一棵红豆树延伸出“幸福”产业
红豆树为婚纱照提供了寓意美好的背景。 受访者供图
□本报记者 杨琳
4月24日，气温骤降，但什邡市师古镇红豆村办公室的氛围却热火不已。镇政府、村委会和什邡岚风文化有限公司，对即将举办的“师古·红豆音乐嘉年华”520系列活动进行讨论。
红豆村，这个因一棵千年红豆树得名的村庄，“5·12”汶川特大地震灾后重建后，挖掘千年红豆树文化资源，打造“中国婚庆特色村”。在这里，由传统的川西婚俗文化延伸而来的婚庆产业和旅游产业，让这座小村庄焕然一新。
一棵树引发川西婚俗体验热
在中国传统文化里，红豆被赋予相思之意。红豆村那棵最负盛名的红豆树，位于村里的红豆广场中，距今已有1200年历史。因其有婚姻圆满、家庭幸福的寓意，直到今天仍是当地老百姓心中的“宝树”。“5·12”汶川特大地震后，红豆树被原地保留了下来，树周设计为婚庆广场，此外还有月老祠、鸳鸯井、印心池等景点。村上男娶女嫁，很多都到广场上摆婚宴。
“婚庆”这张名片也逐渐打响。渐渐地，越来越多的人来到红豆村拍婚纱照、祈福、体验川西婚俗、摆酒席……如今，为了进一步挖掘红豆村的传统文化，村里利用一月两次的农民夜校，为村民普及红豆村传统的婚俗。红豆村婚俗始于清朝，年轻男女一般在月老祠相亲，满意后交换信物或见面礼，八字测算相配后订婚，确定婚期后送期单，有意思的是，期单不仅写有婚宴的日期，还包括女子梳头的时辰，坐的方向，拜堂的时辰。随后，再进行过礼、探亲、拜堂成亲、回门、闹洞房等流程。
如今，婚礼程序从简，很难有人能完全按照传统婚俗办婚礼，但很多人愿意在这个过程中体验一二，比如穿传统婚服、推鸡公车等。村支书朱兴发粗略一算，现在一年光是来村里拍婚纱照、办宴席的就有上千人，一年下来是一笔可观的收入。
借智绘发展蓝图
不过，红豆树毕竟不是“摇钱树”，在发展婚庆产业和旅游产业的过程中，怎样留住人，一直是个难题。红豆村距什邡城区只有9公里，距成绵高速复线只有5公里，虽然交通便利，但如果配套不完善，也很容易变为“观光游”。
2010年，在红豆村举行了一场集体婚礼，99对新人在这里共同传递月老红线，浇灌红豆树、打同心结……但那时，村上还没有能容纳这么多人的餐饮配套，热热闹闹的集体婚礼结束后，一大群人只能返回什邡吃饭。
缺乏服务配套的“痛点”，让红豆村理清了发展的思路。2013年起，红豆村陆续开了几家农家乐，提供酒席、仪式等服务，前来红豆村办婚宴、旅游的人也多了起来。
但问题并没有因开了几家农家乐而得到“根治”，打造婚庆产业、旅游产业，红豆村目前能提供的服务，只是整个产业链的一部分。朱兴发说，虽然有不少人在红豆村办婚礼、拍婚纱照，但婚礼很多环节都是由外面的公司来执行的。
这时，红豆村想到了借智，这也促成了与什邡岚风文化有限公司的“牵手”。“我们希望通过引进传媒公司，在婚庆产业上进行一条龙的专业化运作，这样红豆村的文化能传播得更广泛，也能带动本地老百姓增收。”朱兴发说。
正在紧锣密鼓筹备的“师古·红豆音乐嘉年华”520系列活动，就是一次“试水”，这也是村上迎来的首个商演活动。“接下来我们还计划利用红豆村的资源打造特色民宿，让更多的人来了能留下来。”什邡岚风文化有限公司执行总监方艺说。
在红豆广场旁，有一块60亩的空地，朱兴发说，未来，这里将新建一座婚俗博物馆，展示从古至今的婚俗文化，“红豆村的文化要想传承、传播，需要这样一个载体。”
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