋律,追求媒体的价值,把社会责任放在第一位,有原则和底线,有责任和担当,它不像自媒体那样,为博人眼球而哗众取宠,利用社会情绪制造流量来赢得利益。对个人用户,原创类新闻客户端主打“预期性阅读”,因为原创类新闻客户端的内容有限,用户不能通过搜索等手段找到自己中意的信息,所以除了时效性强的新闻信息需要抢时间发布外,原创性新闻客户端把时效性不强、属于独家发现、自己设置议题的内容在相对固定的时间节点刊发,让用户形成阅读预期。

为什么不是聚合类新闻客户端?聚合类新闻客户端,是通过整合媒体内容资源并利用其他网站的公开接口调用新闻内容进行编排,结合受众兴趣爱好及浏览历史,基于受众主动搜索、个性订阅等操作,对全平台新闻信息展开精准推送的产品形式。它有新闻信息量大、灵活度高、信息整合能力强等特点,“今日头条”就是典型的聚合类新闻客户端。

聚合类新闻客户端依托云计算、大数据等技术,每一个平台都可以对受众行为进行分析,并能及时根据相关数据进行个性化内容的推送。随着受众搜索信息的不同,系统算法也能结合数据进行深度优化,以确保所推荐信息充分满足受众个性需求。聚合类新闻客户端的个性化推荐机制、机器算法与编辑互动的双重运营模式,不仅符合移动互联网的发展逻辑,而且开创了网络媒体信息生产与传播的新潮流,并逐步进入常态化发展阶段。

对原创类新闻客户端“新定西”的定位我们是这样考虑的:

面对聚合类新闻客户端的汹汹来势,有一些传统媒体追求大而全,投入巨资建设聚合类新闻客户端,结果是舍本逐末,达不到预期效果,还容易让传统媒体的转型背上沉重的包袱。我们选择原创类新闻客户端,是研判报社实际情况作出的选择。

一是有利于准确把握舆论导向,加强规范化管理。“新定西”要坚持正确的舆论引导,弘扬社会正能量和主旋律,精耕内容、打造精品,推出贴近实际、贴近生活、贴近群众的优质内容。同时发挥党报的权威性、客观性,提升影响力,必须保持定力,注重内容优质,用正能量充信心,优质内容强信心,聚民心、暖人心、筑同心。在运行机制上建设管理并重,强化法治化、规范化管理,把导向、纪律要求落实到各类采、发、推环节。而聚合类新闻客户端的内容是通过个人搜索历史推荐而来,内容繁杂,不便管理。

二是有利于内容出新,抓活现象级融媒体产品制作。促进内容生产改革,使原创报道、权威报道“快起来”“动起来”。要深化市县联动,与县级融媒体中心实现资源共享、数据互通,既丰富了县级融媒体中心的新闻信息内容,也使我们的客户端获得更多来自基层的接地气的内容资源。要深度解读报道,使发声引导言论评论“全起来”“火起来”。

三是有利于发挥自身优势,开展融媒体立体传播。当前,原创新闻依然是打动用户、增强核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径,也是解决新闻同质化的一个有效办法。在新媒体发展迅速的时代,原创类新闻客户端最大的竞争力就是内容的原创性以及广度和深度。“新定西”新闻客户端的内容以它的原创性突出见长,而且我们拥有完整的采编机构和工作流程,拥有广阔的信息渠道,这是建设原创类新闻客户端的有力支撑。

四是有利于抓实技术平台保障,有效弥补技术短板。技术一直是传统媒体新闻客户端的短板,而聚合类新闻客户端的人工智能、大数据、VR、云计算等又都是当前技术发展的前沿,在这方面我们还有欠缺。建设原创类新闻客户端,我们可以暂时缓解技术短板,在今后的客户端运行中不断学习与探索,与前沿技术深入融合,不断实现对用户的精准服务。

媒体融合,犹如逆水行舟,不进则退。“新定西”客户端的建设不是一蹴而就的,我们要不断研究市场、更新技术、坚持创新、深耕精品,在差异化、本地化和精品化中走出属于自己的路子。

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