“甘味”品牌定位甘肃味道
11月15日，在江西南昌举行的第十七届中国国际农产品交易会上，甘肃馆展示的“甘味”特色农产品。新甘肃·甘肃经济日报记者庄俊康摄
新甘肃·甘肃经济日报记者庄俊康
在第十七届全国农交会上，“甘味”农产品公用品牌一经亮相，就吸引了参观者和采购商的眼球。“甘味”是在系统总结甘肃特色农产品鲜明特点的基础上，提出的甘肃特色农产品省级公用品牌，重新定位了甘肃农产品的整体形象。在这次全国农交会上，省农业农村厅举行了《“甘味”知名农产品目录》的发布，标志着甘肃品牌农业创建培育工作开启了新的篇章。
“甘味”农产品抢眼球
11月15日，第十七届中国国际农产品交易会（以下简称全国农交会）在江西南昌举行。走进甘肃展厅，统一标识的“甘味”牌苹果、马铃薯、牛羊肉、中药材等特色农产品一亮相，就吸引了参观者的眼球。
“甘肃产的苹果个头大，品质好，吃起来脆甜，还有小杂粮等特色农产品在广州市场很受消费者欢迎。”广州祺牌陇晋鲜果有限公司负责人吴红茹告诉记者，他们常年在广州市槎龙果品批发市场经营水果生意，因此经常来天水采购苹果，甘肃产的水果在广州市场上很抢手。
江西绿恒实业发展有限公司董事长樊保明长期从事水果经销生意，静宁苹果是他的主要采购地之一，年销售额5亿元左右。樊保明认为甘肃地处西北，环境好，土地和水质无污染，是全国苹果最佳适生区，品质有保证，市场认可度较高。
“甘味”农产品公用品牌在此次全国农交会上一经亮相，就得到了外地客商的好评。
为了推荐“甘味”农产品，这次展会甘肃省组织14个市州50多个县（市、区）的110多家企业参展，涉及“牛羊菜果薯药”六大特色产业和地方特色产品生产经销企业，共有20多个大类、2000多个品种的农产品在南昌绿地国际博览中心进行展示展销。
省农业农村厅市场与信息化处处长武红安介绍说，这次参展农产品既有兰州百合、苦水玫瑰等人无我有的“独一份”，也有岷县当归、渭源文县党参等食药同源道地中药材和定西马铃薯、武都花椒等人优我特的“特别特”；既有苹果、牛羊肉等人有我优的“好中优”，又有菜花、娃娃菜、莲花菜、芹菜等高原夏菜错季上市的“错峰头”。
“甘味”农产品吸引着国内外客商，纷纷现场下单签订采购合同。在甘肃苹果专场推介会上，中国好食材股份有限公司、江西绿恒实业发展有限公司、上海鲜波隆冷链物流有限公司等47家外省企业签订了苹果购销合同，总金额达4.79亿元。
重新定位农产品品牌
“打造甘味知名品牌，对接终端消费市场。”走进全国农交会场馆，随处可见“甘味”农产品品牌的宣传标语。
“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”经常组织全省农产品企业参加全国展会的武红安深有感触地说，“以往农交会上都是各地宣传各自的产品和品牌，这次我们统一对外宣传甘味公用品牌，收到了良好的宣传效果。”
甘肃省立足发挥比较优势，大力发展现代丝路寒旱农业，已经打造出了许多有一定知名度和美誉度的区域公用品牌，目前有无公害、绿色、有机和国家地理保护标志等认证农产品累计达2128个，农产品外销势头强劲，销量持续增加，市场占有率和市场竞争力不断提升。
省农业农村厅厅长李旺泽介绍说，“酒香也怕巷子深。好的东西必须让市场了解、接受并认可。”当前，中国农业正全面进入品牌时代，打造农产品品牌成为农业发展的新风口！特别是对甘肃这样一个特色农业大省，同时也是全国脱贫攻坚任务最重的省份，优质特色农产品众多，如何通过品牌打造，实现优质优价，成为全省产业发展中非常关键的一个环节。
省委省政府高度重视农产品品牌培育工作，省委副书记孙伟在系统总结甘肃特色农产品鲜明特点的基础上，形象地提出了“甘味”知名农产品这个甘肃特色农产品省级公用品牌，重新定位了甘肃农产品的整体形象。
11月15日下午，中国农业品牌建设高峰论坛在南昌铂瑞酒店举行，孙伟在作“推介甘味农产品”的专题发言时指出，近年来，甘肃结合推进农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展，全力打造“甘味”农产品省级公用品牌。“甘味”内涵丰富：第一，“甘”代表甘肃，“甘味”表明是甘肃的农产品；第二，“甘”有甜的意思，“甘味”寓意味道甜美；第三，在中医上，甘味具有补益、和中、缓急等含义，寓意甘肃农产品具有保健养生功效；第四，甘肃昼夜温差大，农产品干物质积累多，“甘”同“干”谐音；第五，“甘味”还是纯正实在的代名词，表明甘肃农产品货真价实、味道醇厚。（转7版）
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