不潮不用花钱
在贵满楼·开埠1904举办的国潮文化体验活动上，国家非物质文化遗产柳子戏演员献艺活动现场。
“请你不要到处叩叩（溜达），潮流需要抠抠（钞票），不小心就没抠抠，用力到处扣扣（凑足钱），花掉所有抠抠，钱买不到绝活……”林俊杰的这首《不潮不用花钱》曾在2008年获得第十七届中国歌曲排行榜年度金曲。当初，相信很多人和记者一样，仅凭歌名就以为这首歌要表达的意思是“如果产品不潮就不用花钱购买”，而现在再去细细品味，就会发现，它还有另一层意思：自己的绝活是用金钱买不到的，大家要努力拥有自己的绝活，从而在行业中占有一席之地。
仁者见仁智者见智，不管这首歌给大家带来了什么，但歌曲中提到的“潮”总能勾起消费者购买的欲望和花钱的冲动。众多商家也在追“潮”的路上赚着一波又一波的“抠抠”。
香 26个潮玩项目吸金超百亿元
提到潮玩，大家的脑海第一时间闪现的可能是以泡泡玛特为代表的潮流玩具，它为更多人开启了潮玩IP认知的便捷通道。在天猫曾经发布的《“95后”玩家剁手力榜单》上，潮玩手办排名第一。
今年7月下旬，四川广汉三星堆博物馆推出一款以三星堆面具文物为创作原型的盲盒玩具，引起轰动。
据企查查数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。全国范围内现存超491万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3000家，其中2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%，为历年第一高。从投融资情况来看，近10年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超116亿元。
潮，是集时尚和流行于一体的代名词，故吸引着更加偏向于情感层面的年轻群体，而这部分群体正是消费市场的主流群体，于是越来越多的商家借着“潮”的东风不断寻找潮流的突破口。“好戏连连，放肆潮玩，这个假期来‘HAVEFUN’全场。”今年“十一”期间，济南市多家商场就以“潮玩”的名义向济南市民发出邀请。而潮玩网红打卡地、潮玩新地标、电影潮玩街区等更是在济南市不断涌现。火 跨界联名款更受追捧
“济南的美女越来越潮了。”近几年，随着越来越多的潮牌入驻济南，容易接受新鲜事物的济南姑娘也跟着潮牌的兴起乘风破浪起来。
银座商城、万象城、印象城等多家商业综合体都有不少潮牌店，它们大都占据着各大商场的C位，售价相对不高，又兼具时尚标签，故销量还不错。“虽然这两年受疫情影响，线下销量有一定的减少，但相较于其他品牌服饰，我们的销量还是很好的。”一家主营潮牌店多年的店主表示。她还告诉记者，年轻消费群体更喜欢跨界联名款。
这些年，跨界联名可谓是潮牌最爱干的事，目的是尽可能增加品牌的溢价空间，吸引“90后”“95后”消费者。例如故宫口红、大白兔奶糖限量版唇膏、六神花露水和RIO合作，从化妆品到服饰等等，通过品牌重塑，这些跨界联名款受到了众多消费者的欢迎。
“我也能买得起Prada啦！”不久前被炒得沸沸扬扬的Prada菜市场更是让跨界联名火了一把。9月底，奢侈品牌Prada与上海市一家颇具潮流的乌中市集联名合作的14天快闪店开业。门口是醒目的Prada的logo，墙纸是标志性的Jacquard印花图案，瓜果蔬菜也都穿上了“FEELSLIKEPRADA”花纹纸，普通的菜市场摇身一变成了超级网红，俊男靓女蜂拥而至打卡拍照，门前每天都排着长长的队伍。崛起 “国潮”成最火爆的关键词
今年夏天，趵突泉文创雪糕为炎热的济南带来了丝丝清凉；以街区IP“泉世界不明蛙”为原型，融合泉水、荷花等多种济南元素的印象济南文创雪糕也软萌出世，收获了一众粉丝。
今年9月份，位于济南西部以济南开埠文化为主题的“贵满楼·开埠1904”上演了一场融合了国潮文化、传统酒道文化的互动式体验活动，带领大家穿越到100年前的济南。
而让我们记忆犹新又为之骄傲的是，2018年，国货李宁与青年设计师合作推出“悟道”“凤舞”“藏易”等充满中式韵味的主题产品在国际T台大放异彩，重获新生。自此，“国潮”这个词开始萦绕在我们耳边，一批国货品牌开始借着国潮的兴起奋起直追，并不断覆盖到服装、3C数码产品、文娱、餐饮等多个领域。
相关数据显示，近10年来，“国潮”词条在电商平台的搜索次数上涨了528%。关于今年“618”的7个关键词中，国潮国货位居首位。“十四五”规划勾勒出未来五年中国消费新图景，绿色、健康、定制、国潮等成为消费关键词。
国潮崛起的背后，是我国综合国力不断增强下的民族自信心的增强。
潮，是一种文化，无论是潮玩、潮牌还是正在崛起的国潮，都需要始于文化、忠于原创，并在不断创新和超越中建立独有的竞争壁垒。正如文章开头所提，有了自己的绝活才能勇立潮头，对于商家来讲亦是如此。（文/图本报记者王瑞红）
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