千年白马关文旅新路上觅新生
凤雏村民居。 
高洵正在庞统祠景区讲解。 
白马关外景。
编者按
培育建设文化旅游特色小镇是四川推进文旅融合，实现乡村振兴，满足人民美好生活需要的重要举措。近日，四川20个特色小镇得到授牌，成为首批四川文化旅游特色小镇。
挖掘、融合、转化和创新——文旅小镇的新概念是否能顺利落地？为打造宜居宜游宜业的目的地，小镇都有哪些好办法？本报记者深入走访调查了入选的部分小镇，为更多乡村探索发展文旅结合之路寻觅良方。本版今日推出《走马文旅小镇》栏目，敬请关注！
□本报记者 左杉 文/图
罗江县白马关镇拥有庞统祠、金牛古道、倒湾古战场、五丁开山等众多三国历史遗迹和传说。
近年来，白马关镇充分利用历史遗留下来的景点和山体周边的天然植被，在辖区内修建了倒湾古镇、五美寨、五丁谷等三个特色旅游古镇，将村庄融入到历史、商业、人文和自然之中。今年4月，白马关镇被确定为四川首批文化旅游特色小镇。
在文旅融合发展的大背景下，这座号称“出川入蜀第一关”的白马关镇，都经历了怎样的变化？
5月20日，记者采访了村支书、民宿老板、庞统祠博物馆工作人员，倾听来自基层的声音，分享白马关镇的发展故事，见证这座文旅小镇的成长轨迹。
《走马文旅小镇》
年过50岁转型当董事长的村支书：
“希望为村民带来更多红利”
5月的白马关镇，天空像被大雨洗刷了一般干净，一座座带有徽派建筑风格的农家小院，顺着蜿蜒的马路，整齐地竖立着。
早上不到8点，陈纪勇便端坐在凤雏村委大楼办公桌前，翻开花名册，开始挨个打电话联系。今天，这位村支书的工作任务是：面试、招工。
“以前，我只是做村里普通的文书工作。自从去年开始，白马关镇的旅游产业发展起来以后，我的身份就从一个村支书，变成了村集体资产管理有限公司的董事长。招工面试、入股分红、农房代管……都是我要做的活。”年近50岁的陈纪勇说起自己的“新身份”，滔滔不绝。
陈纪勇是如何从一个村支书“转型”为董事长的？这还得从白马关镇打造旅游产业说起。
陈纪勇所在的村是白马关镇凤雏村，这个有1000多农户的小村庄一直以传统农业为生。相距不远的白马关旅游景点由于尚未形成规模，对他们的生活影响不大。“5·12”汶川特大地震后，罗江县成立了白马关景区管委会，并请来美国公司对其进行高规格规划，发展旅游经济。于是，白马关镇辖区内的3个村、2000户农民搬进景区安置农房。
“过去随手丢垃圾，现在要集中堆放；摩托车要进车棚，马路上的家禽粪便要及时扫除……这些都需要专业保洁员去处理。然而，聘请外面的又很贵。于是，我们村在全市率先成立村集体资产管理公司，专门负责景区保洁绿化、停车收费、闲置房屋代管等服务。”随着旅游产业的迅猛发展，村庄变社区，种田变上班，农民的生活和身份正在转变，陈纪勇的身份也发生了变化，成为了凤雏村集体资产管理有限公司董事长。
今年五一节，游客云集白马关。陈纪勇每天都要组织、聘请约20名当地村民到景区停车场、广场等地提供保洁、指挥交通服务。“我们公司股东就是村民。通过发展旅游服务，去年，我们村民人均年收入达3万元，公司年收入达90万元。希望文旅小镇的打造，为我们村民带来更多红利。”陈纪勇笑呵呵地说。
怀揣“文艺梦”的民宿女老板：“虽然市场未打开，但我愿意等”
“花满蹊香”民宿，是白马关镇的第一家民宿。灰土墙、木门、大庭院、悠长的田园花径……推开门，便让人可闻野花芬芳。
“我的店名取义自杜甫的诗：黄四娘家花满蹊，千朵万朵压枝低。希望来这里住的客人，能够享受田园野径的芬芳，忘却都市的烦恼。”民宿的女主人张红是一位来自新疆的文化人。
