拼多多农货节12天带动1.1亿单农货上行 甘肃党参黄芪跻身十强保健滋补榜单
农货节期间，万人团疯抢众多农产品。
“12天带动超1.1亿单农货上行，这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果，北方的大米等粮食，成为非常鲜明的当季农产特色。”8月26日，拼多多农货节负责人宣布。农货节期间，甘肃陇西黄芪、渭源党参受热捧，双双跻身保健滋补类热销排行榜十强。数据显示，甜瓜、哈密瓜和南瓜等甘肃水果也颇受全国消费者欢迎。
据悉，本次农货节，超一线及一线城市农特产品消费高达近四成。拼多多8月21日财报显示，其年度活跃用户已达4.83亿，几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。
1一线城市订单占四成，中产“时尚农产”兴起
本次农货节，拼多多联合商家大额直补，以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行。拼多多平台大规模出现单笔大额订单，湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦苹果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发式订单屡见不鲜。
拼多多创始人兼 CEO 黄峥在Q2财报电话会议上透露，今年1月，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，6月即提升至48%。618期间，农产品订单中来自一二线城市的占七成。
2直连500农产区，各地争上“热销榜”
拼多多新出炉的农货热销榜显示，作为国内最靠前的水果大省，陕西和四川的果类占据了“水果生鲜榜”的半壁江山；而粮食主产区之一的东北，则是在“粮油冲饮榜”中独占三席。排行榜鲜明反映出全国约500个农产区“南果北粮”的产品特征。
其中，来自湖南长沙的豆干在坚果小吃类热销排行榜中拔得头筹；新疆吐鲁番葡萄干和若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后；内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港海苔、昆明鲜花饼、福建龙海糕点等农产品也都上榜。
在水果生鲜榜单中，四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显；位于南北分界线上的陕西，因其独特的地理环境和气候特征，凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独占三席。
人民日报新媒体中心5月29日发布的《中国青年发展报告》披露，35岁以下用户已占拼多多总用户数的83%，QuestMobile信息则显示，拼多多已成为80后女性用户最常用的网购平台。
在拼多多平台上，宁夏中宁的枸杞因为颗粒饱满、价格实惠，深受消费者青睐，以突破百万的销售额取得了滋补保健热销排行榜的第一位，购买枸杞的消费者中，35岁以下的占80%左右。
3上行“南果北粮”，新电商助力“新农业”
8月14日农货节当天，广西北海海鸭蛋的“万人团”活动，10枚经过腌制、烘烤加工的海鸭蛋仅售13.1元，1.6万件海鸭蛋刚过中午就被抢购一空。随着北海海鸭蛋知名度的全面提升，相关产业得到跨越式发展。今年以来，北海海鸭蛋的收购价格也已攀升至15元/公斤，为历年来最好价格。而贵州六盘水红心猕猴桃上线万人团，9小时卖光30万枚。为帮助藏在乌蒙山区腹地的这一高原山区特色农产品迅速打响品牌，拼多多对每一单猕猴桃都进行了高额补贴。
从拼多多数据来看，农货节“南果北粮”的格局非常鲜明，在粮油冲饮类热销排行榜中，来自黑龙江的大米、吉林四平的黑玉米和辽宁盘锦的蟹田米就占得三席，且都排名靠前。其中，消费者对东北大米的复购率高达35%。
“中国农业的主体还是小规模、分散化的种植，但在新疆、东北乃至中原地区，也不乏可以成规模耕作的土地，如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点，也获取适度的规模优势，是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题。”据拼多多新农业事业部高级总监东原介绍，除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新，目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI，推动新物流算法提速农产品上行，在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”，与中国农大联合培养1万名新农商人才等诸多方式，尽力推动新农业的发展。 兰州晨报/掌上兰州记者 张秀芸
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