达州强力打造农产品区域公用品牌“巴山食荟”
有人曾说，好的质量是产品的骨架，响亮的品牌则是产品的灵魂。这句话，放在达州农产品发展上亦然。
因没有一个耳熟能详的品牌，达州农产品多而不精、大而不强，老区人民抱着金饭碗日子却过得不富裕。
如何为优质农产品“代言”？市委、市政府将打造区域公用品牌作为农业农村工作的重点，科学谋划，强力推进。2020年底，达州市农产品区域公用品牌“巴山食荟”正式对外发布。“突出富硒绿色生态有机特色，抓好‘巴山食荟’区域公用品牌的推广利用，擦亮达州农业金字招牌……”更是写进了政府工作报告。
达州是农业大市。2020年，全市第一产业增加值394亿元，位列全省第三；全年粮食总产量319.37万吨，稳居全省第一位。不止总量大，达州特色农产品丰富。富硒茶叶、苎麻、中药材、脆李、香椿等特色产业基地总规模达到270万亩。全市现拥有认证农产品地理标志14个、绿色农食品45个、有机产品34个。
但，现阶段达州农产品缺乏知名品牌的统领，难以享誉全国、走向世界。以灯影牛肉为例，作为一个历史悠久的品牌，平时没有做特殊宣传，没有自己的专门网站可供消费者了解产品信息。
“长期以来，达州优质农产品并不广为人知，藏在深闺人未识。”为了让更多“达”字号农产品出川出国，达州必须打造自己的农产品区域公用品牌。
2020年，达州启动“农产品品牌建设年活动”“138”工程，即打造1个达州市农产品区域公用品牌（“巴山食荟”），依托行业协会培育3个农产品行业品牌（达州脆李、蜀宣花牛、万源富硒茶），依托龙头企业培育壮大8个优质农产品品牌。力争通过连续几年努力，构建“1+N+N”（1个区域公用品牌+行业品牌+产品品牌）品牌体系，培育出一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的“达”字号农产品品牌。
“巴山食荟”寄托了达州从农产品“产量大市”向“品牌大市”快速转变的希望。市农业农村局总农艺师冉小伟说，随着“巴山食荟”区域公用品牌的知名度和影响力不断提升，将推动达州农产品提品质、塑品牌、拓市场，更好地发挥品牌农业的引领作用，助推达州向农业强市快速迈进。
据冉小伟透露，在推出“巴山食荟”农产品区域公共品牌的同时，同步成立了“巴山食荟”品牌发展协会，现已成功吸纳30家会员企业，这些企业在保有自己产品品牌的同时，可以统一使用“巴山食荟”标识。以后将继续发展吸纳会员企业，让“巴山食荟”这一公共品牌真正服务于达州的农特产品。
品牌的价值关键在于运用。市农业农村局副局长李俊表示，目前正整合资源，加大“巴山食荟”区域公用品牌宣传推介力度，制定使用办法、运营方案，不断提高市场知名度和占有率，“达州农产品已不再‘有名无牌’。”□达州日报社全媒体记者 谭楚甲 实习生 黄云露
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