“我年轻的时候，游历过不少古镇。其中，有一些古镇并没有太多文化底蕴，而是后人造出来的。但是白马关镇不一样，它拥有非常悠久的历史文化，只是没有被充分挖掘出来。所以，选择在白马关镇开民宿，是看中了它的发展潜力。”两年前，张红凭着一股子职业热情，扎进了白马关镇，租下了三栋民居，打造成家庭休闲和小型聚会场所。
以前是破旧不堪的危房，而今，改头换面办民宿，张红花了不少心思。为了让民宿有看头，院前院后种满了各色野花；为了让民宿有想头，用喷绘在墙上画下了白马关三国故事；为了让旅客有个好心情，张红还会在房间里悄悄插上一捧红玫瑰……如此用心的打造，可并没有换来民宿的好业绩。
“相比于热火朝天的夜间烧烤、农家乐，像‘花满蹊香’这类的民宿，并没有得到很好的市场效果。因为在乡镇经营一家企业难度比城市大得多。”张红表示。
原来，在民宿的经营过程中，张红曾多次遭遇不文明游客，比如让宠物弄脏床垫，孩子在墙上乱涂乱画、卧室里打篮球等。
“我想做的是一种优雅、清净、享受的高端民宿。显然，目前白马关镇的旅游市场、人文素质没有完全培育起来，还需要政府和游客们提高服务意识和素质。但是，我依然愿意等下去。”张红对记者表示。
十年如一日的博物馆宣讲者：“系统梳理蜀道历史，是我的职责”
罗江县鹿头山白马关，北出成都平原第一高地，蜀道之难从这里开始。树上水珠落在金牛古道青石板上发出的滴答声，似那千百年前金戈铁马之声，深深的车辙延伸向远方。
“小时候我就经常跟父母来到白马关赶集。遇到奇怪的天气，一阵太阳一阵雨。地上的石板路上，留下深深的水坑。”或许是执念于追寻童年的珍贵记忆，今年40岁的高洵在经历了外出求学、南下打工之后，仍旧回到了家乡白马关镇，当了一名庞统祠博物馆的讲解员，而且一干就是15年。
在庞统祠博物馆内，金牛古道当时掩在其中。每当旅游旺季来临，高洵的工作就是作为一名讲解员，为远道而来的游客讲解庞统祠和蜀道的故事；每当夕阳西下，游客散去，高洵便会拾起扫帚，为这悠悠古道除去一天的灰尘。
然而，随着白马关景区的打造，外来的游客越来越多，高洵接到的讲解任务也由最初的几天一次，变为一天7次。“每天真的是嘴巴都快讲干了，除了在景区讲解，我还被邀请到各地去交流讲课。白马关的名气越大，我的工作就越多。”高洵对记者表示。
在交流过程中，高洵意外发现，虽然白马关镇的蜀道遗迹保存完好，但是随着旅游小镇的开发和完善，关于这段蜀道的历史来由却很少有人做系统梳理。
“蜀道申遗是近几年的热门话题。蜀道一度被商家、媒体、政府等社会各界广泛讨论。但蜀道的历史由来、资料却很少有人梳理，这对我们白马关历史文化遗迹的保护是不利的。如今，旅游发展如火如荼，文化挖掘更需要人去做。”高洵表示，下一步将有意整理、搜集白马关镇蜀道历史资料，希望自己能为白马关镇的发展贡献一份力量。
记者手记
文旅小镇应少一分打造，多几分耕耘
当前，探索特色小镇和乡村振兴之路是发展潮流，但如何真正落地运营，其实还面临很多挑战和困难。
乡镇文化需要挖掘和包装，需要更好的呈现和传播载体，但目前景区同质化，缺乏新颖性、互动性和参与感，旅游内容不能完全满足游客日益增长的个性需求。
因此，在全省上下打造特色文旅小镇时，既要对特色小镇的文化、产业、服务群体进行客观分析和深入挖掘，还要对当地政府部门提出更高效、优质的服务要求，才能促进当地经济的持续增长，带动村民就业增收。文旅小镇不是打造出来的，而是在深耕文化、产业、服务上长出来的。
文旅小镇应少一分打造，多几分耕耘。
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