“线上春糖”中小酒企获益几何？
7月28日，第102届全国糖酒会在线上启幕，这也是首次举办的“线上春糖”，开设云端展位，举办云端论坛、线上商务对接、直播互动等活动。
据了解，本次“线上春糖”设置了传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品及饮料、调味品及食品配料、食品机械、食品包装与容器等六大展区，以及扶贫助农、国家及地方展团、VIP采购商、中粮食品等特色专区，吸引了2500多家企业参展。相比第97届全国糖酒商品交易会以来保持的3000家企业规模，今年减少了约500家。值得注意的是，在本届参展商中，白酒行业企业约200家，四川酒企近20家。去年“春糖”有海内外近4000家企业参展，其中，白酒企业约500家，四川酒企近50家。
本届非同以往的“线上春糖”，对于参展的酒厂酒商而言，招商影响有多大？销售收益情况如何？记者进行了调查。
“对于各大酒企来说，往年线下糖酒会提供了一个与客户、经销商等面对面交流的机会，‘线上春糖’则无法满足这一需求，水井坊、迎驾贡酒等知名酒企本次就没有参展。”四川省葡萄酒和果酒行业协会执行会长周劲松坦言，近年来各大知名酒企的招商推广渠道早已遍布全国，往年参加糖酒会的目的主要是希望能“锦上添花”。
对于中小酒企来说，线下糖酒会历来是重要的招商推广渠道。四川绵竹丰淳酒业负责人刘福成告诉记者，对于小酒厂来说，品牌知名度不高，也没有多少固定客户，以往参加糖酒会主要是为了招商，通过客商亲身品鉴、面对面交流，才能确定合作意向。“而今，糖酒会改在线上举办，我们由于缺乏品牌知名度，云端招商引流肯定很成问题；其次，线上云展仅通过图片、视频展示，难以和客商达成合作意向。不过，我们也希望从线上获取客商信息，下一步邀请他们到酒厂参观、品鉴酒品质量。”
记者发现，通过糖酒会APP，除了可以与感兴趣的厂商直接交换联系方式外，还可以在线上观看、回看论坛内容，这比参加往届线下活动显得更为便利。不过，一些厂商认为，云展内容和形式还需要进一步调整，才能吸引更多展商和观展商参与。
“在酒水直播中，我们无法展示喝酒的感官体验，只能用语言来描述酒体味道。”哈尔滨鑫洪梅德国啤酒代理商直播后表示，由于在本届糖酒会直播页面上无法显示观看人数，也无法实现在线下单，互动效果相对较差，直播中产生的实际购买量并不多。
“线上云展糖酒会的召开，传递了酒业持续向好的信心和努力，但培养酒企、酒商接受线上展览、交易的习惯，还需要一个过程。”四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣认为，这次线上糖酒会最终交易数据出台后，如果让参展厂商感受到了云端展会的实际效果，那么以后这类线上展会，就会吸引更多酒企与经销商参加。
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