今年“双十一”依然很“香” 德阳电商发展驶入快车道
“双十一”来临，快递包裹量迎来峰值。图为快递员正忙碌地分拣包裹。
装好包裹，快递员开始派单。
今年“双十一”，你做好功课了吗？你还会熬夜抢购吗？从2009年第一次“双十一”购物节至今，10余年时间，这个节日俨然成为消费者的狂欢日。当天，大家都在“抢特价”“捡相因”。然而随着电商平台各种规则的改变，很多消费者的心态也随之改变——“不相信低价”“今年绝不剁手”。但也与往年类似，这种舆论氛围在“双十一”正式开启之后立刻被“买买买”的浪潮淹没。今年“双十一”，依然很“香”。
文/图本报记者邱洁文潇
电商平台：多种优惠提前“放大招”
今年“双十一”与以往不同，在10月下旬，各大电商平台就开始推广促销。淘宝更是将“双十一”第一波预售提前至10月20日当晚，消费者的涌入让淘宝出现了短暂的崩溃。第二天“淘宝崩了”“付尾款”等话题更冲上了微博热搜，而消费者在网络上则自嘲为“定金人”“尾款人”。
对于德阳消费者来说，淘宝“双十一”第一波预售吸引力十足。日前，记者从德阳某快递公司处也得到印证。“去年‘双十一’期间，我们公司的峰值是5万单，今年在第一波预售期间就已经快冲刺到7万单了，业内预计，‘双十一’当晚会出现第二个高峰。”该快递公司相关负责人介绍道。
“今年的优惠规则有变化，尤其是满减门槛降低，我认为确实是比较优惠的活动。”市民李小姐每年都会在“双十一”采购生活用品，有着丰富的网购经验，对需要购买的用品会进行价格观察和价格对比，“比起2020年满300元减40元的活动，今年变成了满200元减30元，门槛更低。”
记者留意到，针对不同的消费群体，今年各大电商平台还推出不同的吸引措施。“淘宝今年‘双十一’上线了‘长辈会场’，我发现我妈也在上面购物了。”市民王先生惊讶地表示，现在电商平台采取的多样化营销模式吸引了各年龄段的消费者。
除了优惠规则的变化，商家推广的渠道也越来越多。“我昨晚在直播间等了1个小时，终于等到我想要的东西了，除去其他优惠，直播间还单独补贴了50元，太划算了。”热衷在直播平台购物的市民表示，各大平台的直播带货，也成为了电商较为成功的盈利手段。
消费心理：抢购“刚需”其余理性
从10月份开始，市民谢小姐就陆续将需要购买的书籍、手机、日常用品等加入购物车。“加入购物车的商品，有些是确定要买的，有些还需要观望一下。”她说，近年来，因为每个阶段的商品需求不一样，“双十一”购买的商品类别一直在变化，现在买东西已经越来越理性了，非必需品的购买量越来越少了。
“双十一”熬夜网购的情况也较往年有所变化。“2012年开始网购，一直熬夜蹲点‘双十一’，直到去年，终于把这个习惯‘戒掉’了。”市民陈女士说，自己每年都会参与这个购物“盛宴”，但去年“双十一”的购物流程繁复，下定金凑满减，还要想办法完成任务领红包，“太麻烦了”。商家改变规则也降低了消费者的购买欲望。
有一部分消费者表示，熬夜购物是为了等最便宜的时刻。“‘双十一’当天0：00至1:00这个时间段，很多商品都会抢购秒杀，虽然各个商家放出来的优惠名额较少，但终究还是很有吸引力。”市民李小姐表示，今年自己依然会熬夜抢购“刚需”物品，至于其他的则会保持理性。
德阳电商：乘上这趟开往春天的列车
中江挂面、旌阳区孝泉牛肉干、罗江荞老头、罗江花生、罗江聚川瓜子、广汉川西火锅料……这些大家耳熟能详的德阳特产悄然出现在淘宝上。
“淘宝德阳馆”于去年上线，目前已有数十个品牌产品入驻。“根据产品的市场定位和销售模式，我们有近10款产品，实现专营。”德阳馆运营方相关负责人介绍道。
随着信息产业的持续发展和互联网用户的不断增加，德阳市电子商务发展环境愈加成熟，市场规模快速扩大，特别是网络购物呈现出了迅猛发展的态势，已成为一种新兴的服务业态。尤其后疫情时代，电子商务成为德阳市快速恢复消费经济、带动实体产业的主引擎，同时疫情也倒逼电子商务加速创新，直播、新零售迎来高光时刻，推进德阳市电子商务不断向高质量方向发展。
“很多传统农产品不断创新营销模式。”市商务局电子商务科相关负责人介绍，直播带货、自媒体推广为农产品提供了全新的销售模式，培育了罗江贵妃枣、绵竹猕猴桃等一批网红产品，带热了绵竹年画村、什邡钟鼎寺、罗江梨花节等一批乡村游活动。在这种形势下，德阳市农村电商发展迅猛。
电商的蓬勃发展也进一步推动了制造业产销升级融合。旌阳区依托“网易联合创新中心·德阳工业互联网基地”建设及“网易云”工业大数据平台，为工业企业提供“网易云”资源赋能服务；特变电工（德阳）电缆股份有限公司通过自主研发的“优商”平台大大提升了民用电缆销售量，平台年交易额达8亿元。
2020年，德阳市获批建设跨境电商综试区，这又为跨境电商发展安上了新引擎。今年7月，德阳跨境电子商务公共服务平台建成，实现了商务、海关、税务等部门信息共享互通。目前，已有杰阳商贸、良木道、陆港优品等企业在德阳跨境电商公共服务平台上完成跨境电商9710直接出口业务，爱通线缆、金兴农机、康达食品等20余家企业正在进行平台备案。随着跨境电商公共服务平台的运行，有力促进了外贸新业态发展、德阳外向型经济转型发展。“全市电商交易今年预计突破800亿元。”该负责人表示。
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