热爱并深爱 痛并快乐着 玩文创的年轻人
开江拗棒
陈苗精心设计
在文化消费比重显著提高的当下，人们逐渐将目光转向了个性独特的商品。无数文创设计者抓住灵感，开启独特视角，或基于中华优秀传统文化，或融入独特地方文化特色，创造出一件件细巧精致的美物。当匠心独运创意设计与市场碰撞，古老文化重新焕发出生机，成为滋养当代人生活的养分。
从手办、玩具、家居小物到包装设计、服饰……眼下，在515艺术创窟，正展陈着达州市首届文创和旅游商品设计大展赛参赛设计师的“头脑风暴”。他们如何玩转创意？他们的日常生活又是怎样的？请跟随记者的脚步一探究竟。
底蕴+创意=通往成功的阶梯
“一个优秀的文创设计应该植根于一个大的文化体系，赋予时代特点，并与时尚融合在一起，实现文化遗产到文化资源的转化，否则就像是无根之草。”达州市首届文创和旅游商品设计大展赛二等奖《巴文化系列服装设计之巴文图语》系列作品设计者孟君谈道。
孟君所创作的《巴文图语》融合了川东地区巴文中的象形文字和土家锦（西兰卡普），围绕巴人精神“忠、勇、信、义”展开设计。纹样来源于巴文中的象形文字“虎”和“豹”，以此来体现巴人的勇猛；色彩从典型的西兰卡普中提取，从中可以看出勤劳智慧的巴人对于生活的热爱，对于自然环境的深厚感情，以及对于美好生活的强烈向往。
与孟君持同样想法的文创设计者不在少数。设计之前，他们往往会耗费大量精力在文化挖掘上，从中提取和凝练直观鲜明的文化艺术符号。本次大赛一等奖作品《达州非遗石桥火龙元素衍生品的设计与应用》是一组包装设计，取自达州非遗民俗文化。作者深入挖掘达州石桥火龙底蕴，将其祈求风调雨顺、求得平安的文化内涵呈现在设计中，融入商业插画色彩丰富、场景震撼等特点，分别绘制了神龙降临时翻江倒海、刮起龙卷风呼风唤雨的壮观景象，并结合达州标志性建筑白塔、凤凰楼以及火龙起源地石桥，设计了跃龙门系列插图，使之一眼就能看出这是达州本土文化。
一等奖作品获得者陈苗是地地道道的达州人，刚走出大学不久，如今在重庆是一名绘画老师和兼职插画师。她对自己家乡的文化和民俗情怀很高涨，“文化囊括了一地各色文化资源，大到历史、民俗、建筑等，小到特色图案、食物等，这些都是很好的设计元素。在我看来，做文创最难的一点就是创新创意，画风美而不俗。”优秀的文创产品应该是集文化性、功能性和艺术性于一体的，在方便人们日常生产生活的同时，传达出一地的文化特性，加深人们对文化的认同感、荣誉感，给人以美的享受。陈苗将这组插画设计融入日常用品中，小到手机壳、包袋、笔记本，也可以定制不同的文创周边，受众很广，可谓是其作品成功的一大原因。
像故宫口红这类“国潮”文创产品，火爆的原因就在于它们将中国特色文化元素与潮流款式外形设计相融合，赋予传统物什新的生命力，让人感受到新与旧的碰撞。现代文创设计为传统文化、民俗文化提供了发展和传承的多元路径，而传统文化也为文创设计提供了丰富的素材与拓展空间。这是中国设计走向世界的一个重要途径，需要每一个文创设计者不断积累与钻研。
搞设计，痛并快乐着
清代“官老爷”形象的卡通小人立于杠棒上，随着身旁两个卡通小人的动作而上下摆动，手指触碰间“官老爷”可瞬间变脸，滑稽可笑，引得观众围观……这是大赛三等奖作品《开江拗棒》，设计者谢露是攀枝花学院产品设计专业的在校学子。
谢露认为，每一个文创产品，不单是一个产品，更像是一个会表达自己的“人物”。它们都在表现自己的故事，而产品使用者就是听故事的人，产品需要具备传递故事的能力。当她了解到开江拗棒是当地群众用来嘲讽污吏取悦民众时，就被这种充满讽刺智慧的游艺活动深深吸引。为让产品讲好故事，同时兼具潮流，谢露将产品缩小化、年轻化，设计成了一个轻松有趣、具有互动性的文玩产品。她使用弹簧作为产品小人的手脚，模仿真人表演在空中手慌脚乱的样子，坐在棒子上的“官老爷”采用变脸方式来模仿真人表演惊慌失措。她希望这个文玩产品能让工作或学习人群在紧张疲惫的时候，愉悦自己。
从策划设计、出图打样到生产，谢露耗费了两个月时间，光是给产品配色就让她绞尽脑汁。开江拗棒的气氛是活跃的，游行队伍的服装色彩斑斓。要做成产品，颜色太杂乱就不好看，颜色太统一又无法准确表达。为此，她进行了无数次尝试，才确定最终方案。由于产品太精细，厂家进行3D打印模型时也是一波三折，在最终版本中仍出现一些细节错误。“脸部表情图案没有刻画完整，还有个别配色有误差。如果是在实际的生产售卖中，再细微的差别都需要回炉重造。”
孟君是四川文理学院的老师，兼任教学和行政工作，但她始终坚持文化创作，创作时间基本都是在晚上。“经常会做到晚上十一二点，在夜深人静时，无数想法涌上心头，就会反反复复多次实验画图。”此次参赛，孟君一共创作了四套草图和两个系列的正规效果图。“设计不像是做数学题，有唯一正确答案。为了达到完美效果，即使已做出成品，也要推翻重新来做。搞设计虽然辛苦，但同样也很幸福，当最终看到作品做出来的那一刻，感觉自己所有的付出都值得。”
过了自己这关，要投产，还得过甲方这关。甲方是投资人，在设计过程中如提出各式要求，作为乙方，设计师只能一改再改，无法反驳，这让熬夜加班成了不少全职设计师的日常。即使是兼职插画设计师，陈苗也经历过熬夜加班、甲方无限改稿的事情。让她至今记忆犹新的是和一位要求插画非常写实的甲方合作，这极大限制了擅长变形构图的她，导致很长一段时间交不出稿子。“全职插画设计师同行整天都泡在创作中，压力更大。”
痛并快乐着，正是因为有这样一群热爱并深爱文创的创作者，如今达州文创产品市场才显得如此熠熠生辉。
□达州日报社全媒体记者 戴静文 文/图
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