法学专家教你商标取名技巧

商标课堂

“三星堆”被“蹭热点”抢注，企业应如何取商标名?

此前三星堆“上新”，引发网友关注的同时，也让大家关注到了“三星堆”商标的申请问题。记者查询中国商标网发现，截至4月12日，共有336件“三星堆”相关商标的申请注册信息，其中87件由四川广汉三星堆博物馆（下称三星堆博物馆）申请注册，最早的一件是四川省广汉市宏南棉纺织有限责任公司于1991年7月8日提交注册申请。值得注意的是，在上述相关商标的申请人中，还不乏有四川广汉三星堆蜀魂旅游开发有限公司、四川广汉三星堆艺术品有限公司、广汉市三星堆食品有限公司等将“三星堆”作为企业字号的申请人。

2003年，三星堆管委会成立，“三星堆”系列商标注册工作正式启动，当时共申请申报了44类。在得知“三星堆”部分商标被抢注后，三星堆博物馆也随即启动了全域保护措施，委托相关单位进行全域保护，并申请国际注册。有了“正主”，再参考之前沸沸扬扬的“丁真”“你好李焕英”商标，不难想象，此次“三星堆”商标的抢注也会不了了之。

四川轻化工大学法学院院长邓中文表示，三星堆博物馆是首批国家“AAAA”级旅游景区之一，目前已成为享誉中外的文化旅游胜地。作为三星堆遗址相关文物古迹和旅游景区的实际持有者或管理者，三星堆博物馆投入了大量人力、物力、财力和智慧，是“三星堆”品牌的文化价值和市场声誉树立者和维护者，有权利打击商标侵权和不正当竞争行为。根据《商标法》第三十二条之规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

邓中文建议，与其盲目跟风，不如自己创造。给自己的企业取一个好听、好记的名字，更加利于企业品牌的传播。企业商标取名，可以从以下几个方面入手。

从品牌故事入手。例如“德芙巧克力”，就以一个爱情故事作为自己的品牌故事和商标名称，让消费者一想到爱情就想到德芙，记住故事的同时也能记住品牌。

从产品特点入手。例如“农夫山泉”，直白地表明自己的产品特色，让消费者一目了然。

选择生活中常见但又有寓意的事物。例如“小米”，与自身产品毫无关系，但依靠产品力取胜，同时这个简单好记的商标也成为了宣传时的强力口号。

记得避开商标禁用词汇，也不要选显著性不高的词汇作为商标。杨子明消费质量报全媒体中心记者郭剑夫

新闻推荐

“群众首创”再闯全面小康新路 我国农村改革发源地之一的广汉故事

□新华社记者谢佼四川省德阳市广汉市是我国农村改革发源地之一。在不断探索改革发展的路上，这里的现代农业方...

广汉新闻，故乡情，家乡事！不思量，自难忘，梦里不知身是客，魂牵梦萦故乡情。广汉，是陪我们行走一生的行李。